Demographische Entwicklung der Mitglieder von Facebook in der Schweiz. Die Entwicklung wird sowohl gesamthaft als auch für die einzelnen Altersgruppen, Geschlechter, Sprachen sowie Studenten und Hochschulabsolventen ausgewiesen. Sämtliche Entwicklungen werden mittels Grafiken, Tabellen aufgezeigt und textlich erläutert.

1. SMS
Social Media Schweiz
Facebook - Die Schweiz in Zahlen
Update 28. Februar 2011

2. Ein Schritt zurück zur Normalität
bis 13 Jahre
14 bis 17 Jahre
18 und 19 Jahre
20 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 bis 64 Jahre
64 Jahre und älter
Total
14 bis 49 Jahre SocialMediaSchweiz
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6%
Grafik: Vormonatsvergleich Stand: 28. Februar 2011
Altersgruppe Jahresbeginn 2011 Januar 2011 Februar 2011 ∆ Vormonat in Prozent
bis 13 Jahre 42‘960 46‘000 47‘080 +1‘080 +2.3%
14 bis 17 Jahre 330‘580 331‘380 336‘920 +5‘540 +1.7%
18 und 19 Jahre 177‘780 172‘280 174‘720 +2‘440 +1.4%
20 bis 29 Jahre 836‘120 783‘220 813‘560 +30‘340 +3.9%
30 bis 39 Jahre 545‘540 493‘040 516‘740 +23‘700 +4.8%
40 bis 49 Jahre 319‘220 298‘540 314‘980 +16‘440 +5.5%
50 bis 59 Jahre 145‘020 135‘760 143‘520 +7‘760 +5.7%
60 bis 64 Jahre 35‘280 33‘560 35‘040 +1‘480 +4.4%
über 64 Jahre 48‘020 52‘760 55‘640 +2‘880 +5.5%
Insgesamt 2‘478‘640 2‘340‘900 2‘432‘360 +91‘460 +3.9%
14 bis 49 Jahre 2‘209‘240 2‘078‘840 2‘156‘920 +78‘440 +3.8%
Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer) sowie dem Total der
Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der Grundgesamtheit und dem rechnerischen
Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die
offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können.
Weltweit konnte Facebook erneut ein starkes Wachstum von 23.3 Mllionen Neumitglieder (plus 3.8 Prozent) auf neu
642.5 Millionen Personen ausweisen. Pro Tag verzeichnete die Plattform somit im Februar über 833‘000 Neuan-
meldungen. Die USA wiesen mit einem satten Plus von 3.3 Millionen Neuanmeldungen während dem Februar den
Spitzenwert aus, gefolgt von Brasilien (plus 1.9 Millionen), Indien (plus 1.6 Millionen) und Deutschland (plus 1.1
Millionen).*
Nachdem die Zahl der aktiven Mitglieder in der Schweiz im Januar aus saisonalen Gründen um 5.9 Prozent zurück-
ging, hat im Februar bereits der erste Schritt zurück zur Normalität begonnen. Der Mitgleiderbestand wuchs um 3.9
Prozent und hat somit den Hauptteil wieder wett gemacht. Sowohl der Rückgang als auch die Zunahme ist in erster
Linie auf die Gastarbeitersprachen zurückzuführen. Wir rechnen deshalb damit, dass im Verlauf vom März 2011 die
saisonale Delle wieder durch die übliche Rückwanderung ausgeglichen werden wird.
Der Zuwachs der einzelnen Altersgruppen ist unter den vorerwähnten saisonalen Gegebenheiten zu betrachten.
* Quelle: Social Media Schweiz; Facebook - Die Welt im Überblick (Update Februar 2011)

3. Männer bauen ihren Anteil erneut weiter aus
SocialMediaSchweiz
0% 2.5% 5.0%
Grafik: Vormonatsvergleich Stand: 28. Februar 2011
Altersgruppe Jahresbeginn 2011 Januar 2011 Februar 2011 ∆ Vormonat in Prozent
Männer 1‘250‘440 1‘188‘020 1‘236‘580 +48‘560 +4.1%
Frauen 1‘177‘140 1‘106‘480 1‘147‘940 +41‘460 +3.7%
Insgesamt 2‘478‘640 2‘340‘900 2‘432‘360 +91‘460 +3.9%
Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer) sowie dem Total der
Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der Grundgesamtheit und dem rechnerischen
Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die
offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können.
Es ist interessant zu beobachten, dass das Männersegment seit über drei Jahren laufend stärker zunimmt als jenes
der Frauen und gleichzeitig auf negative Schwankungen weniger stark reagiert. Die Männerquote beläuft sich mittler-
weile auf 51.9 Prozent, im November 2008 betrug sie lediglich 47.6 Prozent.
Starkes Plus bei den Studenten
SocialMediaSchweiz
Hochschulabschluss
Studenten
0% 10% 20% 30%
Grafik: Vormonatsvergleich Stand: 28. Februar 2011
Jahresbeginn 2011 Januar 2011 Februar 2011 ∆ Vormonat in Prozent
Hochschulabschluss 178‘020 159‘020 166‘920 +7‘900 +5.0%
Studenten 19‘500 20‘140 25‘960 +5‘820 +28.9%
Die Personen, welche sich offiziel auf Facebook als Studenten ausweisen, haben eindrücklich um fast 29 Prozent zu-
genommen. Auch die Personen, welche laut ihren Angaben über einen Hochschulsabschluss verfügen, haben nach
dem starken Rückgang im Januar (minus 10.2 Prozent) eine positive Entwicklung ausgewiesen. Im Vergleich zum
Jahresbeginn weist das Segment der Hochschulabsolventen aber immer noch ein Minus von über 11‘000 Personen
(minus 6.2 Prozent) aus.

4. Nischensprachen: Arbeitsmarktbedingtes Plus
Deutsch SocialMediaSchweiz
Französisch 0123456
Italienisch
Englisch
Andere
Insgesamt
0% 5% 10% 15%
Grafik: Vormonatsvergleich Stand: 28. Februar 2011
Sprachgruppe Jahresbeginn 2011 Januar 2011 Februar 2011 ∆ Vormonat in Prozent
Deutsch 1‘379‘320 1‘342‘100 1‘380‘020 +37‘920 +2.8%
Französisch 507‘640 485‘400 502‘120 +16‘720 +3.4%
Italienisch 119‘740 101‘860 106‘340 +4‘480 +4.4%
Englisch 320‘140 285‘920 304‘060 +18‘140 +6.3%
Andere 151‘800 107‘840 119‘500 +11‘660 +10.8%
Insgesamt 2‘478‘640 2‘340‘900 2‘432‘360 +91‘460 +3.9%
Per Jahresbeginn weist das deutschsprachige Segment als einzige Sprachgruppe eine positive Entwicklung aus.
Mit eine Plus von 700 Personen (plus 0.1 Prozent) fällt sie allerdings nur sehr gering aus. Aufgrund der saisonalen,
primär arbeitsmarktbedingten Schwankungen weisen die Nischensprachen im Januar zwar das höchste Wachstum,
im Vergleich zum Jahresbeginn aber unverändert das stärkste Minus aus. Im Vergleich zum Jahresbeginn weisen die
Nischensprachen zusammengerechnet ein Minus von 21.3 Prozent aus.
andere andere andere
E R
E I I
D
F
I
D andere D
E F
I
D
F
F
Legende: D = Deutsch; F = Französisch; I = Italienisch; R = Rätoromanisch; SocialMediaSchweiz
E = Englisch; andere = Andere Sprachen
Sprachgruppe Total Männer Frauen Total Männer Frauen Schweiz
Deutsch 1‘380‘020 705‘600 656‘020 57.2% 57.9% 57.6% 63.7%
Französisch 502‘120 248‘960 241‘000 20.8% 20.4% 21.2% 20.4%
Italienisch 106‘340 56‘360 48‘700 4.4% 4.6% 4.3% 6.5%
Rätoromanisch nicht auswählbar auf Facebook 0.5%
Englisch 304‘060 153‘640 136‘620 12.6% 12.6% 12.0%
9.0%
Andere 119‘500 54‘520 55‘840 5.0% 4.5% 4.9%
Vertiefte Angaben zu den anderen Sprachgruppen finden Sie auf der nachfolgende Seite.

5. Portugiesisch SocialMediaSchweiz
Spanisch
Türkisch
Serbisch
Kroatisch
Russisch
Holländisch
Polnisch
Chinesisch
Ungarisch
-5% 0% 5% 10% 15% 20%
Grafik: Vormonatsvergleich Stand: 28. Februar 2011
Sprachgruppe Jahresbeginn 2011 Januar 2011 Februar 2011 ∆ Vormonat in Prozent
Portugiesisch 38‘300 29‘760 33‘800 +4‘040 +13.6%
Spanisch 31‘700 24‘260 26‘140 +1‘880 +7.7%
Türkisch 19‘800 15‘180 16‘980 +1‘800 +11.9%
Serbisch 7‘840 5‘820 6‘500 +680 +11.7%
Kroatisch 4‘280 3‘260 3‘600 +340 +10.4%
Russisch 3‘980 4‘820 5‘180 +360 +7.5%
Holländisch 2‘700 2‘620 2‘560 -60 -2.3%
Polnisch 2‘680 2‘000 2‘300 +300 +15.0%
Chinesisch 2‘500 2‘440 2‘720 +280 +11.5%
Ungarisch 2‘460 1‘660 1‘960 +300 +18.1%
Facebook weist für die Schweiz ingesamt 37 aktive Sprachgruppen aus. Zusätzlich zu den auf der Vorseite aufgeführten Sprachen werden in der obenstehenden
Grafik und Tabelle die Entwicklung der zehn nächstgrössten Sprachgruppen aufgeführt. Weltweit bietet Facebook 48 Sprachen an, davon fünf Sprachen in insgesamt
zwölf Dialekten.
Mit Ausnahme des holländischen Sprachsegmentes weisen alle zehn aufgeführten Sprachgruppen im Februar eine
erfreuliche Zunahme aus. Im Vergleich zum Jahresbeginn konnten jedoch die Rückgänge noch nicht vollumfänglich
kompensiert werden, dies wird voraussichtlich im März spätestens im April 2011 erfolgen; lediglich Russisch und
Chinesisch weisen höhere Werte als zu Jahresbeginn aus.
Social Media Schweiz
Social Media Schweiz kennt die Besonderheiten des Schweizer Marktes. Social Media Schweiz beratet und unterstützt Unter-
nehmen, ihre Social Media-Auftritte zu erstellen, zu optimieren, übernimmt die Betreuung ihrer Plattformen und führt Buzzer-
Aktionen (Social Market Research) durch. Im Rahmen ihrer Tätigkeit publiziert Social Media Schweiz zudem laufend Berichte
zu den Entwicklungen nationaler und internationer Märkte und Plattformen.
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