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Prescours1 Pbt1000

  • 1. Université de Montréal Certificat de publicité PBT 1000 Communication marketing Session automne 2008
  • 2.
  • 3. Qu’est-ce que la communication marketing? Phénomène de communication - Outil d’information - Outil de séduction - Outil de persuasion - Outil de manipulation
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7. Principes de base PRODUIT Consommateur (besoin) Situation transaction Communication marketing cours 1
  • 8. Principes de base PRODUIT Bénéfices perçus Besoins du consommateur VALEUR Communication marketing cours 1 Caractéristiques intrinsèques / extrinsèques
  • 9. Principes de base DISTRIBUTION QUAND? COMMENT? VALEUR Communication marketing cours 1 OÙ?
  • 10. Principes de base PRIX Valeur d’usage Valeur sociale VALEUR Communication marketing cours 1 Valeur produite
  • 11. Principes de base Communication - marketing Différenciation Pull VALEUR Communication marketing cours 1 Push Notoriété Signification
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20. Communication marketing cours 1 Données internes, Données secondaires et données primaires Marché Entreprise Mix marketing Analyse Objectifs Planification Mise en œuvre Contrôle Besoin Demande Consommateurs Segments Prix Produit Promo Distribution Le modèle marketing Service clientèle Système d’informations
  • 21.