HR-Branding Concept Proposal for Heineken Russia Web-site HR-брендинг – это технология и опыт для создания единой системы коммуникаций внутри компании на базе уникального корпоративного бренда, понимания корпоративной стратегии и бизнес-задач компании. SmartHeart — это брендинговое агентство новой волны, реализующее комплексные проекты в направлениях бренд-консалтинга, визуальной айдентики, рекламы, архитектуры, мероприятий и digital. Мы создаем продукт международного уровня, соединяя актуальные технологии брендинга (Smart) с эффективными инструментами эмоционального впечатления (Heart). +7 (495) 917 73 56 пер. Б. Казенный, д.1/2, с.1, оф. 17, Москва smart-heart.ru

1. Heineken
career
HR-Branding Concept Proposal
for Heineken Russia Web-site
Prepared by SmartStart Moscow, August 2013

2. Описание
агентства
01

3. Специализация Smart Start —
поиск и подбор профессионалов
нового поколения.
Идеология и подход SmartStart:
Мы помогаем своим клиентам не просто найти
сотрудников, а близких по духу идейных
единомышленников, разделяющих общие цели
и ценности компании. А новому поколению
профессионалов даем возможность найти
работу мечты и реализовать свои амбиции,
талант и потенциал.
Более 600 компаний-клиентов нашли своих
сотрудников через SmartStart
Деятельность SmartStart поддерживает
Агентство Стратегических Инициатив при
Правительстве РФ.
Компания SmartStart основана в 2012 году и
имеет рейтинг надежности ААА от PwC
Наша
экспертиза

4. Среди клиентов SmartStart —
российские и международные
компании
Клиенты
и партнеры
Стратегический партнер в
области брендинга и дизайна:
агентство SmartHeart

5. SMARTSTART.RU — первое приложение в
социальных сетях, созданное для
трудоустройства студентов и выпускников.
Проекты в HR
Проект рекламной кампании олимпийского
рекрутинга «Твоя работа — Сочи 2014» для
Adecco Group Russia (SmartHeart).

6. Цели
и задачи
02

7. Цель: сформировать имидж
Heineken Russia как
привлекательного
работодателя, увеличить приток
кандидатов на вакансии
Heineken Russia
Задачи:
★ Разработать имиджевую концепцию раздела
“Карьера” на сайте Heineken
★ Структурно и виузально преобразовать раздел
"Карьера" на сайте Heineken в интерактивную
информационную платформу для
потенциальных сотрудников
★ Предоставить целевой аудитории и
пользователям сайта максимум информации о
карьерных возможностях в Компании
★ Рассказать о корпоративной культуре Heineken
и адаптировать глобальный бренд
работодателя
★ Охватить сразу несколько сегментов целевой
аудитории: молодые специалисты,
производство и менеджмент.
Цели
и задачи Heineken career

8. Анализ
ситуации
03

9. Сильные стороны:
– целостность всего сайта, единый стиль
– возможность отправить резюме
– персональное обращение
Слабые стороны:
– разветвленная и структура раздела
– отсутствие интуитивной навигации
– пустые разделы без информации
– обилие больших, сложных к восприятию текстов
– вакансии не структурированы по направлениям и
специализации
– малое количество визуальной информации
– невысокое качество картинок (клипарт и самиздат)
– отсутствие четкого призыва к действию
– не упоминаются ценности бренда
– вакансии не собраны в единый список
– сложная анкета с большим количеством пунктов
Текущий раздел
heinekenrussia.ru/career/

10. Сильные стороны:
– активное использование визуальной информации
– высокое качество визуальных материалов
– разделы для разных категорий целевой аудитории:
студенты / профессионалы
– персональное обращение
Слабые стороны:
– нет призыва к действию
– тексты не структурированы
Мировой сайт
theheinekencompany.com/careers

11. Конкурентный
анализ
04

12. Сильные стороны:
– возможность опубликовать вакансии и
поделиться ими в соцсетях
– интерактивные виджеты с отображением
активности в соцсетях (twitter, FB)
– наличие информации о программах и
стажировках
– разделение специальностей по направлениям
– упоминание ценностей бренда (цитаты)
– список горячих вакансий
– возможность подать заявку через сайт
Анализ раздела
Unilever Russia
unilever.ru/careers-jobs/index.aspx

13. Сильные стороны:
– четкий призыв к действию
– описание и крупная кнопка “откликнуться
на вакансию”
– элементарная анкета, возможность
прикрепить резюме файлом
– список горячих (новых) вакансий
– реальные истории успеха
– отзывы реальных людей
– яркая подача корпоративных ценностей
Анализ раздела
Альфа-Банк
http://alfabank.ru/career/

14. Концепция
нового раздела
05

15. Ключевая идея: сформировать имидж
привлекательного работодателя, опираясь на
рационально-эмоциональный гармоничный
баланс логики (smart) и эмоций (heart).
Ключевые
идеи Heineken career
+

16. Рациональные
акценты Heineken career
★ Работа в глобальной FMCG-компании —
Heineken ведет производственную деятельность в
71 стране по всему миру
★ Стабильность крупнейшей международной
компании
★ Успешная корпоративная карьера в cамой
международной пивоваренной компании в мире
★ Heineken искренне заботится о качестве и
производит продукт высшего класса

17. Эмоциональные
акценты Heineken career
★ Удовольствие от жизни и работы
★ История и богатое наследие компании —
предмет гордости Heineken
★ Heineken варит прекрасное пиво и
создает выдающиеся бренды
★ Heineken стремится удивлять и дарить
радость потребителям по всему миру
★ Heineken демонстрирует уважение к
людям, обществу и планете
★ Культура индивидуального лидерства
среди сотрудников

18. Просто и наглядно
Обеспечить подачу информации в
удобном к восприятию формате —
видео, схемы, инфографика,
цитаты и личные истории.
Интерактивно
Сформировать user-friendly
платформу для взаимодействия с
аудиторией — вопрос/ответ,
календарь событий, список
открытых вакансий
Социально активно
Интегрировать каналы social
media и контент профилей в
социальных сетях в раздел
“Карьера”— Twitter, Facebook,
Youtube, вКонтакте и вовлекать
пользователей в интерактив
01 02 03

19. Удобные вакансии
Предоставить удобные способы
навигации по имеющимся в
компании открытым вакансиям и
возможность на них откликнуться
Специализация
Сформировать отдельные
страницы для разных сегментов
целевой аудитории - молодые
специалисты, производство и
менеджмент
Ценности бренда
Разработать визуальные решения,
которые смогут транслировать
ценности компании - цитаты,
фотосессии, видео-контент,
профили ролевых моделей -
сотрудников различных
подразделений
04 05 06

20. Прототип
06

21. Описание блоков :
1. Имиджевый баннер, отражающий характер и ценности бренда
2. Причины работать в Heineken
3. Информация для нескольких групп целевой аудитории с
переходом на более подробную информацию
4. Навигационное меню и кнопка «Отправить резюме»
5. Промо-баннер (второй этап)
6. Социальная активность (f/v/t), ссылки на группы, подписка, шеринг.
7. Горячие вакансии: последние и наиболее просматриваемые
8. Истории успеха сотрудников
9. Призыв к действию: Отправить резюме. 1/2: Записаться на
экскурсию, подписаться на обновления вакансий
10.Футер: доп. информация, полное меню, расширенная соц.
активность
Структурный прототип первой
страницы раздела «Карьера»

22. Структурный
прототип:
первый экран
Heineken career

23. Структурный
прототип:
второй экран
Heineken career

24. Развитие
раздела: идеи
07
Следующий этап:

25. В результате предложенных
преобразований, обновленный
раздел «Карьера» на сайте
Heineken становится
интерактивной информационной
digital-платформой для
потенциальных сотрудников.
На базе этой матрицы в дальнейшем можно
развивать следующие HR-инициативы:
★ Внедрение стратегии по созданию и адаптации
глобального бренда Heineken
★ Пропаганда ценностей и миссии Heineken
★ Продвижение HR-бренда в социальных сетях
Таким образом, раздел «Карьера» превращается в
регулярно обновляемый информационный ресурс о
компании и карьерных возможностях в Heineken.
HR-платформа Heineken career

26. Имиджевые
видеоролики о
компании
Фоторепортажи о
рабочем процессе на
заводах, в офисах, на
мероприятиях
Фотосессии офисов
Heineken по всему
миру
Виртуальные 3D-
прогулки по заводам
Heineken
Heineken Experience:
личные истории
сотрудников (видео-
интервью)
Heineken Spirit:
корпоративный дух
и ценности (цифры/
цитаты)
HR-FAQ - вопрос/
ответ HR-отделу
Heineken
Запись на HR-
мероприятия - дни
открытых дверей,
открытые выставки и
семинары Heineken
Наполнение рубрик контентом

27. Смета и
календарный
план
08

28. Календарный план Heineken career

29. Спасибо!
С вопросами и за дополнительной
информацией обращайтесь:
Александр Свинин
+7 (967) 143 58 39
asvinin@smartstart.ru
Moscow, 2013