A campanha lançamento da Batata Carioca da Piraquê priorizou mídia exterior e online para gerar awareness da nova linha de batatas fritas da empresa carioca com orçamento reduzido. A campanha ligou o produto ao estilo de vida carioca e resultou em 200 mil likes na página da Piraquê no Facebook.

1. Lançamento
Batata Carioca
Piraquê
Prêmio Colunistas
Propaganda 04 mídia exterior
Categoria 01 (alimentos)

2. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
Batata Carioca
O Maracanã é.

3. Resumo do Case
Crição e desenvolvimento de campanha de
lançamento da linha de batatas "Batata Carioca",
da Piraquê.
A responsabilidade de fazer uma marca
tradicional e familiar competir com gigantes
internacionais em um segmento de mercado
totalmente novo para a companhia.

4. O Problema
A Piraquê, empresa carioca com mais de 60 anos de
tradição em biscoitos e massas, decidiu competir em um
novo segmento, o de batatas fritas. Para isso, a companhia
desenvolveu a linha "Batata Carioca", com 3 sabores.
O segmento de batata frita tem um público bastante
heterogêneo, e era preciso posicionar a nova linha gerando
o máximo de awareness com um budget reduzido,
principalmente se comparado aos investimentos feitos
pelas marcas globais que dominam o mercado.

5. A Estratégia
Na estratégia de mídia, foi priorizada a mídia exterior (mobiliário
urbano, abrigos de ônibus, busdoor, bancas de jornal, sancas de
metrô) e a mídia online com grande foco em mídia social, onde
era possível segmentar totalmente o target. Essas estratégias
possibilitaram que a cidade ficasse "vestida" com a campanha, e
que fosse gerada grande mídia espontânea online.
Em relação à concepção, a idéia foi ligar o tema da campanha à
natureza do povo do Rio e ao seu lifestyle. Usamos como pano de
fundo a praia, uma atmosfera bossa-nova e criamos a chamada:
"Dourada pelo sol, salgada pelo mar e deliciosa por natureza".

6. Xxxxxxx
cartaz horizontal

7. Busdoor

8. Campanha
Facebook

9. Mobiliário urbano

10. Xxxxxxx

11. Resultados Obtidos
Nos 45 dias de veiculação, qualquer carioca que circulasse pela cidade tinha,
naturalmente, contato com a campanha.
A campanha virtual gerou mais de 200 mil likes na página oficial da Piraquê
no Facebook, onde foi criado um concurso fotográifco com imagens da
cidade que teve participação de mais de 2.400 participantes. As fotos
finalistas receberam mais de 30 mil votos.
Em termos mercadológicos, a marca foi extremamente bem recebida por
varejistas de todos os portes, sendo atualmente considerada um
importante player no segmento.
A "Batata Carioca" tem sido percebida como um produto carioca "icônico"
ao lado de marcas como Mate Leão e Biscoito Globo.

12. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
www.saravah.com.br Essa alma e essa
apaixonado e carismático como o carioca.
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
OBRIGADO!
O Maracanã é.