Prezentace z akce https://www.eshopsummit.cz/ o budoucnosti linkbuildingu a online marketingu.

1. Linkbuilding v roce
2020

2. Google stále mezinárodním gigantem a monopolem mezi vyhledávači. Lidé více ve vyhledávání táhne anonymizace
(https://duckduckgo.com/).

3. Google začínají díky The Loon project (https://www.google.com/loon/) pokrývat některé ekonomicky méně vyspělé
země s dostatkem zařízením, která jsou schopna se připojit k Wifi.

4. Trendem se stává internacionalizace. Primárně díky rozvoji služeb, které zajišťují mezinárodní přepravu pro eshopy.
Produkt tak přestává konkurovat na úrovni pouze tuzemského trhu, ale globálně.

5. 63% 36%
Přístupy z mobilních zařízení oproti desktop. Co je ale zajímavější...

6. 46% 50%
Podíl transakcí z mobilních zařízení oproti desktopu. Za což bude moct primárně...

7. One-click payment (https://en.wikipedia.org/wiki/1-Click)

8. Google v roce 2015 potvrdil vývoj tlačítka Buy Google, které je v roce 2020 používaných prvkem mnoha eshopů.
(http://www.theverge.com/2015/7/15/8969943/google-search-buy-buttons-announced)

9. Obrovský rozvoj voice search (hlasového vyhledávání) primárně na mobilních zařízeních.

10. http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/2015/10/google-brain-data2-ss-1920.jpg
Rozvoj RankBrain jakožto faktoru při řazení výsledků vyhledávání.
(http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/11/12/what-is-google-rankbrain-and-why-does-it-matter/)

11. Query based
summarization
Google testuje Query based summarization, ale vyvolává tak velké problémy v rozsahu indexovatelného obsahu a proto
projekt opouští.

12. Lidé konečně začnou měřit úspěšnost změn a kampaní na základě více než jednoho KPI.

13. Rozmazlenost
Uživatelé jsou čím dál rozmazlenější.

14. Weby stále směřují směrem od komplexity k jednoduchosti s použitelnosti.

15. < 1 000 ms
Uživatelé jsou zvyklí na ínterakci v tak krátké době, že přechod vypadá naprosto plynule a odezva webu je okamžitá.
Pokud se váš web nenačítá do 1 sekundy, většia uživatelů jej opouští.

16. SSLVětšinová část webů již jede na šifrované variantě HTTP prokolu.

17. Linkbuilding

18. RankingLinkbuilding je stále jedním z nejdůležitějších faktorů při řazení výsledků vyhledávání.

19. Vyhledávače se naučí mnohem lépe rozumět a zpracovávat všechny kanály a z nich odhadovat autoritu domén/brandů.

20. http://www.polyvista.com/blog/wp-content/uploads/2015/06/sentiment-customer-exp-large.png
SentimentSentiment se sice vyhledávače nikdy nemohou naučit na 100%, ale dokáži jej v roce 2020 používat i v rámci hodnocení
získaných odkazů. Odkazy z negativní komunikace okolo brandu proto přestanou být pozitivním signálem.

21. Co-citationVětší vliv kocitací. Co jsou kocitace:
(https://www.searchenginejournal.com/co-citation-and-co-occurrence-the-next-big-thing-in-seo/60724/)

22. Co-occurrenceA co-occurence. Co je co-occurence:
https://www.searchenginejournal.com/co-citation-and-co-occurrence-the-next-big-thing-in-seo/60724/

23. Ech… pohled z budoucnosti a rovnou odpověď :-)

24. Navrátí se koncept authorshipu, takže nebude důležité pouze odkud se na vás někdo odkazuje, ale především kdo.

25. Metody
získávání

26. Rozmach interaktivních infografik a videoinfografik.

27. Authority
Stále budou fungovat spolupráce na úrovni autority (guest blogging,...).

28. Jsme lidé….anedb Egobaiting bude stále velmi důležitou součástí linkbuildingu.

29. Google se nikdy nenaučí pořádně rozeznat placenou spolupráci. Riziko penalizace bude v roce 2020 podobné jako v
dnešní době. Tedy pokud spadá do mixu získaných odkazů i pár placených, Google není schopný zasáhnout.

30. Linkbuildeři se konečně naučí spolupracovat s PR (nebo spíše naopak)?

31. http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/2014/08/domains-domain-names-ss-1920.jpg
Bude mnohem více mrtvých domén. Jako jedna z efektivních technik se tak ukáže odchyt mrtvých domén.

32. Linkbuildeři se naučí více automatizovaně zpracovávat broken linkbuilding, čímž se z něj v kombinaci s postupným
“odumíráním” webových stránek, stane efektivní metoda linkbuildingu.

33. Bohužel nastane i rozvoj black hat metodik a na některých bude/je možné si zakoupit tvorbu negativních odkazů na
konkurenci.

34. Futurismus?
Přijde vám toto futurismus? Všechny myšlenky jsou stavěné na reálných konceptech. Mrkněte na další slide, kde jso
zdroje a podklady, na kterých se můžete o daných konceptech dozvědět vice:

35. Podklady
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1M-9vRymEPRm27l2vEWBOjir8wOQX7mLEQwsJd06yvRg/edit?usp=sharing

37. Poučení: Nestrkejte před novinkami hlavu do písku. Eshopy, které to dělají na trhu dlouho nevydrží. Žijeme v době, kdy
každý rok může přijít technologie/funkcionalita, která naprosto změní váš trh.

38. Filip Podstavec
filip@podstavec.cz
twitter.com/filippodstavec
facebook.com/podstavec