1. Diletta Cardinale
Milano, 21.10.2011
Sebastiano Crascì
Sara Pozzi
Alessandro Zampieri

2. –
ü I “parchi divertimento”
hanno trovato terreno
fertile sul territorio Italiano;
ogni regione ne ha la sua
lunga lista.
ü Si dividono in diverse categorie: acquatici,
faunistici, avventura, ambientali, tematici,
didattici, benessere, family, acquari.
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3. –
™ GARDALAND
ü Primo parco tematico italiano (inaugurato nel 1975).
ü Mascotte Prezzemolo.
ü Grandi aree tematizzate: Birmania, Atlantide, Hawaii.
Attrazioni divise per tipologia: Energy, Fantasy,
Adventure.
ü Superficie: 600.000 mq.
ü 3,2 milioni visitatori l’anno.
ü Dal 2006 di proprietà dell’azienda britannica Merlin
Entertainment.
ü Incassi: 55.89 milioni di euro (2010).
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4. –
™ COMUNICAZIONE
ü Set di BimBumBam.
ü 1999: accordo con Zecca di Stato, in anteprima
mondiale dell’euro. Grande attenzione dei media.
ü 2010: 35 anni, festa con ospiti VIP.
ü Gennaio 2011: lancio Raptor, realizzato il logo del
nuovo roller coaster issato a 8.000 metri di quota
sopra la verticale del Monte Bianco sorretto da una
speciale mongolfiera.
ü Forte campagna affissioni e tv: target soprattutto
giovane e tema “adrenalinico”.
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5. –
™ MIRABILANDIA
ü Inaugurato il 4 luglio 1992.
ü 14° posto nella classifica dei parchi più belli del
mondo.
ü 400.000 mq e sette aree.
ü 32 attrazioni divise tra bimbi, famiglie e “mozzafiato”.
ü Target adolescente, allargato negli anni puntando alle
famiglie, in particolare con la formula “Il giorno dopo
entri gratis”.
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6. –
™ COMUNICAZIONE
™ 2005: ogni anno a luglio il Pokemon Day.
™ Dal 1992-93 “Mirabilandia il grande parco della
Romagna” al 2006 “Vivi il divertimento”, “Il
giorno dopo entri gratis”.
™ 2008: prima campagna media che compara i propri
prezzi con quelli del rivale Gardaland.
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7. –
™ MIRAGICA – LA TERRA DEI GIGANTI
™ Inaugurato nel 2009.
™ Core Target: famiglie con bambini, secondario: ragazzi.
™ Attrazioni per famiglie e per “coraggiosi”.
™ 100.000 mq (+ Fashion District Outlet + Multisala).
™ In corso un progetto insieme a Rainbow MagicLand.
™ “Magia e divertimento smisurato”.
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8. –
™ COMUNICAZIONE
™ Non convenzionale, guerrilla
™ Spot su reti Mediaset.
™ Affissioni e campagna stampa (TV Sorrisi e
Canzoni, Leggo, stampa locale).
™ Billboard nelle principali città pugliesi.
™ Creatività specifica per le agenzie viaggi.
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9. –
9
Genitori con figli (< 14
anni) residenti a Roma =
376.653 individui
Ragazzi 14-24 anni
residenti a Roma =
152.470 individui

10. –
Attenzione alla pubblicità
Focus target:
Fruizione mezzi
10

11. –Target secondario:
Fruizione mezzi
Attenzione alla pubblicità
11

12. –
q Brand Awareness
q Posizionamento
q Dialogo
q Promozione
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13. –ü Trend
RAK (Random Acts of Kindness).
ü Insight
La gente vuole essere sorpresa.
ü Promessa
RML - La magia di ogni giorno.
ü RtoB
Piccoli momenti di magia, distribuiti a random in vari touchpoint,
durante più occasioni nel corso dell’anno, per far provare alle
persone la magia di Rainbow MagicLand:
“Ogni giorno può essere magico con RML”.
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14. –
™ Attività di branding OOH a Roma, Social Media,
Non Convenzionali a Roma e provincia.
™ Attività di guerrilla sul target e touchpoint mirati
a Roma.
™ Condivisione contenuti sui Social Network.
™ Attività promozionali anche legate ad eventi di
guerrilla; aggiornamenti costanti da Facebook.
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15. –ü Fashion District Outlet, La Romanina, CC Tor Vergata,
Pam Superstore:
™ Mini-show Winx (Believix/Castello di Alfea) con
partecipazione attiva dei bimbi.
™ Colonnine digitali interattive con Bombo che invita i bimbi
a scovare Monster Allergy all’interno dell’Outlet (gadget).
™ Gattobaleno aiuta a portare la spesa e a trovare il
parcheggio migliore.
™ Riduzione per l’ingresso a RML con presentazione newsletter
Fashion District.
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16. –
™ Gattobaleno leggerà favole ai bambini, che
avranno la possibilità di travestirsi e truccarsi da
Gattobaleno, Merlino, Foltachioma, Meraviglia.
™ Sconto entrata a RML con presentazione tessera
libreria.
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17. –
™ Gattobaleno organizza, nel dopo scuola, sessioni
per aiutare i bimbi a fare i compiti insieme.
™ Distribuzione mappa “Charta” di Roma con buono.
™ Distribuzione flyer per Promo Gruppi e Scuole.
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18. –
™ Aree giochi per bambini a Roma brandizzate Pop
Pixie Village e Huntik.
™ Personaggi faranno incursioni coinvolgendo bimbi in
caccia al tesoro con premio finale (sconto/buono/
gadget).
™ Operazione “merenda” (Motta, Polaretti, Novi, Crik
Croc).
™ Distribuzione mappa Charta Roma con buono.
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19. –
™ Mezzi brandizzati con scene di Huntik.
™ Touchpoint con Huntik dotato di pistole laser ed
occhiali 3D, inviterà i passanti a “sparare” verso i
mezzi.
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20. –
ü Locali serali, palestre, centri sportivi.
ü Le magie di Gattobaleno (RAM) + gadget (es. spilla):
™ Tenere il parcheggio.
™ Cedere il posto alle poste.
™ Portare la spesa.
™ Passaggi pedonali.
™ Indicazioni a turisti.
™ Cedere il posto sui mezzi.
™ Fare la fila al posto tuo fuori dalla discoteca.
™ Accompagnare a casa chi non può guidare.
™ Dare un passaggio in bicicletta/altro.
™ Roller-coaster simulato su navetta o sui mezzi con foto.
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21. –
™ Viralizzazione dei contenuti di guerrilla ed OOH con
niziale seeding tramite GoViral e utilizzo di
piattaforme base: pagina Facebook e canale
YouTube.
™ “Newsletter” da pagina Facebook con sconti/
riduzioni/inviti a random a persone che pubblicano
(nelle loro bacheche) contenuti “tristi”, per
risollevare loro il morale.
™ Banner interattivi che possano anche intrattenere.
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22. –