Ведение канала бренда в инстаграме, как и любой рекламной кампании, важно начинать со стратегии. Презентация покажет, какие моменты важно учитывать, если вы собираетесь использовать эту социальную сеть для продвижения. Важно помнить, что указанные этапы и нюансы подготовки стратегии - лишь часть комплексной работы. Никаких быстродействующих таблеток успеха. Презентация поможет ответить на следующие вопросы: С чего начать создание канала в инстаграме? Как определить, какой контент будет популярен? Какие цели стоит ставить для кампании? По каким параметрам оценивать эффективность? Что важно учитывать при создании контента? В практической части приведены примеры каналов российских компаний в инстаграме для сравнения. Презентация была впервые представлена на маркетинговой конференции DIGITALE VI (27-28 ноября, Санкт-Петербург).

1. СТРАТЕГИЯ ВЕДЕНИЯ
КАНАЛА В ИНСТАГРАМЕ
Виктория Дим
V I C TO R I A @ S O C I A L K I N G . RU
S O C I A L K I N G . RU

3. С ЧЕГО НАЧАТЬ?

4. “НИ К ЧЕМУ БЫСТРОТА И
ОСТРОТА СТРЕЛЫ, ЕСЛИ
ЛЕТИТ ОНА МИМО ЦЕЛИ”

5. Р А З Р А Б О Т К А С Т Р А Т Е Г И И

6. 1 . ЦЕЛЬ

7. Ц Е Л Ь
ВАРИАНТЫ ПОСТАНОВКИ ЦЕЛЕЙ
Информирование о запуске товара
Создание имиджа бренда
Продажи
Консультирование
Вовлечение
….

8. Ц Е Л Ь
ПРОДАЖИ

9. 1. ЦЕЛЬ
2. АНАЛИЗ

10. А Н А Л И З
ПОВЕДЕНИЕ АУДИТОРИИ
Время активности
Жизненные интересы
Подписки
Используемые теги
Общение с подписчиками
….

11. 1. ЦЕЛЬ
2. АНАЛИЗ
3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

12. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПОВЕДЕНИЕ БРЕНДА
Мировоззрение
Уровень открытости
Ценности
Стиль общения
Язык
….

13. 1. ЦЕЛЬ
2. АНАЛИЗ
3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
4. МОТИВАЦИЯ

14. МОТИВАЦИЯ
ВЕСКИЕ ПРИЧИНЫ
Эксклюзивный контент
Польза
Материальные профиты
Возможность живого общения
Интересное сообщество
….

15. 1. ЦЕЛЬ
2. АНАЛИЗ
3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
4. МОТИВАЦИЯ
5. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

16. ИСТИНА
“ЛАЙКИ
— ОНИ ПОДОБНЫ РУБЛЮ:
ОБЕСЦЕНИВАЮТСЯ С
КАЖДЫМ ДНЕМ…”

17. О Ц Е Н К А Э Ф Ф Е К Т И В Н О С Т И
ОПРЕДЕЛИТЬ КРИТЕРИИ
Трансакционные комментарии
Вопросы
Перепосты
Упоминания
Звонки
….

18. КОНТЕНТ

19. К О Н Т Е Н Т
СПЛОШНЫЕ ВОПРОСЫ!
Что снимать (объекты съемки)?
Нужно ли делать съемку для инстаграма?
Когда снимать?
Фото или видео?
Может, вообще обойтись без фото/видео?
Профессиональные или любительские?
Кто будет этим заниматься?
Какую технику использовать?
Нужен ли дополнительный свет?
Как показать товар?
Какие аспекты в использовании будут интересны?
Выдерживать единый стиль в фотографиях или нет?
Ситуационные или плановые?
Какие ракурсы наиболее выгодны?
Нужно ли обрабатывать фотографии?
Насколько сильно их обрабатывать?
Стоит ли накладывать неестественные эффекты для
придания большей атмосферности?
Брендировать контент или нет?
Выносить ли текст на фото?
Как часто публиковать фотографии?
Нужен ли текст?
Насколько подробно описывать?
Как текст соотносится с фото?

20. ПРИМЕРЫ

21. С Р А В Н И Т Е
Сегмент: доставка еды на дом.
Профиль №2
Сегмент: доставка еды на дом.
Профиль №1

22. С Р А В Н И Т Е
Сегмент: доставка еды на дом.
Пример контента №1
Сегмент: доставка еды на дом.
Пример контента №2

23. С Р А В Н И Т Е
Сегмент: Рестораны.
Профиль №1
Сегмент: Рестораны.
Профиль №2

24. С Р А В Н И Т Е
Сегмент: Рестораны.
Пример контента №1
Сегмент: Рестораны.
Пример контента №2

26. Спасибо,
котаны!
V I C TO R I A @ S O C I A L K I N G . RU
S O C I A L K I N G . RU