O documento discute as tendências em aplicações sociais. Ele apresenta conceitos fundamentais como escala, velocidade e capacidade em aplicações sociais e como a internet funciona como uma plataforma para compartilhamento e interação entre usuários. O documento também discute como a computação em nuvem permite que aplicações sociais sejam construídas e escalem rapidamente.

1. Tendências em
Aplicações
Sociais [2009]
Manoel Lemos
CTO Abril Digital
São Paulo • SP • Brasil
09.11.2009

2. Links & Referências
@mlemos
#semanaweb

3. B eta
Links & Referências
@mlemos
#semanaweb

4. Mas o que são
aplicações
sociais?

5. “Social software encompasses a range of software
systems that allow users to interact and share data. This
computer-mediated communication has become very
popular with social sites like MySpace and Facebook
media sites like Flickr and YouTube and commercial sites
like Amazon.com and eBay. Many of these applications
share characteristics like open APIs service oriented
design and the ability to upload data and media. The
terms Web 2.0 and (for large-business applications)
Enterprise 2.0 are also used to describe this style of
software.” Wikipedia @ http://en.wikipedia.org/wiki/Social_software

6. “Social software encompasses a range of software
systems that allow users to interact and share data. This
computer-mediated communication has become very
popular with social sites like MySpace and Facebook
media sites like Flickr and YouTube and commercial sites
like Amazon.com and eBay. Many of these applications
share characteristics like open APIs service oriented
design and the ability to upload data and media. The
terms Web 2.0 and (for large-business applications)
Enterprise 2.0 are also used to describe this style of
software.” Wikipedia @ http://en.wikipedia.org/wiki/Social_software

7. “Social software encompasses a range of software
systems that allow users to interact and share data. This
computer-mediated communication has become very
popular with social sites like MySpace and Facebook
media sites like Flickr and YouTube and commercial sites
like Amazon.com and eBay. Many of these applications
share characteristics like open APIs service oriented
design and the ability to upload data and media. The
terms Web 2.0 and (for large-business applications)
Enterprise 2.0 are also used to describe this style of
software.” Wikipedia @ http://en.wikipedia.org/wiki/Social_software

8. “Social software encompasses a range of software
systems that allow users to interact and share data. This
computer-mediated communication has become very
popular with social sites like MySpace and Facebook
media sites like Flickr and YouTube and commercial sites
like Amazon.com and eBay. Many of these applications
share characteristics like open APIs service oriented
design and the ability to upload data and media. The
terms Web 2.0 and (for large-business applications)
Enterprise 2.0 are also used to describe this style of
software.” Wikipedia @ http://en.wikipedia.org/wiki/Social_software

9. “Social software encompasses a range of software
systems that allow users to interact and share data. This
computer-mediated communication has become very
popular with social sites like MySpace and Facebook
media sites like Flickr and YouTube and commercial sites
like Amazon.com and eBay. Many of these applications
share characteristics like open APIs service oriented
design and the ability to upload data and media. The
terms Web 2.0 and (for large-business applications)
Enterprise 2.0 are also used to describe this style of
software.” Wikipedia @ http://en.wikipedia.org/wiki/Social_software

11. Sim a Internet
é uma
Plataforma...

13. rs
be
Fi
&
es
bl
Ca
Physical Layer

14. N
O
JS
L
XM
rs
P
be
T
HT
Fi
&
Logical Layer
es
bl
Ca
Physical Layer

15. s
er
Us
N
O
JS
L
XM
Human Layer
rs
P
be
T
HT
Fi
&
Logical Layer
es
bl
Ca
Physical Layer

16. s
er
Us
N
O
JS
L
XM
Human Layer
rs
P
be
T
HT
Fi
&
Logical Layer
es
bl
Ca
Physical Layer

17. Applications
s
er
Us
N
O
JS
L
XM
Human Layer
rs
P
be
T
HT
Fi
&
Logical Layer
es
bl
Ca
Physical Layer

18. Infra-estrutura
Commodity
Menor Valor
Menor Inovação
Applications
s
er
Us
N
O
JS
L
XM
Human Layer
rs
P
be
T
HT
Fi
&
Logical Layer
es
bl
Ca
Physical Layer

19. Aplicações
Domain Specific
Maior Valor
Maior Inovação
Applications
s
er
Us
N
O
JS
L
XM
Human Layer
rs
P
be
T
HT
Fi
&
Logical Layer
es
bl
Ca
Physical Layer

21. Focamos apenas as Ou falamos também
tendências em de alguns Conceitos
Aplicações Sociais? Fundamentais?
o o/

22. #1 Escala

23. Um pouco de
teoria de
redes

25. Sarno
“Utilidade cresce com o número
de nós da rede”
~N

26. 10.0
7.5
5.0
N 2.5
1 2
3
4
5
6 0
7
8
9
10

28. Metcalfe
“Utilidade cresce com o
quadrado do número de nós
da rede”
~N 2

29. 100
75
50
N2 25
N
1
2
3
4 0
5
6
7
8
9
10

30. “E-commerce atingirá
$2-$3 bilhões em 1998.”
Previsão em 1995

31. “E-commerce atingiu
$13 bilhões em 1998.”
Fato em 1998

33. Reed
“Utilidade cresce
exponencialmente com o
número de nós da rede”
~2 N

34. 1500
1125
750
375
2N
N2
N
1 0
2
3
4
5
6
7
8
9
10

35. Websites

36. Amigos no Facebook

37. Seguidores no Twitter

38. Grupos no Flickr

39. Redes sociais
compartilhamento de
arquivos grupos instant
messaging agregadores
comunidades games...
Todos em busca de
Efeitos de Rede

40. Redes sociais
compartilhamento de
arquivos grupos instant
messaging agregadores
comunidades games...
Todos em busca de
Efeitos de Rede

41. #2 Velocidade

42. Blogosfera
! Mais de 180 milhões de blogs
! 100 mil novos blogs por dia
! 15 novos posts por segundo
! 1.3 milhões por dia
! Bilhões de links inter-relacionando os blogs
! Virtualmente qualquer assunto

43. Wikipedia
! 7.5 Milhões de verbetes em 250 línguas
! 15X maior que a Enciclopédia Britânica
! Tão precisa quanto a Britânica
! Algumas horas para um verbete ser corrigido

44. !
!
!
!
!
!
Facebook
Lançado em Fev.2004
$!!!!!!!!"
$#!!!!!!!"
%!!!!!!!!"
%#!!!!!!!"
&!!!!!!!!"
&#!!!!!!!"
!"
#!!!!!!!"
$'()*'!+"
$',-.'!+"
$'/01'!+"
$',02'!+"
10M de Fãs de Páginas / Dia
45M de Status Updates / Dia $'345'!+"
$'6)4'!+"
$'()*'!#"
$',-.'!#"
$'/01'!#"
$',02'!#"
$'345'!#"
$'6)4'!#"
$'()*'!7"
8B de Minutos de TimeSpent / Dia
$',-.'!7"
$'/01'!7"
$',02'!7"
$'345'!7"
1M de Usuários Ativos em Dec.2004
$'6)4'!7"
$'()*'!8"
$',-.'!8"
300M de Usuários Ativos em Set.2009
$'/01'!8"
!"#$%&'(%)(&
$',02'!8"
$'345'!8"
$'6)4'!8"
$'()*'!9"
$',-.'!9"
$'/01'!9"
$',02'!9"
$'345'!9"
$'6)4'!9"
$'()*'!:"
$',-.'!:"
$'/01'!:"
$',02'!:"
,4;<)"=>).>"

45. BlogBlogs.Com.Br
! 2 anos de vida & 1 desenvolvedor
! 200 mil blogs & 1.5 milhão de posts
! Varios milhões de taggings
! Top 110 em Tráfego no Brasil
! Top 4000 em Tráfego no Mundo
! Nenhum conteúdo próprio!!!

46. BlogBlogs Ranking
Links no 1º dia

47. BlogBlogs Ranking
Links na 1ª semana

48. BlogBlogs Ranking
Links na 2ª semana

49. BlogBlogs Ranking
Links no 1º mês

50. BlogBlogs Ranking
Links no 2º mês

51. BlogBlogs Ranking
Links em Julho de 2007

52. BlogBlogs Ranking
Links em Julho de 2007

55. #3 Capacidade

56. Como suportar
tudo isto?

57. Hardware
+
Software
+
Banda

58. Mas requer uma
infra-estrutura
gigantesca.
Correto?

59. Sim!

60. Que é caríssima
e requer muito
investimento.
Correto?

61. Não! ;-)

62. 2001

63. 2001
3TBytes de 8 CPUs + 4GBytes
Armazenamento de Memória RAM
~$1.000.000 ~$1.000.000

64. 2008

65. 2008
$500
$3.500

66. Lei de Moore

67. Lei de Moore

68. Lei de Moore
“Dobro da capacidade
pelo mesmo preço a
cada 24 meses.”

69. Ok, mas ainda é
preciso investir
pesado, certo?

70. Amazon EC2

71. Amazon EC2
! Amazon Web Services : Elastic Computing Cloud

72. Amazon EC2
! Amazon Web Services : Elastic Computing Cloud
! Servidores Memória Armazenamento e Banda

73. Amazon EC2
! Amazon Web Services : Elastic Computing Cloud
! Servidores Memória Armazenamento e Banda
! Oferecidos como serviços

74. Amazon EC2
! Amazon Web Services : Elastic Computing Cloud
! Servidores Memória Armazenamento e Banda
! Oferecidos como serviços
! Sob demanda : Pague pelo que você usar!

75. Amazon EC2
! Amazon Web Services : Elastic Computing Cloud
! Servidores Memória Armazenamento e Banda
! Oferecidos como serviços
! Sob demanda : Pague pelo que você usar!
! Instantaneamente disponível

76. Amazon EC2
! Amazon Web Services : Elastic Computing Cloud
! Servidores Memória Armazenamento e Banda
! Oferecidos como serviços
! Sob demanda : Pague pelo que você usar!
! Instantaneamente disponível
! $0.10 / hora de CPU

78. Cloud
Computing

79. Computação
das Nuvens

80. Modelo Tradicional
Investimento em Infraestrutura
da
eja
P lan
da
man
De
Tempo

81. Modelo Tradicional
Capacidade Planejada CapEx
Investimento em Infraestrutura
da
eja
P lan
da
man
De
Tempo

82. Modelo Tradicional
al
Re
a
nd
ma
De
Capacidade Planejada CapEx
Investimento em Infraestrutura
da
eja
P lan
d a
man
De
Tempo

83. Modelo Tradicional
al
aRe
nd
ma
De
Capacidade Planejada CapEx
Investimento em Infraestrutura
da
eja
P lan
d a
man
De
Capacidade Ociosa
Custo de Oportunidade
Dinheiro Jogado Fora!!
Tempo

84. Modelo Tradicional
al
aRe
nd
ma
De
Demanda Não Atendida Capacidade Planejada CapEx
Investimento em Infraestrutura
Usuários Insatisfeitos
Dinheiro Jogado Fora!
da
eja
P lan
d a
man
De
Capacidade Ociosa
Custo de Oportunidade
Dinheiro Jogado Fora!
Tempo

85. Cloud Computing
al
aRe
nd
ma
De
Investimento em Infraestrutura
da
eja
Capacidade Elástica P lan
d a
On Demand
man
Economia! De
Tempo

86. Capacidade
computacional
quase ilimitada
instantaneamente
disponível para
qualquer um!

87. #4 Controle

91. 09 f9 11 02 9d 74 e3 5b d8 41 56 c5 63 56 88 c0

92. Digg
! Usuários definem o conteúdo do site
! Mais votos = Melhor posicionamento
! O Digg moderou entradas dos usuários
! Usuários se sentiram enganados
! Ataque em massa dos usuários
! 1 artigo com 16.000 votos em 20 horas

95. Ahhh, mas
podemos filtrar e
controlar o
conteúdo...

96. Não, você não pode...

97. Não, você não pode...
09 F9 11 02... ;-)... lá lá lá... ;-)

98. "Dude you can't take something off the
Internet. That's like trying to take pee
out of a swimming pool."
Joe Rogan's : Newsradio

102. #4 Controle

103. !
#4 Controle

104. Punk não? ;-)

105. Shift does
happens!
http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8

106. Ok, vamos às
tendências...

109. Antes um
pouco sobre o
ambiente...

110. Widgets
Crowd Sourcing Agreggators
Cloud Computing 3G Data Portability
Crisis Meta Data
Conversations Social Networks
Lack of Capital
Demographics Fail
Content Overload

111. ! Descoberta = Agregação + Filtros
! Social Media + Cloud Computing
! Social Media + Mobilidade
! Ranking Social vs. Website Ranking
! Widgetization
! Web Local

115. Descoberta !"#$%#&
! Relevância
2#1(3& '()%"(*+%#&
! De-friending
! Exclusividade
! Sobrecarga de Tudo
!-0)+1#& '(),-.#"/&
! Distribuição > Criação
! Agregação Desordenada
! Filtros Sociais & Computacionais

120. Cloud Computing
+ Social
! Escala Massiva
! Computação Gulosa
! Datasets Gigantescos
! Enriquecimento do Conteúdo
! Reconhecimento de Padrões
! Compreensão do Comportamento

123. Mobilidade
+ Social
! Localização
! Muitas Aplicações
! Coisas Conectadas
! Questões de Privacidade
! Sensores e Mais Sensores
! A Nuvem na Palma da Mão
! Streaming da Vida do Usuário

130. Ranking Social >
Website Ranking
! Whuffies
! Pessoas Dominam
! Referências Pessoais
! Reputação e Autoridade
! Sim Twitter é uma Plataforma
! Precisamos de Métricas para os Negócios

134. Widgetization
! Marketing Widgets
! Experiência fora do Site
! Widgets como Aplicações
! Fragmentação dos Sites e Serviços
! Open Social Facebook MySpace Vista MacOS
! Sites Blogs Social Networks Desktops Mobile TV...

138. Web Local
! Localização
! Contexto Local
! Conteúdo Local
! Barreiras Culturais
! Referências Locais
! Barreiras de Linguagem
! Calda Longa Local de Verdade

139. es afio
Web Local
D
! Localização
! Contexto Local
! Conteúdo Local
! Barreiras Culturais
! Referências Locais
! Barreiras de Linguagem
! Calda Longa Local de Verdade

140. “The pink in Korea is
different from the pink in
China or Japan.”
Kim Jung-Ju : CEO & Founder of Nexon

143. Gente de
verdade na
linha de frente!!!

144. Valeu!!!

145. mlemos@abril.com.br
manoellemos.com
twitter.com/mlemos
linkedin.com/in/mlemos
flickr.com/photos/mlemos