Populaarikulttuuri ja mainonta, ennen ja nyt.

1. POPULAARIKULTTUURI
JA MAINONTA
SON Helsinki Yhteyshenkilö
Digitaalinen mainostoimisto
+ 358 (0) 45 138 0727
mia@sonhelsinki.fi Markus Nieminen
www.sonhelsinki.fi + 358 (0) 40 5686 129
www.twitter.com/sonhelsinki markus@sonhelsinki.fi

2. POPULAARIKULTTUURI

3. Suosittua kansantajuista (varsinkin viihdeteollisuuden tuottamaa) kulttuuria,
johon kuuluvat ajanvietekirjallisuus, -musiikki ym., massakulttuuri.
- Suomen sivistyssanakirja

4. Populaarikulttuuri
• Populaarikulttuuri ei suinkaan ole meidän aikamme keksintö
– eikä edes meidän vanhempien.
• Terminä se on tiettävästi esiintynyt ensimmäistä kertaa jo vuonna 1818;
Oxford Dictionary listasi sen sanakirjaansa 1854.
• Populaarikulttuuri käsittää laajan skaalan eri kulttuuri-ilmiöitä aina
elokuvista musiikkiin ja sarjakuvista katutaiteeseen. Kahtiajako
korkeakulttuurin ja populaarikulttuurin välillä ei ole perusteltu;
Shakespeare on yhtä paljon populaarikulttuuria kuin korkeakulttuuria.
• Pop-kulttuuri on perinteisesti tarkoitettu käsittämään massoille
tarkoitettua viihdettä. Sitä ei tule kuitenkaan sekoittaa populismiin,
joka tarkoittaa retorisin kärjistyksin kansansuosioon tähtäävää
poliittista toimintaa.

5. POPULAARIKULTTUURIN JA
MAINONNAN HISTORIA

6. Populaarikulttuurin ja mainonnan historia
• Pop-kulttuuri ja mainonta ovat kulkeneet käsikädessä jo
vuosikymmenien ajan – onhan molempien taustalla sama
lähtökohta: oman viestien saaminen mahdollisimman isoille
massoille.
• Populaarikulttuurin eri lajit aina kirjallisuudesta elokuviin ja
musiikkibisnekseen ovat kääntynyt mainostajien puoleen
rahoittaakseen omaa tuotantoaan.
• Mainostajat ovat taas luonnollisesti halunneet markkinoida
tuotteitaan tunnettujen nimien siivellä ja ovat kääntyneet
populaarikulttuurin puoleen.

7. # 1
Tuotesijoittelua 1800-luvulta
Tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jolla on pitkä menneisyys – myös kirjallisuudessa. Jules Verne tajusi jo
vuonna 1873 lähestyä laivayhtiöitä ja pyytää niiltä rahaa, jotta hän sijoittaisi yhtiöiden nimet tekeillä olevaan
kirjaansa, Matka Maailman Ympäri 80 Päivässä.

8. # 2
”Take me out to the ball game. Buy me some peanuts and Cracker Jack”
Yli sata vuotta vanha, baseball-fanien rakastama kappale, jota lauletaan peleissä vielä tänäkin päivänä. Näillä
sanankäänteillä kuulee usein kuvattavan Take Me Out To The Ball Game- kappaletta, jonka kertosäkeessä
häpeilemättömästi lauletaan Cracker Jack-makeisten ostamisesta.

9. # 3
Tupakkayhtiöt loivat television
Tupakkafirmat syytivät rahaa televisio-ohjelmien sponsorointiin 40-60 –luvuilla. Winston yritti koukuttaa
kuluttajakuntansa jo pienestä pitäen laittamalla röökinsä jopa lastenohjelma Kivisiin ja Sorasiin. Ironista kyllä,
myöhemmin tupakkafirmat kiellettiin televisiosta, jonka ne olivat aikoinaan auttaneet luomaan.
http://www.youtube.com/watch?v=NAExoSozc2c

10. MIKÄ ON MUUTTUNUT,
VAI ONKO MIKÄÄN?

11. Populaarikulttuurin ja mainonnan nykyisyys
• Onko tänä päivänä mainontaa ja populaarikulttuuria vaikeampi erottaa
toisistaan? Tuleeko mainoksista osa aikakautemme pop-kulttuuria, josta
meidät muistetaan?
• Toimivathan musiikkitähdet mainosten keulahahmoina, mainosten
hokemat jäävät puhekieleen ja kuuluisat leffaohjaajat ohjaavat mainoksia,
jotka voisivat yhtä hyvin olla Sundance -lyhytelokuvapalkinnon
ehdokkaita kuin Mestareiden Liigan puoliajan mainoksia.
• Mainonnalla ja pop-kulttuurilla ei ole enää mediarajoja, vaan ne siirtyvät
vaivatta eri mediasta toiseen.
• Pop-kulttuuri ja mainonta elävät symbioosissa, josta ne ammentavat
vaikutteita puolin ja toisin. Oikein yhdistettynä, lopputuloksena syntyy
käänteentekevää mainontaa.

12. # 1
Chevrolet hyödynsi OK GO:n mainetta viraalihittien tehtailijana
OK GO on amerikkalainen rock-bändi, joka on tunnettu erikoisista videoistaan. Chevrolet lyöttäytyi bändin
kanssa yhteen ja tuotti musiikkivideon, jonka nähtyään kenellekään ei jäänyt epäselväksi, minkä valmistajan
autolla videossa ajettiin – samaa materiaalia hyödynnettiin Chevyn 2012 Super Bowl-mainoksessa.
http://www.youtube.com/watch?v=MejbOFk7H6c

13. # 2
Kun tähtitieteellinen budjetti ja Hollywood-tähdet kohtaavat
Sin City ja Desperado -elokuvistaan tunnettu ohjaaja Roberto Rodriquez teetti Nikelle eeppisen mainos/
lyhytelokuvan, jonka kustannuksissa ei senttejä säästelty. Mainosta tähdittämään palkattiin televisioiden
vakiokasvoja aina koripalloilija Kobe Bryantista Kanye Westiin ja Bruce Willisista arpinaama Danny Trejoon.
http://www.youtube.com/watch?v=1TO4yeUIPWE

14. 3
#
Muusikoita, urheilutähtiä, malleja – ja Snoop Dogg
Adidas juhlii omaperäisyyttään tyylillä. Mainoksessa näytetään niin monta julkisuudenhenkilöä, että
listassa on jo vaikea pysyä perässä. Videossa ei sinänsä itsessään ole mitään ihmeellistä –
musiikkia, kavereita, naurua ja hauskanpitoa. Mutta eikös siitä elämässä ole kyse.
http://www.youtube.com/watch?v=RsQ9rFoaQHc

15. # 4
Yhdeksän minuuttia, yhdeksän tuotetta
Harvassa musiikkivideossa on nähty yhtä monta mainosta kuin Lady Gagan ja Beyoncen esittämässä
Telephone:ssa. Yhdeksän minuutin videon aikana ruudulla ehtii vilahtamaan mm. Diet Coke, Virgin Mobile,
Chevrolet, Polaroid ja Plenty of Fish-deittisivusto. Hienovaraista? Katso itse ja tuomitse.
http://www.youtube.com/watch?v=EVBsypHzF3U&ob=av2e

16. 5
#
Vaalikampanjointia videopeleissä
Videopeleissä mainonta on vielä toistaiseksi ollut pientä verrattuna muihin pop-kulttuurin muotoihin.
Obama ei ehkä tulisi ensimmäisenä mieleen videopelimainonnan popularisoijana, mutta hänen
vaalimainoksiaan on komeillut mm. NBA 08:ssa, Maddenissa sekä Burn Out Paradisessa.

17. # 6
Jason Schwartzmanin yhden miehen show
Näyttelijä/muusikko Jason Schwartzman (joka on muuten mainoksen ohjanneen Roman Coppolan serkku)
hankittiin esittämään New Yorkerin mainoksen renttua. Tuloksena syntyi riemastuttava ja nerokkaan
absurdi mainos, joka tuo myös hyvin esille mainostettavan tuotteen: New Yorkerin iPad sovelluksen.
http://www.youtube.com/watch?v=rKr-E7J-6pQ

18. # 7
Batman on Batman – vaikka maitoviiksillä
Kun asiaa tarkastelee lähemmin, niin Christian Balen esittämä Batmanhan sopii maitomannekiiniksi kuin trikoot
lepakkomiehelle. Hahmo, joka tunnetaan joka maailmankolkassa, yhdistetään voimaan ja pahan vastustamiseen.
Got Milk?:n kampanjoissa on aikaisemminkin esiintynyt tunnettuja hahmoja, kuten Simpsonit ja Super Mario.

19. # 8
Tiiliseinä on mainostajan canvas
Katutaide on yksi populaarikulttuurin osa-alue, jota ei myöskään ole vielä täysin hyödynnetty mainonnallisiin
tarkoituksiin. Poikkeuksia toki löytyy – Rockstar Games mainosti näkyvästi värikkäillä seinägraffiteillaan
GTA San Andreas-peliään.

20. # 9
Pikku-Darth Vader sulatti paatuneimpienkin sydämet
Useat firmat ovat yrittäneet hyödyntää Star Wars-teemaa mainonnassaan. Miksipä ei? Onhan se yksi maailman
tunnetuimmista brändeistä. Volkswagen iski kuitenkin varsinaiseen kultasuoneen pukemalla sympaattisen
pikkupojan Darth Vaderiksi esittelemään pimeitä voimiaan. Ja näkyihän se volkkarikin siinä lopussa.
http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

21. # 10
Coca Cola on American Idolsin todellinen voittaja
American Idolsissa nähtiin viime vuoden maaliskuun aikana yhteensä 208 maksettua tuotesijoittelua. Siis 208 –
yhden kuukauden aikana. Idolsin todellisia voittajia eivät suinkaan ole levytyssopimuksen voittaneet laulajat,
vaan firmat kuten Coca Cola, jonka tuotteita janoiset tuomarit näyttävästi siemailevat.

22. Pop-kulttuuri on itseään peilaava, täydentävä ja toistava media. Se imee
jatkuvasti viitteitä ympäriltään ja luo siitä uutta. Simpsonien parodioidessa
Applea, yksi ympyrä pop-kulttuurin saralla oli tullut tiensä päähän.

23. MIHIN MEITÄ TARVITAAN?

24. Mihin meitä tarvitaan?
• Populaarikulttuuri kuvastaa aikaansa ja on riippuvainen sen hetkisistä
trendeistä. Se elää, muuttaa muotoaan, julistetaan kuolleeksi ja herää
uudestaan henkiin.
• Onnistunut mainonta taas on tiedettä ja taidetta - ei vain sattumia
universumissa. Se vaatii eri alakulttuurien tuntemusta, ihmisten
kulutuskäyttäytymisen seuraamista, hiljaisten signaalien lukemista
sekä trendien ja populaarikulttuurin syvää ymmärtämistä.
• Populaarikulttuurin ja mainonnan yhdistämällä voidaan saada aikaan
relevanttia ja puhuttelevaa mainontaa. Sellaista, josta
kahvipöytäkeskusteluissa puhutaan vielä vuosienkin kuluttua.

25. SON Helsinki Yhteyshenkilöt
Digitaalinen mainostoimisto
+ 358 (0) 45 138 0727 Markus Nieminen Kai Kirkkopelto
mia@sonhelsinki.fi Creative Planner
www.sonhelsinki.fi markus@sonhelsinki.fi kai@sonhelsinki.fi
www.twitter.com/sonhelsinki www.twitter.com/markusnieminen www.twitter.com/KaitsuK