1. BURGER KING nagradza Kamila Durczoka
za „rzucanie mięsem”
Luty 2009
Solski Burson-Marsteller

2. Wyzwanie, sytuacja wyjściowa
„Durczok Gate” – czyli Durczok wycieka do Internetu
W piątek wieczorem, 13 lutego 2009 r., w Internecie pojawia się nagranie video
z Kamilem Durczokiem w roli głównej:
 Film przedstawia Kamila Durczoka w studiu, na kilka minut przed wieczornym
wydaniem „Faktów”, dziennikarz w dosadnych i niecenzuralnych słowach
wyraża niezadowolenie z powodu zanieczyszczonego stołu prezenterskiego.
Swoje słowa do tajemniczego „Rurka”, którym okazuje się Artur Rurarz, realizator
„Faktów”
 W Internecie huczy! Serwisy plotkarskie
i wydania internetowe mainstreamowych
mediów piszą o wydarzeniu, nazywając je
„aferą”.
 Internauci natychmiast dzielą się
na dwa obozy: żarliwych przeciwników
zachowania Kamila Durczoka oraz tych,
którzy wykazują się dużym zrozumieniem
dla jego reakcji.

3. Pomysł
ZAŁOŻENIA STRATEGICZNE:
 Wykorzystanie „Durczok Gate” do wywołania szumu wokół marki Burger King – przyjęcie
jako klucza akcji słowa „mięso” - w kontekście „rzucania mięsem”
w przenośni i dosłownie (grill w restauracjach Burger King)
 Wsparcie akcji podstawowym przesłaniem marki „Have it Your Way” oznaczającym
odwagę swobodnego wyrażania siebie i dążenia do realizacji celów, nawet jeśli ma
to się wiązać z przekraczaniem utartych norm i zasad.
KOMUNIKAT PRZEWODNI KOMUNIKACJI:
 Ponieważ w ocenie Burger King Kamil Durczok nie tylko zachował się jak prawdziwy
mężczyzna, ale i miał odwagę być sobą, przyznany mu został kupon upoważniający do
darmowego korzystania z oferty restauracji Burger King w Polsce oraz gwarantujący
nieograniczony dostęp do kuchni restauracji tej sieci, w których będzie mógł „rzucać
mięsem” do woli.
CEL PROJEKTU:
 Budowa wizerunku marki Burger King jako odważnej, kontrowersyjnej, skierowanej do ludzi,
którzy nie boją się podejmować wyzwań w osiąganiu celów.
ZAKŁADANE EFEKTY:
 Wywołanie efektu buzz’u w mediach i wzbudzenie u konsumentów skrajnych emocji tak, aby
marka i jej charakter została dobrze zapamiętana i zaczęła być kojarzona z wyrazistością i
odwagą.

4. Realizacja
CO ROBIMY?
 Rozsyłamy informację prasową: „Najlepsze
miejsce do „rzucania mięsem” w Warszawie”
 Wystawiamy imienny certyfikat i kupon dla
Kamila Durczoka
 Piszemy list do Szymona Majewskiego

5. Efekty - media / TVN Prime Time
Szymon Majewski Show w Restauracji Burger King
 Szymon Majewski nie omieszkał sprawdzić czy za
rzucanie mięsem w restauracjach Burger King
darmowe jedzenie może dostać każdy czy tylko para
wybrańców, on sam i Kamil Durczok.
 Twórcy klipu wyprodukowanego dla programu
„Szymon Majewski Show” wybrali „najlepsze
miejsce do rzucania mięsem w
ZAPOWIEDŹ
Warszawie”, czyli restaurację Burger King w Al.
Krakowskiej. „Zawodowi przeklinacze” nie przebierali
w słowach, ale nie udało im się wytrącić z
równowagi „Pana Kierownika” restauracji Burger
King.
 „Mięsna” prowokacja Majewskiego nagrana na
video została pokazana w jednym z odcinków
„Szymon Majewski Show”. Niektóre fragmenty klipu
okazały się tak bardzo „mięsne”, że nie mogły być
pokazane w telewizji przed 23.00. Całość można
było obejrzeć w Internecie. CAŁOŚĆ

6. Niskie koszty – rewelacyjne efekty
 Całkowite koszty projektu wyniosły zaledwie 300 złotych
 Wartości publikacji wyłącznie w mediach drukowanych, radiu i telewizji bezpośrednio po
akcji, ok. 200 tysięcy* złotych (*kwota ta nie uwzględnia Internetu)
 Komunikacja związana z akcją dotarła do ok. 8 000 000 osób
 Dwukrotny wzrost świadomości marki
 Akcja nagrodzona „Złotym Spinaczem” jako najlepsza kampania PR w 2009 roku w
kategorii PR Produktu
 W wywiadzie dla VIVY! Kamil Durczok przyznał, że nie
tylko nie pozbył się wystawionego przez Burger King
certyfikatu, ale umieścił go na tablicy korkowej w
swoim TVN-owskim gabinecie, jako pamiątkę.
 Świadczy to o dystansie Kamila Durczoka do samego
siebie – i trafności naszych działań.

7. Zapraszamy do kontaktu!
Solski Burson-Marsteller
ul. Krakowskie Przedmieście 47/51
00-071 Warszawa
office@solskibm.pl
www.solskibm.pl
fb.me/SolskiBM
pinterest.com/SolskiBM
youtube.com/SolskiBM
slideshare.net/SolskiBM