Übersicht über die Apps die Jugendliche den Tag über nutzen:
Chat, Social, Game, Dating - Messenger Marketing Möglichkeite.
Beitrag vom Jugendmarketingkongress http://www.kid-on.de
2. Snap… What?
Tomas Renner Jones #kidon2014
webvitamin - Social Media Solutions
3. Orientierung im Social Media Jungle
Darum geht´s hier jetzt
Digitale Verhaltensweisen Jugendlicher
Studien und Statistiken zu Nutzungsverhalten
Ein ganz digitaler Tag
Das machen Jugendliche bei Lovoo, Snapchat, Slingshot, Tango, Vine, Whisper & Tinder
Marketing Strategie
Markenführung in Social Media 2014 / Best Practices
Coming up
Blick in die Glaskugel
Tomas Renner Jones #kidon2014
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5. Medienbeschäftigung in der Freizeit
JIM 2013 Jugend, Information, Media // Medienumgang 12-19 Jähriger in Deutschland
Freizeit
Wie häufig nutzt Du diese
Medien?
Internet dominiert
Mediennutzung
Jugendlicher
webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
6. Endgeräte
Welche der folgenden
Geräte nutzt Du ab und
zu?
Smartphone
schlägt Desktop
85% der 12-Jährigen nutzen ein Smartphone
BITKOM 2014 „Kinder und Jugend 3.0“
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7. Soziale Netzwerke werden mit 12-13 Jahren relevant
Inhalte
Was machst du zumindest
ab und zu im Internet?
Videos & Filme
Social Netze
Bildung
BITKOM 2014 „Kinder und Jugend 3.0“
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8. Top Dienste
„Welches Netzwerk nutzt Du
zumindest ab und zu
aktiv?“
WhatsApp
Facebook
Instagram
WhatsApp überholt Facebook
BITKOM 2014 „Kinder und Jugend 3.0“
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9. Nutzungszeiten von Social Media im Tagesverlauf
ambuzzador – Studie zur Nutzung von Social Media bei 14-19-Jährigen (März 2014)
Nutzungszeit
Über den Tag gesehen,
wann nutzt Du Social
Media wie häufig?
Fast 1/3 der
Mädchen starten
mit Social Media in
den Tag
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10. Was genau nutzen die da?
Tomas Renner Jones #kidon2014
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11. Messenger, Chat, Confession, Dating
Auswahl der meistgenutzten Apps
07:10
09:30
19:00
16:00
14:00
11:00
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12. Kommunikation unter Freunden 07:10
Messenger
WhatsApp, Line, Viber, Oovoo, Tango,
Google Hangouts, Skype
Hot: Quack!, Kik
Jugendliche nutzen das als Alternative
zu SMS und Telefon
geringe Kosten
Geschützte Kommunikation
(1zu1 oder in Gruppen)
Werbefinanziert (Games)
Chat
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13. Informationen suchen und lernen 09:30
Informationssuche
Google, Wikipedia,
Sofatutor, spezifische
Lernsoftware, Organisation
(Stundenplan deluxe)
Jugendliche wollen
Aufbereitetes Wissen
E-Learning
Learn
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14. Bilder + Videos in Echtzeit produzieren/sehen / teilen 11:00
Inszenierung
Snapchat, Instagram, Vine,
Slingshot, Twitter, Pinterest,
Eyem, Whisper
Jugendliche wollen
Bildern und Videos teilen
besondere Funktionen für
Glamour, Geheimnis, Fun
(Filter, Rückantwort, zeitliche
Begrenzung)
Share
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15. Snapchat – so funktioniert`s 00:00
Exkurs – Anwendung
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16. Slingshot – so funktioniert‘s 00:00
Exkurs – Anwendung
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17. Und das kommt in der Regel dabei raus 00:00
Exkurs – Anwendung
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18. Musik hören und Videos schauen 14:00
Videos ansehen /
Musik hören
YouTube, Netflix, Spotify,
Soundcloud
Jugendliche wollen
Medien konsumieren und
das den anderen zeigen
Teilen
Relax
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19. Spiele mit Freunden auf Mobiltelefon & Tablet 17:00
Relax
Spielen, Denken,
Schaffen
Minecraft, Brainpop,
Supernauts, Khaba, TwoDots
Jugendliche wollen
gemeinsam spielen
Ergebnisse teilen
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20. Dating Apps ziehen Teenager an
Flirt
19:00
Partner finden
Tinder, Lovoo, Twine,
Location based mit Facebook,
Swarm & Foursquare
Jugendliche wollen
the perfect match
in ihrer Nähe
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21. So machen wir da mit:
Tomas Renner Jones #kidon2014
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22. Ist das Relevant?
WhatsApp 450 Mio Nutzer, Line &
Viber je 300 Mio Nutzer
Facebook übernimmt WhatsApp
für 19 Mrd.US$
Snapchat lehnt 3 Mrd.US$-Offerte
von Facebook für 60 Mio Nutzer ab
Jugendliche in Deutschland nutzen
Smartphones in erster Linie wegen
der Messenger
Top App-Downloads im Playstore
und Appstore sind Messenger
Messenger Marketing
Als Bestandteil der Social-Media Strategie
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23. Profile und Listen
Line und Viber bieten in Japan
und China bereits
Unternehmensprofile
Marketing Tools pushen
Nachrichten über Schnittstellen
mit Optin-Management
Advertising: Dienste wie Quack!
liefern Display-Ads aus
Messenger Marketing
In der Praxis /Basics
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24. Mit kreativen Inhalten
wie auch sonst auf Social Media
Sprechen Sie die Sprache der
Jugendlichen
Bringen Sie den Stil Ihres
Unternehmens rüber.
Stellen Sie sich vor dieser Junge
inhaliert Helium aus dem Werbe-
Luftballon Ihres Unternehmens …
… und betet dann das auf
Jugendliche zugeschnittene
Produkt-Portfolio herunter!
Messenger Marketing
In der Praxis / Content
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25. Messenger Marketing
Messenger Kampagne
Über andere Social Media Kanäle
triggern
Wettbewerbe ausrufen
Produkt Sneak Preview
Coupons versenden
“Hinter den Kulissen” Shots
Neue Mitarbeiter vorstellen
Best Practice: Taco Bell
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26. Coming up
Tomas Renner Jones #kidon2014
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27. 3D Welten
Wearables
Google Glass Verkaufsstart in
Deutschland im Herbst (UK
bereits im Juni erfolgt
Facebook kauft Oculus für
400Mio. US$ / Facebook
monetarisiert auch mit Games
Advertising: Dienste wie Quack!
liefern Display-Ads aus
Apple macht einen Anfang mit
Apple Watch..
Im Auge behalten..
webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
28. Ein ganz sozialer Tag.
..im Leben eines Jugendlichen
07:10
09:30
19:00
16:00
14:00
11:00
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29. About us
Tomas Renner Jones #kidon2014
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30. webvitamin
Social Media Solutions
Agentur-Fokus: Social Media Marketing
Teil der Full-Service-Gruppe
fhainideas // cobrayouth // capito
Social Media Monitoring Lösung: Yagi7
Tomas Renner Jones #kidon2014
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31. Studien und Beiträge zum Download
Quellen Nachweis
KPCB INTERNET TRENDS 2014 – CODE CONFERENCE http://www.kpcb.com/internet-trends
ambuzzador, qualitativ/quantitative Studie zur Nutzung von Social Media bei 14-19-Jährigen Dezember 2013 bis
Februar 2014 http://www.ambuzzador.com/downloads/
Jugend, Information, (Multi-) Media // Basisstudie zum Medienumgang 12-19 Jähriger in Deutschland
Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest http://www.mpfs.de/fileadmin/JIM-pdf13/JIMStudie2013.pdf
Studie »Kinder und Jugend 3.0«, Prof. Dieter Kempf, BITKOM-Präsident Adél Holdampf-Wendel, BITKOM-Bereichsleiterin
Jugend- und Verbraucherschutz Berlin, 28. April 2014
http://www.bitkom.org/files/documents/BITKOM_PK_Kinder_und_Jugend_3_0.pdf
Forbes Your Guide To Using Snapchat For Marketing http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/08/04/your-guide-
to-using-snapchat-for-marketing/
Tomas Renner Jones #kidon2014
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Ich lamngweile sie zur Einführung etwas mit Statistiken
Zeige Ihnen dann die Tools die Jugendliche den Tag über nutzen
und schlage eine Brücke zu Anwednungsmöglichkeiten im Marketing
Es folgt dann noch ein kleiner Ausblick auf Neuerungen
Internet löst in allen Altersgruppen andere Medien wie Fernsehen ab..
noch wird nach Altersgruppen unterschieden,
10-12 Jährige haben häufig keine Smartphones
Aber der Trend geht zu mobile
und mobil sind Jugendliche gewöhtn in Echtzeit zu kommunizieren
und Inhalte zu konsumieren
Die Top-Netzwerke in Deutschland
3 davon aus dem Hause Facebook
Schauen wir uns an wie Jugendliche die Medien über den Tag nutzen
Studie aus Österreich
und was genau nutzen die dort?
Ein Versuch die Nutzung über den Tag zu clustern
Chat und Share geht eigentlich den ganzen Tag – vor allem auf WhatsApp und Facebook
Schauen wir uns die Dienste im einzelnen an
Facebook und Co hier nicht angesprochen, interessant aus Marketing Sich sind die
Messenger – denn sie haben weltweit mittlerweile eine enorme Reichweite
Jugendliche nutzen Mobiltelefone und Tablets zum lernen und organisieren ihres Alltags
Richtig interessant sind die erweiterten Messenger, die es erlauben Bilder und Videos mit
besonderen Funktionen zu versenden.
Es werden Freunde hinzugefügt
Listen angelegt
und Inhalte verbreitet
Besonderheit: sie sind nur kurz beim Empfänger zu sehen
von Facebook nach Poke und gescheiterter Snapchat Übernahme gelauncht
Besonderheit: Nutzer sehen nur wenn sie antworten was da kam, solange bleibt es verpixelt
Damit soll die Produktion angeregt werden , denn immer noch stellen nur 1 % der Nutzer Inhalte ein
Hier das was dabei rauskommt
Gehen wir noch kurz weiter durch den Tagesverlauf