2. КАК И НА МИРОВОМ
РЫНКЕ, РОСТ ОБЪЕМОВ
DOOH – ОСНОВНОЙ
ДРАЙВЕР РЫНКА ООН В
РОССИИ
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ
РЫНКА В РОССИИ
* Источник: экспертная оценка Gallery на базе прогноза Zenith Optimedia, Сентябрь 2016, и собственного прогноза развития digital - форматов
Бюджеты на DOOH и другие ООН в России, млрд. руб.
2
5
3. 63%
**Данные Эспар Аналитика по цифровым билбордам за весь 2016 г.
GALLERY – ПЕРВЫЙ
ОПЕРАТОР DIGITAL ООН*
ДОЛЯ DOOH ИНВЕНТАРЯ
GALLERY**
МОСКВА
61% ДОЛЯ ИНВЕНТАРЯ
В РОССИИ**
* Первыми поставили цифровые билборды в 2014 г. в Москве
GALLERY:
К концу 2016 года: 104
конструкции.
План на 2017 год: + 40
цифровых конструкций.
3
МОСКВА
104констр.
ОХВАТНАЯ ПРОГРАММА GALLERY
4. DООН СТАЛ
ПОЛНОЦЕННЫМ
ЭЛЕКТРОННЫМ МЕДИА
МЫ НАШЛИ:
ГДЕ БРАТЬ АКТУАЛЬНЫЕ
ДАННЫЕ
ОБ АУДИТОРИИ
КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИЕЙ ОПЕРАТИВНО
КАК ОБЕСПЕЧИТЬ ВАЛИДНЫЙ
АУДИТ РАЗМЕЩЕНИЯ,
ПРИЗНАННЫЙ РЫНКОМ
ЭЛЕКТРОННЫЕ МЕДИА
DООН
OOH
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
4
5. НОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
ТОЧНЫЕ И ОПЕРАТИВНЫЕ
ДАННЫЕ ПО ЦА
Эксперт в измерении ООН
Уникальный опыт
и экспертиза
Лидер в онлайн рекламе
Инструментальное исследование
Единые метрики для онлайн и
офлайн
5
10. • Управлять охватом и частотой кампании
Возможность регулировать охват и частоту в режиме онлайн
• Выбирать время суток для размещения рекламы
Например, утренний или вечерний «драйв-тайм»
• Оперативно менять креатив при достижении заданных
медиапоказателей
• Интеграция цифровых билбордов и интернета позволит
наружной рекламе стать полноценным онлайн медиа
ЧТО СТАЛО ВОЗМОЖНЫМ
НА DOOH:
10
14. МОЖНО ИНТЕГРИРОВАТЬ
С РЕКЛАМОЙ В ON-LINE
WWW
DOOH
Яндекс накапливает данные о реальных пользователях, у
которых был контакт с наружной рекламой, и в
дальнейшем может собирать сегменты, по которым
можно размещать рекламу, как в ходе кампании, так и
после.
14
18. ЗАДАЧА: УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ*
55 ПОВЕРХНОСТЕЙ
ОХВАТ
OTS
ЧАСТОТА
66%
101 145
15
ЦЕНА ЗА 1000 УНИКОВ =
1 639 РУБ
CPT110
РУБ
*Расчёт на базе данных от Эспар-Аналитика,
ноябрь 2016
**Yandex, февраль 2017
КАМПАНИЯ ПО КОНТАКТАМ VS
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
19. ЗАДАЧА: УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ*
55 ПОВЕРХНОСТЕЙ
РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КОНТАКТАМ**
95 ПОВЕРХНОСТЕЙ
ОХВАТ
OTS
ЧАСТОТА
66% 80%
101 145 74 193
15 9
ЦЕНА ЗА 1000 УНИКОВ =
1 639 РУБ
ЦЕНА ЗА 1000 УНИКОВ =
1 359 РУБ
CPT110
РУБ
149
РУБ
*Расчёт на базе данных от Эспар-Аналитика,
ноябрь 2016
**Yandex, февраль 2017
БЮДЖЕТ:
ОДИНАКОВЫЙ,
БЕЗ НДС
КАМПАНИЯ ПО КОНТАКТАМ VS
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
20. *Расчёт на основе данных Эспар
Аналитика, ноябрь 2016
**Данные Yandex, февраль 2017
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
ПЕРИОД: 4 НЕДЕЛИ
БЮДЖЕТ: ОДИНАКОВЫЙ
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
60 ПОВЕРХНОСТЕЙ*
49%
59%
64% 67%
20
Накопленный охват
Накопленная частота
ЗАДАЧА: ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИАПОКАЗАТЕЛЕЙ
КАМПАНИЯ ПО КОНТАКТАМ VS
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
21. *Расчёт на основе данных Эспар
Аналитика, ноябрь 2016
**Данные Yandex, февраль 2017
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
ПЕРИОД: 4 НЕДЕЛИ
БЮДЖЕТ: ОДИНАКОВЫЙ
VS
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
60 ПОВЕРХНОСТЕЙ*
РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КОНТАКТАМ
104 ПОВЕРХНОСТИ**
64%
80%
84% 85%
49%
59%
64% 67%
21
Накопленный охват
Накопленная частота
Накопленный охват
Накопленная частота
10
ЗАДАЧА: ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИАПОКАЗАТЕЛЕЙ
КАМПАНИЯ ПО КОНТАКТАМ VS
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
24. ПРИМЕР
POST-CAMPAIGN
Динамика набора OTS и охватаОтслеживание плановых и
фактических показателей
Параметр Прогноз Факт Выполнение
OTS 18+ (тыс.)
Ключевой KPI
38 713 40 329 104.2%
OTS ЦА 18 195 18 955
Охват 18+ (%) 69.7 70.0 100.4%
Частота 5 5.7
24
Распределение OTS
по сети цифровых
билбордов
25. ПРИМЕР
POST-CAMPAIGN
Создание профиля охваченной аудитории
Профиль по интересам (автомобили)
33%
20%
47%
Мужчины
Женщины
Не
определено
1% 3%
36%
14%
13%
33%
До 17 лет
18 - 24 лет
25 - 34 лет
35 - 44 лет
Старше 45 лет
Не
определено
Пол Возраст
3%
48%
19%
30%
Уровень А
Уровень В
Уровень С
Не
определено
Уровень дохода
25
