Viktor Zawadzki, CEO von Trading Desk Spree7, referierte auf der TactiXX 2015 in München für die Möglichkeiten, die programmatisch gehandelte Rich Media-Kampagnen heute schon bieten und was im zweiten Halbjahr 2015 denkbar sein wird.

1. Programmatic Rich Media und
Branding in Echtzeit

2. 1
Agenda
Spree7 – Your Transparent Trading Desk
Programmatic Advertising
Programmatische Mediaplanung
Programmatic Branding
Rich Media – inklusive Beispiele

3. Spree7 ist der Partner für Programmatic
Advertising für Werbetreibende, Agenturen
und Vermarkter!
!
« Größtes unabhängiges Trading Desk im
deutschsprachigen Europa
« JV zwischen MediaMath and Swisscom
(PubliGroupe)
« Gründung 2012
« 25+ Köpfe in Berlin – Service, Beratung,
Mediaeinkauf, Analyse, Kampagnenmanagement
How
to
deal
with
Real-me
Adver-sing?
Visit
www.spree7.com
or
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@Spree7com

4. « Lokaler Deutscher Support, Beratung und Management
von Programmatic Advertising Kampagnen
« Graduelle Entwicklung von Partnern vom Managed Service
zu Self Service von Programmatischen Tools
« Exklusiver MediaMath Partner für die DACH Region
4© Spree7 GmbH, März 15
Spree7 – Your Transparent Trading Desk

5. 5© Spree7 GmbH, März 15
Das Programmatische Ökosystem

6. 6© Spree7 GmbH, März 15
Die Player müssen untereinander kompatibel sein
Exchanges
&
SSP’s
Video
Private
Marketplace
Automated
Guaranteed
Mobile
Ad
Serving
Social
Audience
Targe@ng
Analy@cs
&
ABribu@on
Ad
Verifica@on
Crea@ve
Visibility
Dynamic
Crea@ve
Brand
Safety
Note:
The
above
is
not
exhaus-ve
of
all
MediaMath
partnerships.

7. 7© Spree7 GmbH, Januar 15
Wieso überhaupt Programmatic Advertising?
Vermarkter-­‐
buchungen
Netzwerke
Video
Partner
Mobile
/
Social
Such-­‐
Partner
720
Entscheidungen
pro
Woche
(1
Vollzeitangestellter)
Klassischer
vs.
Programma-scher
Mediaeinkauf
840
Milliarden
Entscheidungen
pro
Woche
(1
Vollzeitangestellter)
Mehrere
Marken
/
Kampagnen
Milliarden
Werbeeinblendungen
/
Tag
(Mul-variate
Entscheidungen)
Tage
/
Woche
(1,167,000,000
Mal
MEHR
Entscheidungen)

8. Wie wird die Technologie genutzt?
8© Spree7 GmbH, März 15
Programmatic Advertising – Quo vadis?

9. Eine Platform für (möglichst) alle Kanäle
9© Spree7 GmbH, März 15
Es ist nicht mehr Branding oder Performance…

10. …das regelmäßig immer wieder überprüft werden muss
Maximiert die strenge Einhaltung eines bestimmten Attributionsmodells den Gesamt-
ROI?
10© Spree7 GmbH, März 15
…aber nicht ohne ein Attributionsmodell…

11. 11© Spree7 GmbH, März 15
…und nie ohne funnelspezifische KPIs

12. …auch in Echtzeit
12© Spree7 GmbH, Januar 15
Automatisierte Optimierung der Gesamtkampagne
12
Video:
• Vermarkter:
spotxchange
• Unit:
15
sec
Preroll
• Zeit:
16:46
–
17:00
• Alter:
25-­‐34
• Geschlecht:
männlich
• Preis:
15.00
€
Social:
• Vermarkter:
FBX
• Unit:
Newsfeed
• Tag:
Dienstag
• Zeit:
7:16
–
7:30
• Geo:
Berlin
• Preis:
10.00
€
Display
• Vermarkter:
Improve
Digital
• Unit:
Sport
Channel
• Capping:
3
/
24
Stunden
• Format:
300x250
• Opera-ng
System:
Windows
• Preis:
3.10
€
Mobile:
• Vermarkter:
Nexage
• Unit:
Angry
Birds
• Browser:
Safari
• Sprache:
Englisch
• Preis:
1.00
€

13. 13© Spree7 GmbH, März 15
Großformate – Deutschland als Spitzenreiter
hep://blog.appnexus.com/wp-­‐content/uploads/2015/03/appnexus_rta-­‐made-­‐in-­‐germany_2015_V4.pdf

14. Kurzdefinition
14© Spree7 GmbH, März 15
Noch mal zurück: Was ist Rich Media?
Eine Rich Media-Anzeige beinhaltet Bilder oder ein Video und eine
Möglichkeit für den Nutzer, mit der Anzeige zu interagieren. Das
anfängliche Ladevolumen einer Rich Media-Anzeige beträgt 40 KB oder
mehr.
Während die Werbebotschaft von Textanzeigen auf Worten und die
Werbebotschaft von Displayanzeigen auf Bildern basiert, bieten Rich
Media-Anzeigen noch mehr vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe
anzusprechen und zur Interaktion zu motivieren. Es gibt unter anderem
Expanding-, Floating- und Peel-Down-Anzeigen. Zudem stehen Ihnen
aggregierte Messwerte zum Verhalten Ihrer Zielgruppe zur Verfügung,
einschließlich der Anzahl an Expansionen, mehrerer Exits und
vollständiger Videowiedergaben.
hep://de.wikipedia.org/wiki/Rich_Media
hep://www.iab.net/guidelines/508676/guidelines/Rich_Media_Measurement
heps://support.google.com/richmedia/answer/2417545?hl=de

15. Justpremium – Wallpaper Video
15© Spree7 GmbH, März 15
Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media
hep://www.sachsen-­‐fernsehen.de/?preview=spree7

16. Justpremium – Wallpaper Video
16© Spree7 GmbH, März 15
Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media

17. 17© Spree7 GmbH, März 15
Formate und Platzierungen

18. Interaktion macht Werbemittel „reich“ – unter 40 kb
18© Spree7 GmbH, März 15
Rich Media in Standardbannern
hep://www.spongecell.com/gallery/concept/2379/crea-ve/297684

19. 19© Spree7 GmbH, März 15
Ad Features & Funktionalitäten am Beispiel Flashtalking
hep://www.flashtalking.com/de/rich-­‐media-­‐and-­‐video/#ad-­‐formats-­‐features

20. Targeting Möglichkeiten
20© Spree7 GmbH, Januar 15
Gleiches Targeting für alle Kanäle.

21. 21© Spree7 GmbH, März 15
Lightbox – Interaktive Video Banner
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

22. Verschiebung von Content
22© Spree7 GmbH, März 15
Billboard Pushdown / Pushup
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

23. 23© Spree7 GmbH, März 15
Expandable Floor Ads
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

24. 24© Spree7 GmbH, März 15
Expandable Banderole
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

25. 25© Spree7 GmbH, März 15
Video Lightbox
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

26. 26© Spree7 GmbH, März 15
Expandable Video (Floorad)
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

27. 27© Spree7 GmbH, März 15
Sidead – sticky
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

28. 28© Spree7 GmbH, März 15
Wallpaper
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

29. 29© Spree7 GmbH, März 15
Wallpaper
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

30. 30© Spree7 GmbH, März 15
Wallpaper Video
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

31. 31© Spree7 GmbH, März 15
Wallpaper Video
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

32. Justpremium – Wallpaper Video
32© Spree7 GmbH, März 15
Programmatische Rich Media
hep://www.sachsen-­‐fernsehen.de/?preview=spree7

33. Spree7 GmbH
Dorotheenstr. 35
10117 Berlin
solutions@spree7.com