Slide del Workshop dedicato all'esplorazione del Marketing Digitale. Argomento del giorno: Instagram e il Visual Storytelling, comunicare attraverso le immagini narrative.

1. INSTAGRAM.
COME CONQUISTARE NUOVI
CLIENTI CON LE IMMAGINI
@m4diamorfosi
#MMWS

2. Rete: FASTWEB-1-unqH6P1veed9
PWD: dPazb9bRta
#MMWS

3. SOMMARIO
• Introduzione ad instagram
• I numeri della piattaforma
• Come valorizzare la propria attività attraverso il racconto fotografico
• La costruzione di immagini narrative
• Do e don’t. Best practice e consigli pratici
#MMWS

4. INTRODUZIONE AD INSTAGRAM
Un social network per l’editing e la condivisione di immagini.
PERCHÉ È IN FORTE ESPANSIONE?
Nel mondo odierno, complesso e ricco di
stimoli, le foto e video sembrano prevalere
sulla componente testuale
#MMWS

5. INTRODUZIONE AD INSTAGRAM
Oggi, le immagini scorse rapidamente all’interno di una bacheca, raccontano in una frazione di
secondo una storia
#MMWS

6. INTRODUZIONE AD INSTAGRAM
Instagram permette di:
• Condividere scatti in diversi formati
• Condividere brevi video e gif animate
• Applicare filtri per l’editing
• Utilizzare gli hashtag come elementi chiave
• Inserire una descrizione
• Geolocalizzazione
#MMWS

7. I NUMERI DELLA PIATTAFORMA
• I Millennials (1981 – 1999) sono la fascia di età
più rappresentata.
• Il grado di istruzione è medio - alto
• La disponibilità economica bassa
• Equa distribuzione tra uomini e donne
#MMWS

8. I NUMERI DELLA PIATTAFORMA
Gli argomenti più gettonati:
• NATURA
• ARTE
• CIBO
• MODA
• FESTE PRIVATE
• CITTÀ
• AMICI
• ANIMALI
#MMWS

9. I NUMERI DELLA PIATTAFORMA
Gli hashtag più popolari:
#love
#tagsforlikes
#photooftheday
#amazing
#followme
#like4like
#igers
#picoftheday
#food
#style
#MMWS

10. COME VALORIZZARE LA PROPRIA ATTIVITÀ ATTRAVERSO IL RACCONTO FOTOGRAFICO
• Raccontare attraverso le foto come si svolge il
vostro lavoro quotidiano
• Umanizzare il vostro lavoro
• Fare informazione e divulgazione
• Trasformare gli utenti in coautori
• Utilizzare in maniera efficace gli hashtag
• Geolocalizzare
#MMWS

11. #MMWS
LA COSTRUZIONE DI IMMAGINI NARRATIVE
La comunicazione avviene quando, oltre al messaggio,
passa anche un supplemento di anima.
Henri Bergson

12. Fare Visual Storytelling significa:
attivare un processo di narrazione mediante racconti
visivi.
E’ una forma di comunicazione
Definizione di visual storytelling
#MMWS
LA COSTRUZIONE DI IMMAGINI NARRATIVE

13. La narrazione:
“atto di enunciazione” .
(Gérard Genette – Discorso del
racconto 1976).
In pratica corrisponde all’atto di
produzione del racconto .
Definizione di visual storytelling
#MMWS

14. Il racconto è:
“forma del contenuto enunciato”.
(Gérard Genette – Discorso del
racconto 1976).
In pratica corrisponde alla forma che
diamo alla narrazione (es: scene).
Definizione di visual storytelling
#MMWS

15. Definizione di visual storytelling
La storia è:
“contenuto del racconto”.
(Gérard Genette – Discorso del racconto
1976).
In pratica corrisponde all’insieme
di eventi con un ordine logico e
cronologico.
#MMWS

16. Definizione di visual storytelling
#MMWS

17. I passaggi fondamentali del visual storytelling
Passo 1
Conoscere il pubblico che vogliamo coinvolgere.
Passo 2
Costruiamo una storia coerente.
Passo 3
Analizziamo quale medium usare.
Pubblico
Schema
Narrativo
Canonico
Medium
#MMWS

18. E’ importante rispondere a questa domanda:
è la storia ad attrarre il pubblico, o è la
presenza di un pubblico a rendere la storia
completa in sé?
Pubblico
#MMWS

19. Come visto in precedenza,
lo schema narrativo canonico
costituisce uno strumento
di analisi e progettazione
del racconto visivo, molto
importante.
Schema narrativo canonico
#MMWS

20. Schema narrativo canonico
#MMWS

21. Schema narrativo canonico
Il bambino (protagonista/eroe) deve mangiare le verdure (avversario)
che non gli piacciono (infatti hanno un aspetto mostruoso)
ma fanno bene (trauma di fondo sulla salute) e il ketchup Werder è l’aiutante
(mentre il tubetto rosso è l’oggetto magico)
che makes vegetables less scary.
Qual è il tesoro?
I principi nutritivi contenti nelle verdure e il conseguente benessere dei propri figli.
#MMWS

22. Medium
Il medium è in grado di influenzare e
modificare profondamente
il comportamento del
pubblico (persone).
E’ importante conoscere la particolare
struttura comunicativa del medium.
Herbert Marshall McLuhan
#MMWS

23. Conclusione
Riassumiamo gli elementi di cui dobbiamo tener conto in fase progettuale
• Una sceneggiatura che esprime visivamente il racconto e l’ambiente nel quale esso si
svolge
• L’immedesimazione del pubblico con il personaggio o i personaggi, deve e
comprenderne le vicende per essere emotivamente coinvolto
• Deve vivere una tensione emotiva “sappiamo cosa potrebbe accadere, ma non cosa
accadrà”
• L’ambiente nel quale ci caliamo con il pubblico, va inteso in un’accezione più ampia:
suoni, odori, rumori, la vita
#MMWS

24. La rivoluzione copernicana delle immagini
#MMWS

25. La rivoluzione copernicana delle immagini
Il cervello processa le immagini in modo più efficiente e veloce
#MMWS

26. La rivoluzione copernicana delle immagini
Il primo mezzo con il quale l’uomo ha iniziato a comunicare
#MMWS

27. La rivoluzione copernicana delle immagini
Forte ruolo in termini di comunicazione sociale
#MMWS

28. La rivoluzione copernicana delle immagini
■ Neuroni specchio ed empatia
#MMWS

29. Quali elementi rendono un’immagine narrativa
Progettiamo immagini narrative
#MMWS

30. Quali elementi rendono un’immagine narrativa
#MMWS

31. Quali elementi rendono un’immagine narrativa
#MMWS

32. Quali elementi rendono un’immagine narrativa
Non narrativa Narrativa
#MMWS

33. Quali elementi rendono un’immagine narrativa
Scegliamo un ambiente che ci fa immaginare un flusso di azioni (storia) che
sono occorse prima e che potrebbero accadere dopo.
L’ambiente deve essere credibile e coerente con la narrazione
non importa se questa è fantastica o meno.
#MMWS

34. Quali elementi rendono un’immagine narrativa
L’immagine deve esprimere una tensione emotiva che
tiene alta l’attenzione del pubblico.
#MMWS

35. Quali elementi rendono un’immagine narrativa
L’immagine deve trasmettere una emozione,
attraverso la quale si innnesca un
processo di memorizzazione significativo
(memorabilità dell’immagine).
#MMWS

36. Quali elementi rendono un’immagine narrativa
1. Ambiente:
• credibilità e coerenza
2. Tensione:
• attivazione del pubblico
3. Emozione:
• immedesimazione e immersione
#MMWS

37. #MMWS
DO E DON’T. BEST PRACTICE E CONSIGLI PRATICI
• Sfruttate la regola dei terzi
• Scattate molte foto prima di
pubblicarne una
• Usate gli hashtag in maniera
coerente ed eventualmente
inventatene di nuovi
• Create un angolo Instagram

38. GRAZIE
#MMWS