Apps promotion on Odnoklassniki and MyWorld on the web and mobile traffic

1. 2009 — 2010
Продвижение приложений в
социальных сетях
Михаил Малый, Киев, 2013

2. Target Mail.Ru

3. Таргет Виральные каналы
Таргет Виральные каналы
Виральность vs Реклама.
Кол-во приведенной аудитории

4. Зависимость виральности от
рекламной активности

5. Формат обложки
CTR ~ 0, 17
CTR ~ 0, 13

6. Тизеры 90х75
CTR ~ 0, 17

7. Формат иконки
90x70
(.jpg, .png, .gif)
120х60, 230х60
jpg, jpeg, gif

8. Успешные примеры
CTR – 0,02%
конка на Моем Мире
CTR – 0,15%
Каталог на Моем Мире
CTR – 0,34%
Каталог ОК
CTR – 0,22%
90х75 в ОК
230х60 в ОК

9. Аудитории

10. Аудитории

11. Таргетируйся, но помни!
Ремаркетинг

12. Новые возможности
 Загрузка различных креативов в
обложках
 Возможность первичного
размещения приложения без
попадания в «новое» на странице
каталога
 Заливка id пользователей

13. СPR
Жанр CPR ~,руб.
мм ферма 5,0
мм покер 4,1
мм слоты 4,5
мм хидден 6,6
ок ферма 7,4
ок покер 7,9
ок хидден 10,4
ок стратегия 16,2

14. Рекомендации
 Использовать множество креативов в кампании
 Использовать стратегию максимального количества переходов
 Разделять кампании на старых и новых пользователей
 Анализировать конверсию в краткосрочном периоде (2-3 дня)
 Креативы должны быть под целевую аудиторию
©

15. Мобильная аудитория, Mail.Ru
~17 млн чел.
в мес.
~32 млн чел.
в мес.

16. Target Mobile. Форматы
Мгновенный переход только при клике на стрелке.
Если клик был сделан не по стрелке, система спрашивает
подтверждения на переход

17. Target Mobile
 Форматы: Баннер 640х100, тизер 120x100 + заголовок до 25 символов, текст
до 90 символов
 Размеры: 30 кб для баннера, 7кб для тизера
 Требования к графическим материалам: jpg, gif, png. Анимация запрещена
 Таргетинги: OC, Вендоры, Пол+возраст (в данном случае реклама
транслируется только залогининым юзерам), География с точностью до
города, таргетинг на планшеты
 Модель оплаты: СРС (оплата за переход)
 Средняя цена клика: 4 руб.
 Средний CTR: 0,4%

18. Target Mobile. Создание кампании

19. Кейсы
1.
% Конверсии - 12%
CTR – 0,43%
Cт-ть инсталла – 32р.
2. Приложение поиска
магазинов
CTR – 0,4%
Cт-ть инсталла – 28р.

20. Target Mobile. ОК+ММ
Скоро на всех смартфонах РФ

21. 2009 — 2010
Михаил Малый
m.maliy@corp.mail.ru
Таргет Mail.Ru
Спасибо!