Reklama na Facebooku – Piksel Facebooka
•
2 recomendaciones•24,070 vistas
Tematy poruszane w lekcji: Piksel Facebooka, monitorowanie konwersji, definiowanie konwersji niestandardowych i zdarzeń standardowych. Zobacz nasze szkolenia: https://socjomania.pl/szkolenia Po więcej szczegółów oraz informacje o innych tematach szkoleń z digital marketingu zapraszamy do kontaktu z nami!
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (19)
Más de Socjomania
Más de Socjomania (20)
Reklama na Facebooku – Piksel Facebooka
- 1. Piksel Facebooka Reklama na Facebooku
- 2. Za chwilę dowiesz się… co to jest i jak działa Piksel Facebooka, jak poprawnie wygenerować i zainstalować Piksel Facebooka na swojej stronie, jak zdefiniować konwersje w swojej witrynie internetowej, co to są zdarzenia standardowe i konwersje niestandardowe.
- 3. Generowanie kodu piksela Facebooka
- 4. Co to jest piksel Facebooka Piksel Facebooka to fragment kodu JavaScript, który należy umieścić w swojej witrynie internetowej. Kod ten umieszcza w witrynie niewidoczny piksel o wymiarach 1 x 1, który wysyła wiadomość z powrotem do Facebooka, gdy ktoś odwiedzi witrynę lub podejmie w niej działanie. Innymi słowy, implementacja piksela umożliwia monitorowanie ruchu i aktywności użytkowników w witrynie, a następnie wykorzystanie tych danych do działań reklamowych.
- 5. Co umożliwia piksel Facebooka Piksel Facebooka umożliwia przede wszystkim: tworzenie grup niestandardowych odbiorców na podstawie użytkowników witryny – kierowanie reklam do osób, które wcześniej odwiedziły daną stronę lub dokonały konkretnego działania w witrynie (remarketing), monitorowanie konwersji pomiędzy wieloma urządzeniami – dzięki pikselowi Facebooka w łatwy sposób sprawdzimy, które reklamy zachęciły odbiorców do wykonania określonego działania (np. zakupu produktu, wypełnienia formularza, zapisu do newslettera), będziemy w stanie oszacować zwrot z inwestycji i wskazać najskuteczniejsze reklamy. Monitorowanie jest możliwe pomiędzy wieloma urządzeniami, optymalizację pod kątem konwersji – dzięki zaawansowanym algorytmom Facebook będzie w stanie sprawdzić, którzy użytkownicy dokonali konwersji, a następnie wyświetlać reklamy osobom „podobnym”, które będą miały największe prawdopodobieństwo wykonania pożądanego przez nas działania.
- 6. Co jeszcze musisz wiedzieć o pikselu Facebooka Każde konto reklamowe posiada swój indywidualny piksel Facebooka z indywidualnym identyfikatorem; Piksel Facebooka możemy zaimplementować w wielu witrynach (jeżeli np. prowadzimy działalność na zlecenie wielu firm); Dzięki pikselowi Facebooka będziemy w stanie stworzyć „grupy podobnych odbiorców”, np. podobnych do tych, którzy dokonali zakupu na naszej stronie; Kod piksela Facebooka powinien być umieszczony w sekcji <head> na wszystkich stronach w obrębie naszej witryny. Kod możemy umieścić samodzielnie lub w łatwy sposób przekazać go osobie odpowiedzialnej za zarządzanie naszą stroną.
- 7. Pixel Helper Żeby sprawdzić, czy piksel został poprawnie umieszczony w witrynie, możemy skorzystać z wtyczki do Google Chrome – Pixel Helper; Dzięki wtyczce w łatwy sposób sprawdzimy, czy piksel ładuje się bez błędów, a jeżeli takie wystąpią, otrzymamy odpowiednie powiadomienie; Pixel Helper pozwoli także sprawdzić na dowolnej stronie, czy korzysta ona z piksela Facebooka. http://bit.ly/FacebookPixelHelper
- 8. Monitorowanie konwersji z pomocą piksela Facebooka
- 9. Monitorowanie konwersji Konwersją nazywać będziemy różnego rodzaju działania, których oczekujemy od odbiorców naszych reklam. Konwersją może być np. zakup produktu, wypełnienie formularza, dodanie produktu do koszyka, zapis do newslettera, pobranie pliku z naszej strony itp.; Konwersje realizowane są przez klientów w naszej witrynie internetowej; Konwersje na Facebooku możemy monitorować z wykorzystaniem zdarzeń standardowych oraz definiując konwersje niestandardowe.
- 11. Konwersje niestandardowe Po instalacji piksela Facebooka będziemy w stanie wskazać strony (ich adresy), na których wizyta będzie poświadczała dokonania pewnego rodzaju konwersji; W przypadku naszego sklepu: sklep.pl/koszyk – dodanie produktu do koszyka; sklep.pl/koszyk/platnosc – uzupełnienie danych do płatności; sklep.pl/potwierdzenie – dokonanie zakupu.
- 13. Zdarzenia standardowe Facebook wyszczególnia 9 typów standardowych zdarzeń, które możemy monitorować w swojej witrynie internetowej. Zdarzenie te odpowiadają najcześciej monitorowanym przez reklamodawców konwersjom; Monitorowanie konwersji z pomocą zdarzeń standardowych może być dokładniejsze niż w przypadku konwersji niestandardowych; Ustawienie zdarzeń standardowych w witrynie wymaga dostępu do i modyfikacji kodu źródłowego strony (możemy przesłać odpowiednie wytyczne osobie odpowiedzialnej za zarządzanie stroną).
- 14. Zdarzenia standardowe Każde ze zdarzeń standardowych posiada swój indywidualny kod zdarzenia; Implementacja wybranych zdarzeń na poszczególnych stronach umożliwi monitorowanie konwersji; Zdarzenia powinniśmy umieścić na stronach odpowiedzialnych za dokonanie konwersji.
- 15. DODAJ DO KOSZYKA1 2 3 4 W przypadku naszego sklepu internetowego, zdarzenia standardowe moglibyśmy zaimplementować na stronie 1 (wyświetlenie zawartości) 2 (dodanie produktu do koszyka), 3 (dodanie danych płatności) i 4 (dokonanie zakupów). ! ! ! !
- 16. Porada W przypadku standardowego zdarzenia dotyczącego dokonania zakupu, możemy dodatkowo zmodyfikować kod zdarzenia uzupełniając go o wartość konwersji, wpisując odpowiednią kwotę zamiast „0.00”.
- 17. #prasówka Więcej materiałów uzupełniających do poczytania/posłuchania/obejrzenia
- 18. Zdarzenia standardowe a niestandardowe konwersje – różnice ≈ 3 min. https://www.facebook.com/business/help/402791146561655
- 19. Popularne platformy – instrukcje https://www.facebook.com/business/help/328988437301229 ≈ 5 min.
- 21. Dziękuję za uwagę! Szymon Lisowski Digital Marketing Consultant Socjomania pl.linkedin.com/in/szymonlisowski szymon@socjomania.pl www.facebook.com/sz.lisowski @szlisowski