2. Kernwaarden
Jong
Gedurfd
Uniek
Open-minded
Vertrouwen

3. Wie zijn wij?
Shari: Interne communicatie
Latoya:
Planner
Katia:
Ondersteuning en research
Chloë:
Ondersteuning en research
Robbert:
Teamleider en grafisch ontwerp

4. Sterktes
Sterk front die alle betrokkenen verenigt
Bier als ‘heilig exportproduct’ van België
Bekende en effectieve campagnes in het verleden
Zwaktes
Gevoelig voor imagoschade

5. Kansen
Overkoepelende organisatie die op vele manieren CSR kan aantonen
Bedreigingen
• De jeugd maakt langzaam de overstap naar sterkedranken zoals wodka
en cocktails, wat in de toekomst nadelig kan zijn voor de brouwers
• De jeugd komt vandaag de dag meer en meer onder druk te staan, wat
vaak indirect zorgt voor overconsumptie van alcohol

6. Binge drinking?
= Het binnen een tijdspanne van 2 uur 4 à 6 glazen alcohol drinken, met de
bedoeling om dronken te worden

7. Publieksgroep
Two-step flow methode: tweeledige aanpak
Primaire doelgroep: verantwoordelijken
Secundaire doelgroep: jongeren (14 tot 20 jaar)

8. Waarom een tweeledige aanpak?
• Het probleem enkel bij jongeren aanpakken lijkt ons inefficiënt
• De mindset van jongeren is moeilijk te veranderen

9. Strategie
Klassieke massamedia zijn inefficiënt voor het doorbreken van gewoontes
Tweeledige aanpak: jongeren enerzijds en verantwoordelijken anderzijds
Sensibilisering gericht op informatieverwerking op primair en secundair
niveau om mindset van jongeren te doorbreken