SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 13
Descargar para leer sin conexión
Как стать Гуру в своей
товарной нише без опоры
на маркетинговый бюджет.
Cамойлов Константин
Fitoguru восполняет дефицит рациона питания, дает четко
измеряемую пользу от природы в недостающем при регулярное
питании количестве биологически активных веществ, чтобы Вы
всегда были в отличной форме и продолжали эффективно
работать
Fitoguru - 2011 – www.fitoguru.com 2
5 P Маркетинга
Команда Поставщики
Розница Потребитель
Люди (People)
Promotion (Коммуникация)
• Открытость и честность в обещаниях
• Пусть другие говорят о Вас
• Говорим о себе, там где нас можно найти
(Place)
Place (Место продаж)
• Вовлеченность розницы в диалог с
покупателем
• Релевантность точек продаж – месту,
времени потребности
• Масштабируемость успеха с ориентацией
на лидеров в каждом канале продаж
Цель ко-маркетинговых проектов
– Увеличить общею пользу для потребителя от
комбинированного предложения брендов участников
(1+1= 3)
-Увеличить количество контактов с брендом за пределами
уже существующих на данный момент моментов покупки
(потребления), что может привести к росту частоты и
размера потребления (вовлечения в бренд) и как результат
к росту регулярного потребления бренда
Ко-маркетинге
Подбор партнёра
1) Оценка ценностей каждого бренда (brand equities),
совпадений и отклонений в том, что каждый бренд
дает потребителю
2) Улучшение ключевых ценностей бренда за счет
совместной ко промо акции – инструмент
долгосрочного роста, а не краткосрочного роста
продаж за счет “подарка” от партнера.
Ко-маркетинге
9
Ко - Маркетинг
Ваш Бренд – это Ваш медиа носитель
10
Ко - Маркетинг
Ваш Бренд – это медиа носитель
11
Ко - Маркетинг
12
Ко - Маркетинг
Konstantin Samoylov
ksamoylov@healthfromnature.ru
mob. +7(985)923-21-55
fitoguru.com

Más contenido relacionado

Similar a Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. История создания и развития ТМ "FitoGuru"

маркетинг
маркетингмаркетинг
маркетинг
af1311
 
Food summit speech
Food summit speechFood summit speech
Food summit speech
Iridium
 
Медиапланирование - Мария Азлецкая
Медиапланирование - Мария АзлецкаяМедиапланирование - Мария Азлецкая
Медиапланирование - Мария Азлецкая
MyAcademy
 
Strategy presentation v3.1
Strategy presentation v3.1Strategy presentation v3.1
Strategy presentation v3.1
litttlemissslim
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете
Лиза Демьянец
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете
Лиза Демьянец
 
Аналитика и KPI в маркетинге
Аналитика и KPI в маркетингеАналитика и KPI в маркетинге
Аналитика и KPI в маркетинге
Комплето
 

Similar a Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. История создания и развития ТМ "FitoGuru" (20)

Shopper Marketing
Shopper MarketingShopper Marketing
Shopper Marketing
 
маркетинг
маркетингмаркетинг
маркетинг
 
Воронка продаж в контекстной рекламе.
Воронка продаж в контекстной рекламе.Воронка продаж в контекстной рекламе.
Воронка продаж в контекстной рекламе.
 
Differentiate or die
Differentiate or dieDifferentiate or die
Differentiate or die
 
Food summit speech
Food summit speechFood summit speech
Food summit speech
 
Медиапланирование - Мария Азлецкая
Медиапланирование - Мария АзлецкаяМедиапланирование - Мария Азлецкая
Медиапланирование - Мария Азлецкая
 
эволюция маркетинга
эволюция маркетингаэволюция маркетинга
эволюция маркетинга
 
Strategy presentation v3.1
Strategy presentation v3.1Strategy presentation v3.1
Strategy presentation v3.1
 
Mediaplaning seminar Медиа планирование : основы.
Mediaplaning seminar Медиа планирование : основы. Mediaplaning seminar Медиа планирование : основы.
Mediaplaning seminar Медиа планирование : основы.
 
Empatika Open маркетинг
Empatika Open маркетингEmpatika Open маркетинг
Empatika Open маркетинг
 
Strategy lection
Strategy lectionStrategy lection
Strategy lection
 
мв1
мв1мв1
мв1
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете
 
Аналитика и KPI в маркетинге
Аналитика и KPI в маркетингеАналитика и KPI в маркетинге
Аналитика и KPI в маркетинге
 
Мерчандайзинг
МерчандайзингМерчандайзинг
Мерчандайзинг
 
Vertex - communication & loyalty strategy
Vertex - communication & loyalty strategyVertex - communication & loyalty strategy
Vertex - communication & loyalty strategy
 
Семь шагов к эффективной рекламе в интернете
Семь шагов  к эффективной рекламе  в интернете Семь шагов  к эффективной рекламе  в интернете
Семь шагов к эффективной рекламе в интернете
 
краткосрочные акции
краткосрочные акциикраткосрочные акции
краткосрочные акции
 
3. Классические механики Consumer promo
3. Классические механики Consumer promo3. Классические механики Consumer promo
3. Классические механики Consumer promo
 

Más de SilverMercury

Más de SilverMercury (20)

Инструмент привлечения клиентов (Серебряный Меркурий 2017)
Инструмент привлечения клиентов (Серебряный Меркурий 2017)Инструмент привлечения клиентов (Серебряный Меркурий 2017)
Инструмент привлечения клиентов (Серебряный Меркурий 2017)
 
Новые возможности для ритейла: машинный интеллект на службе маркетинга и прод...
Новые возможности для ритейла: машинный интеллект на службе маркетинга и прод...Новые возможности для ритейла: машинный интеллект на службе маркетинга и прод...
Новые возможности для ритейла: машинный интеллект на службе маркетинга и прод...
 
Шестеренка в «рекламной машине» — когда техническое оснащение проекта на высо...
Шестеренка в «рекламной машине» — когда техническое оснащение проекта на высо...Шестеренка в «рекламной машине» — когда техническое оснащение проекта на высо...
Шестеренка в «рекламной машине» — когда техническое оснащение проекта на высо...
 
Новый Маркетинг. Инновации, как часть ДНК маркетинга Johnson & Johnson (Сереб...
Новый Маркетинг. Инновации, как часть ДНК маркетинга Johnson & Johnson (Сереб...Новый Маркетинг. Инновации, как часть ДНК маркетинга Johnson & Johnson (Сереб...
Новый Маркетинг. Инновации, как часть ДНК маркетинга Johnson & Johnson (Сереб...
 
Литературный флешмоб в недвижимости (Серебряный Меркурий 2017)
Литературный флешмоб в недвижимости (Серебряный Меркурий 2017)Литературный флешмоб в недвижимости (Серебряный Меркурий 2017)
Литературный флешмоб в недвижимости (Серебряный Меркурий 2017)
 
Новые тренды в маркетинге ресторанов (Серебряный Меркурий 2017)
Новые тренды в маркетинге ресторанов (Серебряный Меркурий 2017)Новые тренды в маркетинге ресторанов (Серебряный Меркурий 2017)
Новые тренды в маркетинге ресторанов (Серебряный Меркурий 2017)
 
Гастрономия как способ продвижения люксовых брендов (Серебряный Меркурий 2017)
Гастрономия как способ продвижения люксовых брендов (Серебряный Меркурий 2017)Гастрономия как способ продвижения люксовых брендов (Серебряный Меркурий 2017)
Гастрономия как способ продвижения люксовых брендов (Серебряный Меркурий 2017)
 
Рестораны и сервисы как площадки для создания нестандартных механик (Серебрян...
Рестораны и сервисы как площадки для создания нестандартных механик (Серебрян...Рестораны и сервисы как площадки для создания нестандартных механик (Серебрян...
Рестораны и сервисы как площадки для создания нестандартных механик (Серебрян...
 
Бренд-менеджмент шеф-поваров и ресторанов (Серебряный Меркурий 2017)
Бренд-менеджмент шеф-поваров и ресторанов (Серебряный Меркурий 2017)Бренд-менеджмент шеф-поваров и ресторанов (Серебряный Меркурий 2017)
Бренд-менеджмент шеф-поваров и ресторанов (Серебряный Меркурий 2017)
 
Альфа-банк на фестивале Alfa Future People
Альфа-банк на фестивале Alfa Future PeopleАльфа-банк на фестивале Alfa Future People
Альфа-банк на фестивале Alfa Future People
 
Спонсорство музыкальных фестивалей в России. Основные тренды (Серебряный Мерк...
Спонсорство музыкальных фестивалей в России. Основные тренды (Серебряный Мерк...Спонсорство музыкальных фестивалей в России. Основные тренды (Серебряный Мерк...
Спонсорство музыкальных фестивалей в России. Основные тренды (Серебряный Мерк...
 
Правда ли, что неправда управляет миром? Как нереальные новости приводят к ре...
Правда ли, что неправда управляет миром? Как нереальные новости приводят к ре...Правда ли, что неправда управляет миром? Как нереальные новости приводят к ре...
Правда ли, что неправда управляет миром? Как нереальные новости приводят к ре...
 
Лучшие кейсы и международный опыт Pernod Ricard (Серебряный Меркурий 2017)
Лучшие кейсы и международный опыт Pernod Ricard (Серебряный Меркурий 2017)Лучшие кейсы и международный опыт Pernod Ricard (Серебряный Меркурий 2017)
Лучшие кейсы и международный опыт Pernod Ricard (Серебряный Меркурий 2017)
 
Kestler&Wolf - Алкогольный баттл (Серебряный Меркурий 2017)
Kestler&Wolf - Алкогольный баттл (Серебряный Меркурий 2017)Kestler&Wolf - Алкогольный баттл (Серебряный Меркурий 2017)
Kestler&Wolf - Алкогольный баттл (Серебряный Меркурий 2017)
 
Пиво и водка - зажигаем любовь в сердцах потребителя - нестандартные методы п...
Пиво и водка - зажигаем любовь в сердцах потребителя - нестандартные методы п...Пиво и водка - зажигаем любовь в сердцах потребителя - нестандартные методы п...
Пиво и водка - зажигаем любовь в сердцах потребителя - нестандартные методы п...
 
Как не оказаться «на свалке истории» (Серебряный Меркурий 2017)
Как не оказаться «на свалке истории» (Серебряный Меркурий 2017)Как не оказаться «на свалке истории» (Серебряный Меркурий 2017)
Как не оказаться «на свалке истории» (Серебряный Меркурий 2017)
 
Кризис компетенций и профнепригодность PR-специалиста в современных условиях ...
Кризис компетенций и профнепригодность PR-специалиста в современных условиях ...Кризис компетенций и профнепригодность PR-специалиста в современных условиях ...
Кризис компетенций и профнепригодность PR-специалиста в современных условиях ...
 
Провокационный PR в социальных медиа: комплексная оценка эффективности на при...
Провокационный PR в социальных медиа: комплексная оценка эффективности на при...Провокационный PR в социальных медиа: комплексная оценка эффективности на при...
Провокационный PR в социальных медиа: комплексная оценка эффективности на при...
 
Культурное поле рекламных коммуникаций
Культурное поле рекламных коммуникацийКультурное поле рекламных коммуникаций
Культурное поле рекламных коммуникаций
 
Как ароматы управляют покупательским опытом. Лучшие мировые практики (Серебря...
Как ароматы управляют покупательским опытом. Лучшие мировые практики (Серебря...Как ароматы управляют покупательским опытом. Лучшие мировые практики (Серебря...
Как ароматы управляют покупательским опытом. Лучшие мировые практики (Серебря...
 

Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. История создания и развития ТМ "FitoGuru"

  • 1. Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Cамойлов Константин
  • 2. Fitoguru восполняет дефицит рациона питания, дает четко измеряемую пользу от природы в недостающем при регулярное питании количестве биологически активных веществ, чтобы Вы всегда были в отличной форме и продолжали эффективно работать Fitoguru - 2011 – www.fitoguru.com 2
  • 5. Promotion (Коммуникация) • Открытость и честность в обещаниях • Пусть другие говорят о Вас • Говорим о себе, там где нас можно найти (Place)
  • 6. Place (Место продаж) • Вовлеченность розницы в диалог с покупателем • Релевантность точек продаж – месту, времени потребности • Масштабируемость успеха с ориентацией на лидеров в каждом канале продаж
  • 7. Цель ко-маркетинговых проектов – Увеличить общею пользу для потребителя от комбинированного предложения брендов участников (1+1= 3) -Увеличить количество контактов с брендом за пределами уже существующих на данный момент моментов покупки (потребления), что может привести к росту частоты и размера потребления (вовлечения в бренд) и как результат к росту регулярного потребления бренда Ко-маркетинге
  • 8. Подбор партнёра 1) Оценка ценностей каждого бренда (brand equities), совпадений и отклонений в том, что каждый бренд дает потребителю 2) Улучшение ключевых ценностей бренда за счет совместной ко промо акции – инструмент долгосрочного роста, а не краткосрочного роста продаж за счет “подарка” от партнера. Ко-маркетинге
  • 9. 9 Ко - Маркетинг Ваш Бренд – это Ваш медиа носитель
  • 10. 10 Ко - Маркетинг Ваш Бренд – это медиа носитель