Hoe blijf je de woonconsument enthousiasmeren om iets in of aan zijn huis te doen? In economisch goede én slechte tijden? Vanuit dat gedachtegoed is woongelukkig.nl ontstaan. Om mensen te triggeren en te activeren via onze eigen + social media (fb/twitter/pinterest). Met als krachtige kern de woongelukkig-pagina op Facebook. Zo zie je hoe je met een creatief idee, vanuit een positieve insteek, de consument kunt aanzetten tot koop. En hoe belangrijk het is om te blijven investeren in (goede) communicatie. Want een creatief idee wérkt.

1. Wat maakt jou
woongelukkig??
Woongelukkig.nl
Marie Emma Vigeveno
B2B Marketing Manager
Home Deco & Energy

2. Wat maakt jou
woongelukkig??
#jouwwoongeluk

3. Wooncampagne
in 5 delen
Visie, plan, uitwerking
projectgroep

4.  OPDRACHT: Campagne voor de Woonbranche
Hoe begon het…?

5. “Awareness + activatie creëren bij een b2c
doelgroep”
“Concreet aantonen aan b2b markt dat wij actief
wat doen om de woonmarkt een positieve
impuls te geven”
Vertaling:

6. “Die awareness gaan wij vertalen naar een
product ”
“Dat product benoemden wij als een
overkoepelend gevoel/een emotie van
welbevinden”
Randvoorwaarden

7. 85% van alle
aankoopbeslissingen
wordt (mede) door vrouwen
gemaakt.
van alle
nieuwe huizen.
91%
van de nieuwe
huizen
92%
van alle vakanties
65%
van alle nieuwe auto‟s
95%
van alle meubels
57%
van alle elektronica
57%
van alle
mannencosmetica
71%
van alle
spaarrekeningen
Bron: Marti Barletta - Marketing to woman, Vrouwvreemde domeinen 2009 – Sanoma Uitgevers, Bureau Nieuw, Tom Peters – Re-
imagine, Lisa Johnson & Andrea Learned, Don’t think Pink
Het vrouwelijk potentieel

8. En nu…?

9. A) Wat is dat product/die overkoepelende emotie?
– Het thuis is de belangrijkste plek op aarde effect?
B) Hoe gaan wij awareness creëren voor die emotie?
C) Hoe gaan wij activatie creëren?
D) Hoe maken wij een case van A+B+C?
Vraagstelling

11. Doorlopen werkpad:

12. Rust, Veilig, Jezelf
zijn, Klein geluk
Basis insteek wooncampagne;
Meest dominante emoties

13. „Mensen willen zich vooral
goed voelen in een huis: het
biedt niet alleen
onderdak, maar verschaft
ook plezier‟
Zaha Hadid, on the 100 Most Powerful
Women-list Forbes

15. 1. TEASERFASE
 Doel: awareness
 Waar: Woonmerken on-offline
 Timing: aug-sept „12 vóór Woonbeurs
Invulling in 5 delen

16. Aantal likes/followers:
Doel na 1 jaar : 4.000
Stand 16-4-’13 : 2.713
Referentie:
Kleurinspiratie : 1.730
Seasons : 2.566
EHI : 3.339
2. Landingspage

17. 3. Kick-off
 Doel : 3% bezoekers WBA
bereiken
 Resultaat: : 4% bezoekers*
 Rapportcijfer : in lijn woonhuizen
 Foto‟s geüpload : 400 op 65.000
 Geberit/At Home : 992 op 165.000
* bron: WBA enquête

18. En nu…?

19. 4. Activeren & Optimaliseren
Verschillende acties parallel

20. De Woongelukkig community
8,5% respons 3,5% respons 2,0% respons

21. Activeren

22. Optimaliseren

23. Activeren ism woonmerk
Informatie over vitra op
woongelukkig.nl

24. Activeren tot aankoop

25. Activeren & Optimaliseren
Nieuwe teaser richting woonmerken

26. En nu…?

27. Likes&Bereik
Bereik : 5.238
Referentie:
vtwonen : 32.000 op
20.000 likes

28. 5.Next Steps
Tegelactie; blijven activeren
Jij bent mijn
thuis…

29. Next steps

30.  RETAIL ACTIE:
1. Geselecteerde woonclub met
woonretailers (fysiek+online)
2. Woonmerken
3. Brancheverenigingen bv. CBW
4. Sanoma
Next Steps 2 : Retail!
Wat maakt jou
woongelukkig?
Win terug actie
o Én de Sanoma Home Deco merken

31. 5) Eerste
aankoop
fase
6) Next Steps/
Retail
1) Doelstelling +
Inventarisatie
3) Kick off
Woonbeurs
4) Activeren +
Optimaliseren
2) Landings-
Page=
FB pagina
TeaserCall to Action
Doel : 3 % bezoekers wba bereiken
Resultaat : 4 %
BIG HAIRY GOAL:
Consument gaat woonproducten kopen
Awareness
Likes/bereik
Doel na 1 jaar : 4.000
Resultaat : 2.713 / 5.238
Wrap up

32. Deel met ons: waar word je woongelukkig van?
Ideeën, opmerkingen, aanvullingen??
Woongelukkig.nl
@woongelukkig.nl
Pinterest.com/woongelukkig
#jouwwoongeluk#jouwwoongeluk