Какво е SEO и защо е критично важно за вашия бизнес в интернет? Не само оптимизация за търсачки, ами нов маркетингов подход онлайн. Организатор: Sofia Marketing School Лектор: Славчо Панов

1. SEO ЗА НАЧИНАЕЩИ
Какво е SEO и защо е критично важно за вашия
бизнес в интернет? Не само оптимизация за
търсачки, ами нов маркетингов подход онлайн.
Лектор: Славчо Панов
Огранизатор: Sofia Marketing School

2. КАКВО Е SEO?
 “Това е метод при който дадена страница в интернет бива така променена,
че тя да отговаря на стандартите и изискванията за качество, скорост,
популярност и значимост, на търсачките и потребителите. ”

3. ЗАЩО SEO?
 1. Eдин oт нaй-ycпeшнитe мeтoди зa възвpъщaнe нa
инвecтициятa (ROI)
 2. Kлacиpaнe в тoп пoзициитe нa тъpcaчĸитe, в чacтнocт
google
 3. Дpacтичнo yвeличeниe нa тapгeтиpaния (ĸoнĸpeтнo
нacoчeн) тpaфиĸ
 4. Утвъpждaвaнe нa бpaндa
 5. Изгpaждaнe нa дoвepиe
 6. Πoдoбpявaнe нa cтpyĸтypaтa нa caйтa и
пoтpeбитeлcĸoтo пpeживявaнe (user experience)
 7. Увeличaвaнe нa вaшитe пocлeдoвaтeли и вepни
фeнoвe
 8. Дoбpoтo seo щe ви нaпpaви дa изглeждaтe ĸaтo
гoлямa и ycпeшнa ĸoмпaния, ĸaĸвaтo вeчe и щe бъдeтe.

4. В НАЧАЛОТО
- Направа на сайт
- Набслъскване с ключови думи
- Добавяне в директории и каталози
- Колкото повече, толкова по-добре
- В краен случай – добавяне в артикъл директории
- Оптимизиране на сайта като цяло
Какви са основните проблеми на старото seo?
1. Потребителя на търсачката, доста често не получава
най-добрите резултати от своето търсене.
2. Много е вероятно да се натъкнете на невероятно
смешни и нищо не значещи текстове, но пък
изобилстващи от ключови думи.
Първият уебсайт:
http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html

5. ГОЛЕМИТЕ ПРОМЕНИ
 2009 година започват по сериозните промени
 2010 се появява първия вариант на Google Places
 осъзнава се важността на социалните сигнали
 2011 появява се първата версия на Панда ъпдейт
 2012 се появява първата версия на Пингвин ъпдейт
 2013 се появява първата версия на Колибри

6. СЕГА
 Намерение и потребителско поведение
 Да се фокусираме върху потребителското преживяване
 Вече не са важни ключовите думи, ами темите
 Видео
 Сайтове, удобни за мобилни у-ва и мобилно търсене
 Страхотно съдържание
 Уникални, красиви и правилно подбрани снимки
 Социални мрежи
 Брандове
 Семантично търсене
 Персонализация
 Privacy & security

7. ОНСАЙТ ОПТИМИЗАЦИЯ
- Избор на домейн и хостинг
- Дизайн
- Хубав и правилен код
- Структура и елементи
- Правилни URL адреси и навигация
- Бързина (Google pagespeed Insights)
- Дублирано съдъражние в самия сайт и извън него
(Advego Plagiatus, PlagiatFinder)
- Мобилна версия или адаптивен дизайн
- Проблема www и без него

8. ОНПЕЙДЖ ОПТИМИЗАЦИЯ
Заглавие
- дължина
- ключовата дума в заглавието
- описателно и атрактивно (Най-добрите думи и фрази
http://goo.gl/x9EK4H)
- да бъде уникално
- да не е свръхоптимизирано
 Описание
- дължина
- за какво служи
- да не се дублират
 Ключови думи
- семантично ядро
- long-tail keywords
- Една страница, една тема
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
https://prodvigator.bg
https://analytics.google.com/analytics/web/
https://www.google.com/webmasters/tools/home
- Разнообразно съдържание

9. СЪДЪРЖАНИЕ
The content is king!!!
- Започнете с мощно и много убедително обещание
- Силата на изкушението
- Качественото съдържание привлича и подържа постоянен
интерес към сайта ви!
- Полезно, интересно, свежо, важно и уникално като текст
- Правилен подбор на думи, фрази и изказ
- До края на текста задължително трябва да посочите начина или
начините за разрешаване на проблема, за който говорите и да
изпълните това, което сте обещали в началото

10. ОПТИМИЗИРАНЕ НА СЪДЪРЖАНИЕТО

11. CALL TO ACTION ИЛИ
ПРИЗИВ ЗА ДЕЙСТВИЕ
Специални благодарности
на моя колега и невероятен
копирайтър Любомир
Любомиров от
http://nextcopy.net за
помощта.

12. СОЦИАЛНИ МРЕЖИ
 Дайте за да получите
 Изградете взаимоотношения
 Социалните мрежи като мощен маркетингов инструмент
 За обратна връзка с потребителите
 Сайт с активни страници в социалните мрежи
 Свързаност на цялата система

13. Един шеф на фирма се оплаква на друг:
– Уволних SEO специалиста си…
– И к’во?
– Eми, какво, сега като напишеш „идиот” в
Google, моето име излиза на първо място!

14. ЛИНКБИЛДИНГ
Знаете ли как гугъл научава
за вашия сайт?
 Вътрешен линкбилдинг
 Външен линкбилдинг
 Външни линкове в сайта
 Анчори или котви
 Разнообразен линк профил
 PR, DA, PA - http://goo.gl/PMaERd
Инструменти за проверка на беклинкове и
анчорен профил:
https://majestic.com/
https://ahrefs.com/site-explorer

15. 10 НАЧИНА ЗА ЛИНКБИЛДИНГ
 Партньорски, от верни фенове, от потребителите
 Сателити или микро сайтове
 Директории, каталози и сайтове за обяви с линк
 Букмарк сайтове
 Коментари в блогове и форуми
 Гост блогване
 Списвайте тематичен блог – превърнете го в ценен,
информативен, и забавен ресурс.
 Създайте съдържание, което вдъхновява, докосва силно
емоционалната струна и бързо се превръща във вирусно
 Представяйте първи и по интересен начин новостите от
бранша ви
 Разбира се, може и да си купите добри линкове (само не
казвайте на никого ;)

16. ДИГИТАЛЕН МАРКЕТИНГ
 - Оптимизация за търсачки (SEO)
 - Маркетинг чрез социалните медии
(SMM)
 - Мениджмънт на онлайн репутация
(ORM)
 - Е-търговия и успешни онлайн
продажби (CRO)
 - Маркетинг чрез съдържание
 - Емейл маркетинг
 - Онлайн реклама
 - Афилиейт маркетинг
 - Видео маркетинг

17. ПРОЦЕС ЗА СЪЗДАВАНЕ НА БРАНД
Анализ и цели
Създаване на бранд
Бранд
Елементи
Конкурентно
оценяване
Анализ на
бранда
Пирамида на
ценноста
Позициониране
Цели & Метрики
Индивидуалност
Комуникационна
Стратегия
Карти на възприятията и предпочитанията
Бранд стратегия
Бранд одит
CRM &
Изграждане на
общност
Точки на еднаквост и точки на различие
Процесът на създаване на бранд стратегия започва с бранд одит и
завършва с план за действие. Процесът протича на три основни етапа.

18. Елементите на успешния бранд трябва да
отговарят на определени критерии
Критерии за създаване и избор на бранд елементи
Запомнящи се Защитими
лесни за разпознаване правно защитими
лесни за запомняне защитими от конкуренцията
Значими Адаптируеми
описателни гъвкави
убеждаващи могат да бъдат осъвременявани
Привлекателни Прехвърляеми
забавни и интересни в други държави, езици и култури
въздействащи визуални и вербални
символи
в продуктова категория и между тях
естетични

19. АНАЛИЗИ
 За да видите как се справяте, ще трябва да следите и
анализирате всичко – всеки ден!
 Следене за лоши линкове
 Разнообразен линк профил
 Следене за отзиви от клиенти
 Трафик (Колко и от къде идва)
 Степен на отпадане и как да намалим този показател
 Поведение на потребителите (https://sumome.com)
 Сесии и продължителност
 Конверсии (за онлайн магазини)
 На кои ключови думи ви намират потребителите
https://www.google.com/webmasters/tools/home
https://analytics.google.com/analytics/web/

20. ИНСТРУМЕНТИ
Общо seo състояние: http://seositecheckup.com
Общо seo състояние: http://spiraldb.com/
Как ботовете виждат вашата страница: http://www.browseo.net
Проверка за счупени линкове в съдържанието:
http://www.deadlinkchecker.com/website-dead-link-checker.asp
Safety Reputation: http://www.urlvoid.com/
Данни и анализи: https://www.similarweb.com

21. СЛАВЧО ПАНОВ
 https://www.facebook.com/SlavchoPanov
 https://plus.google.com/+СлавчоПанов/
 https://twitter.com/slavcho_panov
 https://bg.linkedin.com/in/slavchopanov
 http://epis.bg
 http://www.websitedesign.bg
 office@websitedesign.bg

22. SOFIA MARKETING SCHOOL
 Станимир Андонов е маркетинг и брандинг
консултант. Доктор по маркетинг и преподавател
във ВУЗФ – София. Станимир е лектор и трейнър
по маркетинг, член е Американската Маркетинг
Асоциация, автор е на 2 книги.
 Създател и мениджър на Sofia Marketing School
към ВУЗФ - център за професионално практическо
обучение по маркетинг и брандинг.
 Можете да разгледате и неговия личен блог
http://stanimir.bg