CNX X SoWork 文化行銷報告書 Condé Nast集團旗下有GQ、Vogue等知名出版品，CNX為該集團旗下的創意整合服務品牌，SoWork數據與CNX Taiwan合作，針對全球三年來的消費者行為研究，驗證消費者越來越講求文化與精神面的價值。 此份報告書以（index指數）比對了全球消費者價值觀與台灣人重視的文化獨特性，提供各位在行銷上的參考。 發現一 台灣人對比全球人口，更在意自己是否能在人群中突出（38.5)，同時被他人接納(10.3)。 發現二 在網路行為上，台灣人更偏好追蹤流行文化，使用社群媒體原因多為跟上最新資訊（6.5)、瀏覽潮流話題(21.6)、追蹤名人網紅(1.5)。 發現三 台灣人更喜愛在社群上分享生活(9.2)，並希望由品牌引領文化潮流，讓台灣人能在社群上盡情展現自我。

1. ⽂化⾏銷報告書
2023 / 02 / 24

2. —
Marketing
doesn’t matter
if you don’t
break through
2

3. 3
17.4%
當新科技產品推出時
會立即購買
18.9%
當新科技產品推出時
會立即購買
19.6%
當新科技產品推出時
會立即購買
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2019Q4-2022Q3
Which of the following do you feel describes you? (Which of the following do you feel describes you? )
2020 / 2021 / 2022 /
全球⼈⼝對新科技產品展現更⾼興趣，
求新的渴望蠢蠢欲動

4. 47.5%
期待品牌創新
但⼤破⼤立的品牌已無法對上消費者胃⼝
近三年，全球⼈不那麽期待品牌創新、突破
4 資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2019Q4-2022Q3
Which of these do you want brands to be? ( Bold, Innovative )
22.9%
期待品牌勇於突破
45.9%
期待品牌創新
22.9%
期待品牌勇於突破
44.2%
期待品牌創新
22.5%
期待品牌勇於突破
2020 / 2021 / 2022 /

5. "消費者越來越講求⽂化與精神⾯的價值，
⾏銷的個性也會因⽽轉變。”
– Philip Kotler （《⾏銷5.0》作者 ）

7. 比對全球消費者價值觀，
找出台灣⼈重視的⽂化獨特性
16.22M
7
台灣⼈
觀察組
2.73B
全球消費者
對照組
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2021Q4-2022Q3

8. 8
追隨潮流
期待突出
⼿機依存
價格敏感
台灣⼈ | 想與眾不同，同時⼜希望被他⼈接納
Which of the following things are important to you?（Important to me）
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2019Q4-2022Q3
價值觀濃度 | 與全球⼈⼝相較
被他⼈接納
希望在⼈群中突出
學習新技能
樂於助⼈
與家⼈相處
正⾯積極的態度
挑戰⾃我
功成名就
-20 -10 0 10 20 30 40
-11.4
-6.1
-3.4
-1.6
3.6
6.8
10.3
38.5

9. 9
121.6
瀏覽潮流話題
106.5
跟上最新資訊
101.5
追蹤名⼈/網紅
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2019Q4-2022Q3
Which of the following do you feel describes you? (Which of the following do you feel describes you? )
Which of these things are important reasons for you using the internet?
What are your main reasons for using social media?
使⽤社群媒體原因 使⽤網路原因
使⽤社群媒體原因
台灣⼈網路⾏為更偏好追蹤流⾏⽂化，
期待跟上潮流，獲取最新資訊
139
被他⼈接納
Index

10. 10
109.2
分享⾃⼰的⽣活
123.3
增進知識與技能
102.5
幫助提升⾃我形象
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 , 2019Q4-2022Q3
Which of the following do you feel describes you? (Which of the following do you feel describes you? )
Which of these things do you want brands to do?
What are your main reasons for using social media?
使⽤社群媒體原因 期待品牌作為
期待品牌作為
台灣⼈更喜愛分享⽣活，
但希望有品牌幫忙營造⾃我形象
110
希望在⼈群中突出
Index

11. Culture Moment
THREE
BREADCRUMBS
HERE
11
Source: remove if not needed
由品牌帶頭引領⽂化潮流
讓台灣⼈能盡情展現⾃我
台灣康泰納仕

12. 12
⿎勵獨特
分享⽣活
＃justonething
MOTY
風格野餐⽇
展現主張

13. 康泰納仕領航

14. 當品牌能推動⽂化轉型，
消費者就會在淺移默化中接受這個品牌，
成為⽣活的⼀部分

15. 從眾
15
• 潮流達⼈年度走秀盛會
• 發現台灣秘境：野營嘉年華
• 環保新科技博覽會
• 震災響應X品牌聯動
• 名⼈帶跑Ｘ有氧⾺拉松
• ⾃⼰帶⽔壺是⼀件很嘻哈的事
風格
Culture Moment能延伸的其他想法範例

16. 智慧財產權聲明
All ideas, designs and concepts detailed in this proposal have been developed exclusively by SoWork Marketing Consulting Firm
(摘星社群⾏銷顧問股份有限公司) and are considered by SoWork Marketing Consulting Firm (摘星社群⾏銷顧問股份有
限公司)to be of a proprietary nature. These ideas and concepts remain the property of SoWork Marketing Consulting Firm(摘星
社群⾏銷顧問股份有限公司).
In this respect, readers must honor our proprietary rights to the content of this proposal and refrain from all use, duplication or
disclosure of its contents for any purpose other than to evaluate this proposal. Unauthorized use, duplication or disclosure of these
ideas and concepts in any respect is strictly prohibited.
16

17. Thank you
17