Traduci al meglio la tua impresa sui social: oltre lo storytelling vince il digital journalism

1. Traduci al meglio la
tua impresa sui
Social: oltre lo
storytelling vince il
Digital Journalism

2. Buongiorno
Pasquale Incarnato
info@pasqualeincarnato.it - 3402328520
www.pasqualeincarnato.it

3. Buongiorno
Viviana Cianciulli
info@vivianacianciulli.it - 3928092178
www.vivianacianciulli.it

4. E Tu
comunichi nel
modo giusto?
"Comunicare. Comunicare. Comunicare." La prima
vera regola del marketing.
Basterà solo questo per poter vincere nella giungla dei
social e della vita reale?
Ovvio che no!
Importante oltre la comunicazione è: "Il giusto modo di
comunicare".
Dalla mission, alla vision, alla Brand Identity, passando
per la Brand Awareness e per la reputation, senza
dimenticare lo storytelling ma utilizzando tutti gli
strumenti messi a disposizione dal Digital Journalism.
.
4

5. Comunicare sui
Social
Si inizia con…

6. "Un gruppo di applicazioni basate sul web e
costruite sui paradigmi (tecnologici e ideologici) del
web 2.0 che permettono lo scambio e la creazione
di contenuti generati dagli utenti."
Tutti ne parlano.
Tutti li usano.
Sì, ma cosa sono
i Social Media?
6
Social Media
Definizione

7. "Insieme di persone unite tra loro da interessi
comuni, che decidono di costruire una community
intorno agli interessi che hanno da condividere."
Tutti ne parlano.
Sì, ma cosa sono i
Social Network?
7
Social Network
Definizione

8. Un po’ di numeri!
8

9. Un po’ di numeri!
9

10. Un po’ di numeri!
10

11. Un po’ di numeri!
11

12. Sui Social
vince la
coerenza!
1.
VISION e MISSION
2.
BRAND IDENTITY e
BRAND AWARENESS
3.
TOV (TONE OF VOICE)
12

13. Tra Storytelling e
Digital Journalism
Vince il giusto modo di comunicare
13

14. Il Giornalismo è
morto?
14
“Sebbene non esista una definizione chiara del
giornalismo digitale, è ampiamente riconosciuto
come qualsiasi forma di contenuto giornalistico
pubblicato su Internet."
Digital Journalism
Definizione

15. 1.
REPUTAZIONE
MEDIA
2.
CARTA STAMPATA
3.
RELAZIONI
Il Giornalismo è
morto?
15
Nulla promuove più rapidamente le aziende di una buona storia ripresa dai
media, nulla decreta un professionista, come esperto del proprio campo,
più di una comparsa in TV o di un articolo scritto su di un giornale.

16. Tutti ne parlano.
Tutti cercano di
usarlo.
Ma cos’è
veramente lo
Storytelling?
16
"L'arte del raccontare storie impiegata come
strategia di comunicazione persuasiva,
specialmente in ambito politico, economico e
aziendale."
Storytelling
Definizione

17. Storytelling:
Content is the
King!
17
“Il contenuto è fondamentale!
Con l’avvento dei Social, dove: “Tutti possono
comunicare con Tutti”, la parola d'ordine è
- Distinguersi - Come?
Attraverso lo Storylistening.
Content is the King!

18. La
comunicazione è
Comunione.
Vince il Cross-
Media!
Social
Storytelling
Digital
Journalism
18

19. ATTENZIONE!
La prossima slide potrebbe contenere
Un bel…
MARKETTONE!!!

20. Il segreto è tutto
nel: Cross-Media!
20
Fare Cross-Media significa
realizzare campagne di
informazione, di promozione, di
intrattenimento e di
comunicazione in modo
“integrato”, utilizzando cioè più
media all’interno di grandi
progetti editoriali.

21. BEST
PRACTICE!
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CONTENT IS
KING
REPUTAZIONE
CON I MEDIA
LOCAL
STRATEGY
DISTINGUERSI
E EMERGERE
IL MONDO È
SU...INTERNET
Attingere dalla
fonte aziendale.
Tutte le aziende
possiedono una
fonte di
conoscenze e di
know-how. I
contenuti di
valore sono la
prima merce di
scambio con il
proprio pubblico.
Le testate
giornalistiche
costituiscono
ancora il miglior
metodo per
costruire la
reputazione di
un marchio. La
credibilità resta
sempre più
importante della
notorietà.
Un legame
con il territorio
dà valore alla
comunicazione.
L'attenzione e
l’interesse del
pubblico
passano
attraverso il
racconto di
storie legate al
territorio.
Parola
d'ordine
personalizzazio-
ne. Omologarsi
significa rendersi
invisibili.
L’unicità rende
originali e quindi
distinguibili dai
propri competitor
e riconoscibili
dal pubblico.
La rete ha
invaso tutto, se
non sei online
non esisti.
Esserci è
fondamentale,
ma esserci nel
modo giusto è
però, vitale!
Come?
Attraverso il
Cross-Media.
5 Best Practice del Cross-Media

22. ERRORI DA
EVITARE!
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OCCHIO ALLA
COMUNICAZIO
NE
MOLTA
ATTENZIONE
AL BUDGET
LA CARTA
STAMPATA È
VIVA
COMUNICARE
E NON
VENDERE
DAI VALORE
ALLE
RELAZIONI
Non bisogna
mai esagerare.
No ai messaggi
confusi e troppo
ricchi di
informazioni.
Selezionare le
notizie rende la
comunicazione
veramente più
efficace!
Se è limitato
non bisogna
disperdere le
risorse. Meglio
puntare a
campagne più
ampie, che
puntare a
campagne
pubblicitarie spot
e sporadiche.
Errore di
valutazione
fatale. La qualità
del giornalismo
mantiene il
proprio valore.
Le media
relations
garantiscono
visibilità e
autorevolezza.
Mai lanciarsi
nel marketing
aggressivo a
discapito della
comunicazione.
Il TOV e i
contenuti di
valore premiano.
L’autocelebrazio
ne allontana il
pubblico.
La
comunicazione
univoca è
tramontata.
Punta su:
analisi, ascolto e
interpretazione
delle esigenze
del pubblico.
Struttura il giusto
messaggio.
5 Errori da evitare nella Comunicazione!

23. REPUTAZIONE
VALORE
RELAZIONI
Cosa abbiamo
imparato?
23
Nella Comunicazione
Vince
MESSAGGIO
STRATEGIA
TONO DI VOCE IDENTITÀ
STORYTELLING
DIGITAL
JOURNALISM
STORYLISTENING
BUDGET
CROSS-MEDIA
FOLLIA!

24. Grazie per l’attenzione!
Non dimenticare di segnarti le nostre email:
info@pasqualeincarnato.it - info@vivianacianciulli.it
Ti aspettiamo allo stand B09 - Informa Press
Ci sono domande?

25. CIAO…