Conférence donnée pour les écoles adhérentes à la FEDE.org. Comment valoriser le site internet d'une école ? Eléments de réponse avec un site optimisé SEO, des contenus à destination de la Génération Y et relayés via les médias sociaux. S.deCampou | Berlin 2012

1. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Site Internet
Comment valoriser le site internet de votre école ?
BERLIN | 2012.04.12
Le Web est LE Média des centres d'intérêts partagés | sdecampou@gmail.com

2. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Introduction
Quelques fondamentaux
« A website isn't something to read, it's something to USE. »
Jim Sterne
-> Définir des Objectifs
« Le Web est LE média des centres d'intérêts partagés. » SdC
-> Être visible par vos cibles
= La valeur de votre site !
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3. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Site Internet d'Ecole
Quels objectifs ?
-> Convaincre des Etudiants de venir obtenir leur diplôme dans votre
établissement
-> Attirer des Professeurs pour dispenser des cours de qualité
-> Développer des partenariats avec des Entreprises
Mais un passage obligé...
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4. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
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5. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Quel est le fonctionnement d'un Moteur de
Recherche ?
1/ Le but principal de tout moteur de recherche est de présenter une
réponse appropriée, précise et d'actualité pour une requête
effectuée ;
2/ Le moteur de recherche doit vérifier et noter chaque site
internet, régulièrement, pour s'assurer de la qualité des résultats
qu'il vous propose ;
3/ Un moteur de recherche doit venir visiter votre site, analyser son
contenu, suivre les liens et contrôler / mesurer votre influence.
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6. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
2011 : ANNÉE CHARNIÈRE
Des évolutions importantes pour le Search
PANDA = Importantes mises à jour des
algorithmes de Google
Lutte contre :
- Contenus copiés, pompés, mal rédigés etc.
- Sites avec trop de pubs
- Liens « hors thématiques » ou similaires (Anchor)
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7. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
2011 : ANNÉE CHARNIÈRE
Des évolutions importantes pour le Search
SMO = un réflexe qui devrait être « naturel »
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8. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Le Référencement aka SEO
Nous aussi nous avons nos basics !
-> Le référencement n'est pas une Science exacte
-> Le référencement est un Art-tisanat
-> Ce n'est pas la Quantité de visites qui importe, c'est la Qualité de
vos visiteurs
-> Vous ne maîtrisez pas Google
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9. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
SEO : Quelques Fondamentaux
Des basics à respecter
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10. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Social Media Optimisation
Le Search Marketing (SEM) augmenté
Promotion d'un site internet via les Médias Sociaux
La liste est longue...
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11. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
SMO : Social Media Optimisation
Investir les plateformes sociales et créer son réseau
Ou comment attirer des visiteurs sur votre site web
par la promotion de vos contenus sur les Médias Sociaux ?
NÉCESSAIRE :
Google « note » votre empreinte sociale.
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12. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Du contenu pour quoi faire ?
-> ATTEINDRE
-> INSPIRER
-> CONVERTIR
Les clients d'aujourd'hui et de demain
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13. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
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14. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Serais-je allé trop vite ?
Oui, où sont les Etudiants ?
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15. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Génération Y
Qui sont les étudiants ?
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16. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Génération Y
Qui sont les étudiants ?
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17. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Génération Y
Des Faits, pas de la Fiction
-> 56% mettent leur profil social à jour pendant les cours
-> 80% inscrivent au moins une école sur leur profil
-> 11% seulement associent succès et gains importants d'argent
-> 66% se rendent dans un magasin qui a reçu le check-in d'un ami
-> 73% ont gagné et utilisé une monnaie virtuelle
-> 84% reconnaissent que leurs achats sont influencés par les avis
exprimés online
-> 87% pensent qu'une entreprise n'a pas à corriger les fautes dans
un avis consommateur
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18. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Génération Y
Des Faits, pas de la Fiction
-> Hyper-connectés, en réseaux
-> Confiance dans l'avis d'inconnus (UGC)
-> Experts Marketing : jamais une génération n'a été autant exposée
-> Persuadés que « l'autre » porte plus d'attention à leur avis que ne
le fait n'importe quelle marque
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19. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Génération Y
Des Faits, pas de la Fiction
Quelle est votre proposition ? Comment nous aidez-vous à prendre
notre décision ? Quels sont vos réseaux ? Nous sont-ils accessibles ?
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20. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
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21. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Parlez-leur ils vous écoutent.
Alors comment générer de l'Attention ?
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22. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Le Contenu
Du Contenu & ENCORE du Contenu
-> Image de l'Entreprise : Passion, expertise, périmètre d'action...
-> Business : prescripteur, nouveaux produits, usages...
-> Informer mes Clients & Prospects : fiches produits, conseils,
témoignages...
-> Animer pour informer : dossiers thématiques, contenus
transversaux, questions / réponses...
-> Valoriser les avis, critiques, ressources...
-> Des mises à jour régulières
Plus le contenu est ciblé plus il est efficace.
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23. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Le Contenu
Exemple
Ecoles : des lieux de partage, de transmission de savoirs
-> Partagez
-> Faites savoir
-> Inspirez-nous
-> Créez du lien
-> Devenez exemplaires
Traduisez, Rassurez
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24. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Le Contenu
Exemple
Ecoles : des lieux de vie, des lieux de souvenirs
-> Présentez vous
-> Campus
-> Associations
-> Réalisations
-> Bars, boîtes....
Ancrez local, IRL
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25. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Le Réseau
Exemple
Adefe : Association des diplômés FEDE
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26. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
2012 : QUELLES PERSPECTIVES
Votre stratégie : retour aux fondamentaux
-> Animation du site : webmastering
-> Production de contenus originaux
-> Détection de liens partenaires
-> Investissez les réseaux existants
-> Affirmer votre présence sociale
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27. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Ne pas Oublier
Les classiques
- En-tête de Courriers
- Cartes de Visite
- Facture
- Signature E-mail
- Communiqué de Presse
- Message d'attente
- ...
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28. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale
Merci de votre attention
Sylvain de Campou
Marketing communautaire
SEO & Stratégie Editoriale
@legouter
Remerciements : B.Solis | D.Hinchcliffe | H.Jenkins | F.Cavazza | M.Blanc | DJ/Rupture | G.Leonard | S.Briant | CV.Harquail
| R.Happe | B.Raphaël | White, Grey, Black Hats | A.Martin | P.Astor |
Sources : Comscore | Médiamétrie | Fevad | JDN | Globalwebindex | Search Engine Journal | ZDNet | Forrester | Advertising
Age | BSI | 2 Factory Agency | Box1824 | FESPA | Opinion Way/DDB | GroupM | Earnest Agency |
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