J-wave Make IT 21のBoot Campでプレゼンしたときの資料。

1. Blue AD project 企業が若者とともに NPO を広告 上智大学経済学部１年岡本 俊太郎 [email_address] Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved

3. Blue AD project 本日の流れ もくじ Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved

4. Blue AD project 自己紹介 自己 紹介 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved 上智大学経済学部１年 岡本俊太郎 Make IT 21 で育ちました 現在やっている事 大学生 CM 甲子園代表 小室淑恵さんのプレゼン講座運営 上智大学シンクタンク智深館 おかもとしゅんたろう 広告が好き

5. Blue AD project 団体紹介 団体 紹介 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved 大学生 CM 甲子園とは？？ 大学生の CM 制作日本一決定戦 企業の CM を大学生が作ります。 運営メンバー８名 ８月〜１０月 第１回大学生 CM 甲子園 タカラトミー杯 参加団体４０組 投稿数６２本

9. Blue AD project 企業は自社の社会貢献活動をうまくアピールできていない 背景 社会の課題 企業 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved 評価していないという人の理由 80.7 % どんな成果を生んでいるのか分からない 38.5 % 社会貢献活動の内容を知らない 企業が自社の社会貢献活動を広報できていない。 ユナイテッドピープル 2008 年「企業の社会貢献活動についてのアンケート調査」より

10. Blue AD project ボルビックはソーシャルマーケティングで成功している 背景 ソーシャルマーケティングの成功例 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved 去年から１ℓ／１０ℓというボルビックを１ℓお買い上げ事に アフリカのマリ共和国に１０ℓ寄付されるというキャンペーンを実施 TV CM 消費者の「共感」を得て ブログや口コミで浸透 ７〜８月で１３４％の売り上げ増 何ℓ寄付されたのかが分かる（->透明性が非常にある） ボルビックのイメージにピッタリの「水」を使った社会貢献

11. Blue AD project 社会貢献している企業は評価が高く、アプローチとしては NPO を支援すべき 背景 消費者が求める企業像 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved 社会貢献を知ってもらえば 収益 UP を狙える 企業の社会貢献のアプローチとして するべきものは何だと思いますか？？ 1 位 28.5 ％ 「 NGO/NPO を支援する （寄付など）」 ２位 27.2 ％ 「 NGO/NPO と協働する （ボランティアなど）」 半分以上の人が企業社会貢献として NPO と 関わるべきと考えている！ ユナイテッドピープル 2008 年「企業の社会貢献活動についてのアンケート調査」より

12. Blue AD project Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved NPO 学生 企業 消費者 （ 主に 若者） NPO かものはしは カンボジアの 子供達を 支援しています ユニクロは 100 視聴で NPO かものはしに服を 1 着 支援しています 社会貢献活動の CM 視聴数に応じて資金、物品を支援 視聴数 学生と企業の力で NPO を広報して、支援するプロジェクト Blue AD project カンボジアの 子供達の現状を伝える 広告費 NPOCM コンテスト お題↓（例） 特設ページ ブログや口コミ 友達に 告知 mixi NPO と企業の CSR の CM☟ Blue AD project

13. Blue AD project 学生が NPO の CM を作り、企業はイメージに合った NPO を支援する 提案 NPO の CM コンペディション Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved ① 子供支援部門 ② 食料問題部門 ③ 環境部門 スポンサーとして支援 若手クリエーター 映像研究会 広告研究会

14. Blue AD project 消費者は NPO を知れるし、映像を見るだけで社会貢献が出来る 提案 視聴クリック募金 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved ユニクロは 100 視聴で NPO かものはしに 1 着 フリースを支援しています 消費者 （ 主に 若者） カンボジアでは、日常的に 売春が起こっています。 NPO かものはしはそんな 子供達を支援しています。 学生の作った NPO の CM （学生が作るのはここまで） NPO の名前と活動内容を 知ってもらう 若者が社会問題を知るきっかけ 企業の社会貢献の CM 企業の 社会貢献活動を 知ってもらう ワンクリック募金のような感覚で 消費者も 社会貢献が出来る 投票サイトに行ける ようにして、優勝を 決める

15. Blue AD project CM を作る事で、 社会問題や企業の事を知れるし、周りに伝える 効果＠ 効果 学生 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved 社会問題や NPO を知り、考える キッカケ 友達にも知ってもらえる MIXI などで友達に告知 大学生 企業の CSR に ついて深く知る 事が出来る

16. Blue AD project 広報も出来るし、企業と連携する事で資金、物品を確保できる 効果 効果 NPO Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved 人材が いない 資金が 不足している Blue AD project 消費者に自分の NPO を知ってもらえることで人材確保 企業から資金、物品が支援される

17. Blue AD project 社会貢献をしている企業としてのブランドイメージがアップする 効果 効果 企業 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved CSR を効果的に広報できない Blue AD project CSR を消費者に 知ってもらえる 若者と一緒に NPO を支援していることによるブランドイメージの醸成

18. Blue AD project 意義 意義 Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved Blue AD project の意義 学生から NPO を発信して 企業と一緒に支援して行く事で 社会を変えることをすること

19. Blue AD project 若手クリエーター、広告研究会、 映像研究会 NPO の CM 作成 社会貢献系の NPO CRM したい企業 消費者の視聴数に応じて資金、物的援助 B lue AD project とは 若者がコンテスト形式で社会貢献系の NPO の広告を作り、発信して行くというプロジェクト。 作ってもらう作品内容（例：カンボジアの子供の支援団体 かものはし） カンボジアの子供達の現状の CM ユニクロは 100 回の視聴で カンボジアの 子供達に 服が 1 着 提供しています。 NPO 『かものはし』は カンボジアの 子供達の 支援をしています。 動画サイト 配信 消費者 Blue AD project 広告費 プレスリリース 告知 視聴 CM のお題 ① 貧困 ② エイズ ③ ワクチン Copyrigh 2008 Blue AD project All right reserved