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城市画报×《黄金时代》自由日方案
1.
2014.9 自由日 城市画报×《黄金时代》自由日方案
2.
✤ 城市画报 &
i M A R T创意市集简介 ✤ 活动简要 ✤ 活动内容 ✤ 商业合作 ✤ 周边产品开发 ✤ 时间安排 ✤ 场地建议 ✤ 媒体宣传及效应 ✤ 合作分工 自由日
3.
城 市 画
报 由 南 方 报 业 传 媒 集 团 主 办 , 创 刊 于 1 9 9 9 年 , 是 一 本 坚 持 原 创 精 神 的 城 市 青 年 生 活 杂 志 , 以 反 映 现 代 都 市 年 轻 人 生 活 形 态 以 及 生 活 方 式 为 主 要 内 容 , 对 生 活 和 时 尚 趋 向 进 行 前 瞻 性 观 察 , 并 在 观 念 上 提 供 指 引 , 核 心 读 者 为 国 内 大 中 城 市 中 2 0 - 4 0 岁 的 年 轻 人 。
4.
i M A
R T 创 意 市 集 为 《 城 市 画 报 》 于 2 0 0 6 年 7 月 发 起 、 主 办 , 是 中 国 首 个 针 对 年 轻 人 的 大 型 市 集 交 流 性 创 意 实 验 平 台 , 也 是 目 前 最 受 欢 迎 的 大 型 城 市 公 共 创 意 活 动 之 一 。 迄 今 已 连 续 巡 回 中 国 4 1 个 大 中 城 市 , 举 办 了 1 5 1 场 以 户 外 为 主 的 市 集 交 流 活 动 。 活 动 形 式 除 了 基 础 的 市 集 摆 摊 , 还 包 括 P o p - U p S t o r e 、 i M A R T 创 意 讲 堂 、 音 乐 演 出 、 艺 术 展 览 等 多 元 文 化 呈 现 方 式 。 “ i M A R T ” , 包 含 的 涵 义 为 : I a m a r t ( 人 人 都 是 艺 术 家 ) , 主 张 “ 给 创 意 一 个 出 口 , 有 创 意 就 有 回 报 ( G o o d I d e a , G o o d P a y ) ” 。 创 意 市 集 由 参 与 者 摆 设 摊 位 并 售 卖 创 意 作 品 的 形 式 开 展 活 动 , 参 与 者 有 专 业 创 作 设 计 师 , 也 有 业 余 创 作 爱 好 者 。 创 意 作 品 要 求 原 创 , 品 种 类 别 不 设 限 制 。
5.
我 们 希
望 打 造 一 场 有 腔 调 的 嘉 年 华 , 不 代 表 任 何 人 , 只 关 注 自 我 。 集 合 与 城 市 感 、 年 代 感 相 关 的 元 素 , 让 参 与 者 也 幻 想 成 为 电 影 的 一 部 分 。 复 古 是 形 式 , 自 由 是 精 神 。 站 在 电 影 之 外 , 拥 抱 电 影 本 身 。 自由日
6.
关 键 词
: 自 由 说 不 生 命 活 着 文 艺 腔 调 态 度 热 爱 气 息 复 古 时 代 向 往 精 神 物 质 宽 广 流 离 抗 争 城 市 未 来 光 芒 情 怀 爱 自 己 梦 中 人 包 罗 万 象 初 露 锋 芒 民 气 十 足 海 阔 天 空 力 透 纸 背 刻 骨 铭 心 理 想 主 义 羁 绊 现 实 人 生 苍 苍 艺 术 长 传 敢 爱 敢 恨 … … 自由日
7.
城 市 :
联 动 北 京 、 上 海 、 广 州 三 城 时 间 : 9 月 最 后 一 周 ( 暂 定 9 . 2 1 广 州 / 9 . 2 6 上 海 / 9 . 2 8 北 京 ) 地 点 : 城 中 热 门 复 古 地 标 风 格 : 复 古 、 怀 旧 、 年 代 感 参 与 者 : 城 中 意 见 领 袖 、 媒 体 嘉 宾 、 报 名 参 与 民 众 等 民 众 参 与 条 件 : 事 先 报 名 + 当 天 穿 戴 复 古 服 饰 方 可 进 场 拟 定 参 与 人 数 : 三 城 联 动 共 计 9 9 9 9 人 自由日
8.
活动内容
9.
可行形式 ✤ 黄金市集 领 袖
市 集 + 同 行 者 市 集 + 官 方 市 集 领 袖 市 集 : 将 剧 中 人 物 使 用 过 的 服 装 道 具 策 划 展 出 , 以 1 个 剧 中 人 物 或 1 段 时 间 为 单 位 , 单 场 3 ~ 5 个 摊 位 为 佳 。 * 现 场 邀 请 明 星 在 与 自 己 相 关 的 市 集 区 域 前 合 影 留 念 , 与 现 场 观 众 互 动 。
10.
可行形式 ✤ 黄金市集 领 袖
市 集 + 同 行 者 市 集 + 官 方 市 集 同 行 者 市 集 : 邀 请 与 复 古 / 文 艺 / 创 新 精 神 相 关 联 的 设 计 师 、 艺 术 家 担 任 摊 主 , 策 展 并 售 卖 自 己 的 产 品 。 以 单 场 3 0 个 摊 位 为 佳 。 * 市 集 将 采 用 桌 椅 搭 建 方 式 , 非 地 摊 式 。
11.
可行形式 ✤ 黄金市集 领 袖
市 集 + 同 行 者 市 集 + 官 方 市 集 主 办 方 官 方 周 边 衍 伸 品 售 卖 摊 位 。
12.
可行形式 ✤ 黄金骑行 人 员
构 成 以 热 爱 复 古 、 骑 行 的 民 众 参 与 者 为 主 , 邀 请 明 星 作 为 领 骑 者 , 带 领 现 场 时 空 穿 越 。 * 按 照 场 地 规 模 调 整 骑 行 者 数 量 , 单 场 以 3 0 ~ 5 0 组 骑 行 者 为 佳 。 注 : 复 古 骑 行 ( T w e e d R i d e ) 源 自 英 国 伦 敦 , 活 动 要 求 参 与 者 必 须 穿 着 充 满 传 统 风 格 的 复 古 装 束 , 骑 上 自 己 的 复 古 自 行 车 在 城 市 中 骑 行 , 很 快 这 个 始 于 2 1 世 纪 的 活 动 便 风 靡 全 球 , 成 为 了 集 体 缅 怀 过 去 黄 金 时 代 的 最 好 方 式 。 图 为 2 0 1 3 广 州 复 古 生 活 节 骑 行 现 场 。
13.
可行形式 ✤ 黄金暗房 打 造
一 个 相 对 密 闭 的 空 间 ( 暗 房 ) , 空 间 内 简 单 布 置 成 小 规 模 现 时 肖 像 摄 影 工 作 坊 , 为 参 与 者 拍 摄 并 当 场 打 印 富 有 年 代 感 的 肖 像 照 片 , 空 间 外 则 现 场 展 出 这 部 分 肖 像 照 。 风 格 模 仿 有 年 代 感 的 电 影 剧 照 。 参 考 案 例 : 2 0 1 4 J R 全 球 艺 术 项 目 ” i n s i d e o u t “ @ 上 海 新 天 地
14.
可行形式 ✤ 黄金沙龙 依托《城市画报》十余年媒体资源,实现不同领域嘉宾的思想碰撞。 邀请《黄金时代》主创与不同城市嘉宾对谈,涉猎领域包含但不限于:电影/文学/ 旅行等,主题与自由相关。 注:也可直接将”黄金沙龙“和”她认出了风暴“的内容放到活动现场。
15.
可行形式 ✤ 黄金时代摄影展 设定单独区域展出电影黑白摄影图片。
16.
互动/装置 ✤ 万人诵诗会 拟定作为活动的开幕或闭幕,也是整场活动的引爆点和宣传噱头。 在领诵明星的带领下,全场一齐朗诵与电影相关的诗句。 诗句将投影到大型幕布上,有条件的场地更可以投影到楼体上。
17.
互动/装置 ✤ 万人创作墙 向现场所有参与者发出一个疑问,收集大家的答案,构成现时创作展览。 拟定问题:每个人都有属于自己的黄金时代。你的黄金时代是什么? 根据不同城市的气质,选择不同的载体,例如: 北京:粉笔+黑板 上海:口红+镜子 广州:画布+颜料
18.
互动/装置 ✤ 万人封面 现场放置若干个电影海报格式、杂志封面格式的合影装置,参与者可自行合 影,打造“我和我的黄金时代”。
19.
互动/装置 ✤ 破旧立新“说不”装置 “人应该有抗拒哪怕是最好东西的权利”——许鞍华 现场设置若干“向_____说不”的拍照装置,例如: “向伪善说不” “向日复一日说不” “向自我粉饰说不” “向所有人说不” ……
20.
互动/装置 ✤ 音乐舞蹈气氛烘托 ○全场不间断设置小型弦乐团或手风琴萨克斯演奏等表演 ○各城市根据不同气质,不定时风格演出,例如: 北京:唱诗班表演 上海:“舞女”表演 广州:交谊舞表演
21.
主题参考 ✤ 音乐舞蹈气氛烘托 在此基础上,我们可以设置一些主题化、精致化的元素,联动全场。 范例:火车站主题。配合萧红动荡漂泊的一生,让现场观众感受,这里曾是 萧红流浪的第×站 ○活动入场门票采用旧时火车票票根设计 ○车站长椅、站牌、列车轨道等静物布置 ○嘉宾入场时,配合火车鸣笛+列车员广播音效 播报 ……
22.
商业合作
23.
其他商业品牌合作 ✤ 新品牌vs旧海报 为了维持现场年代感的统一性,可为商业品牌打造旧时复古广告牌设计及制 作。让做旧的海报与崭新的品牌碰撞。除此之外,现场还将设立品牌展区。
24.
周边产品开发
25.
周边产品开发 ✤ 周边产品开发 以电影原创字体&台词为内容,开发周边产品。小部分现场免费发放给参与 者,大部分用于官方售卖。 参与者礼品范例:袖标、书签等 官方售卖衍伸品范例:T恤、笔记本、环保袋等 衍伸品购买方式:线上线下同步售卖。 注:《黄金时代》专属字体图示。
26.
时间安排
27.
时间安排 ✤ 筹备安排排期表(暂拟) ✤ 8月15日前:方案环节确定,合作意向达成 ✤
8月20日前:方案细节确定,场地确定,合同签署 ✤ 8月25日前:活动主视觉确定,衍伸品设计确定,嘉宾配合度确定,第一次碰头会议 ✤ 8月30日前:《城画》自有渠道、黄金时代自有渠道活动首轮宣传出街,开放黄金市集品牌/复古骑 行“骑士”/活动公众参与者报名 ✤ 9月5日前:活动场地规划确定,合作商业品牌确定,物料搭建制作相关细节确定,第二次碰头会议 ✤ 9月10日前:全部现场物料设计确认并开始制作 ✤ 9月20日前:黄金市集品牌/复古骑行“骑士”/活动公众参与者名单公布 ✤ 9月20~28日:物料进场、现场执行
28.
时间安排 ✤ 活动当日排期表(暂拟) ✤ 10:00
搭建方交场 ✤ 11:00 市集摊主/演出人员进场 ✤ 12:00 活动开始,各常态环节开始运作,公众参与者入场 ✤ 13:00 黄金骑行第一波(无明星领骑) ✤ 14:00 唱诗班/“舞女”表演/交谊舞表演 ✤ 15:00 主创嘉宾入场,领袖市集前合影留念 ✤ 16:00 黄金沙龙 ✤ 17:00 黄金骑行第二波,明星领骑 ✤ 18:00 唱诗班/“舞女”表演/交谊舞表演 ✤ 19:00 万人诵诗会 ✤ 20:00 活动结束(北京场需配合首映礼,将另行调整)
29.
场地建议
30.
✤ 场地建议 场地建议 需是富有年代感的城中热门地标,推荐如下: 蓝色港湾(北京) 喜马拉雅中心(上海) 太古仓(广州)
31.
✤ 场地建议:蓝色港湾(北京) 场地建议 蓝色港湾国际商区将丰富业态与优美环境融合,在朝阳公园的广阔湖面和亮马河碧澈河 水围绕之中,绽放出美丽丰姿。拥有精雕细琢的水景、花团锦簇的空中花园以及由300 多棵树木构成品牌森林,是都市水泥森林中的一处稀有风景。 蓝色港湾国际商区19栋2至3层的欧式建筑洋溢着浓郁的异域风情,按不同的功能划分为 美瑞时尚百货、SOLANA MALL、活力城主题店、高街、亮马食街、左岸、中央广场等 区域。涵盖了1000余个知名品牌,600多家零售名店,30多家餐饮美食,20多家临水酒 吧以及传奇时代影城、全明星滑冰俱乐部、BHG精品超市等丰富的选择。
32.
✤ 场地建议:喜马拉雅中心(上海) 场地建议 喜玛拉雅中心整体建筑设计由国际著名日籍建筑大师矶崎新先生亲自主持,坐落于中国 上海浦东芳甸路、樱花路、梅花路和石楠路围合地块。是由证大集团精心打造当代中国 文化创意产业的综合商业地产项目。 占地超过3万平方米,总建筑面积18万平方米。由证大·大隐精品酒店和证大艺术酒 店、喜玛拉雅美术馆、大观舞台和商场共同组成。运用古老中国精神和哲学,从传统中 国文化中淬炼出属于当代中国的生活美学指标,旨在打造体现当代中国文化艺术的高品 质生活与服务。
33.
✤ 场地建议:太古仓(广州) 场地建议 位于广州河南(海珠区)白蚬壳,面向珠江。由英国太古洋行于1904年~1908年间修 建,供太古轮船公司使用,在20世纪二十年代的广州来讲,是比较完善的仓储码头。 2005年被定为广州市文物保护单位。太古仓壹号—定位为国际葡萄酒采购中心,是国内 少见的酒文化创意园区。项目规划分A、B两个主题区,A区为后现代简约设计风格,B 区为欧洲小镇设计风格。浓浓的怀旧气息使其已成为新广州的名片。
34.
媒体宣传及效应
35.
✤ 媒体宣传及效应 媒体宣传及效应 《城市画报》 杂志全国发行量:60万册 旗下微博平台@城市画报:23万粉丝 旗下微信平台@cityzine:20万粉丝 以广州的大本营,影响力由华南地区辐射全国。 城市新生活的导航者觊色,符合活动 调性,正中关注城市文化、生活的目标传播群体。
36.
✤ 媒体宣传及效应 媒体宣传及效应 iMART创意市集 自带渠道 旗下微博平台@创意市集:2万粉丝 旗下微信平台@imartimart:2万粉丝 创办于2006年,国内最专业的创意市集主办者及首个针对年轻人的大型创意交流 平台。聚集全国,关注创意、原创、设计、艺术等领域的活跃年轻人群体。
37.
合作分工
38.
媒体方 活动整体策划、统筹安排 各环节策划执行 演职人员/市集摊主/骑行者/对谈嘉宾等人员邀请 周边产品开发/设计/制作/销售 平面视觉/物料设计及制作 场地规划及搭建制作 自有渠道媒体宣传 合作方 承担活动支出费用 电影相关人员邀请及活动安排配合 周边产品开发授权 自有渠道宣传推广
39.
多谢
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