Лекция в рамках Летней школы журналистики на журфаке МГУ"2011

1. Интерактивные редакции СМИ: мифы и реальность Анастасия Алексеева, к.ф.н., ст.преп, кафедра новых медиа и теории коммуникации «Частный корреспондент» ( http://www.chaskor.ru/media )

2. Эволюция интерактивности Письма в редакцию Звонки в прямой эфир Дискуссии на форумах Комментарии к статьям Выход в социальные сети (сначала ЖЖ, потом Facebook )

3. Главная заслуга Интернета перед СМИ: изменил место и роль журналистов и читателей, то есть сделал все медиа потенциально интерактивными.

4. ТРИ вида интерактивности сегодня: Комментарии, форумы, общение с читателями на сайте СМИ Интеграция в социальные сети UGC : читатели = соавторы

9. Facebook = Social Web Социальная сеть каждого пользователя выступает как система фильтрации и персонализации контента. «Выход за границы» социальной сети и продвижение новой модели «организации информации в сети» Не конкурирует со СМИ в нише тексто-центричных проектов, а создает инфраструктуру для них

10. Какими могут быть интерактивные стратегии СМИ?

11. «Частный корреспондент» ( www.chaskor.ru ) Интеграция в социальные сети (комментарии и форум) UGC как часть контента сайта Читатели = соавторы Заказанные статьи

12. Интеграция в социальные сети: Facebook Сначала был ЖЖ «Часкор» первым среди российских изданий интегрировался с Facebook - самый мощный рывок в развитии проекта, почти 12 4 0 0 «фанатов» Мотив для интеграции: не было денег на собственный форум. Практика показала, что это – единственно правильный путь. СМИ стали отказываться от собственных форумов.

13. Интеграция в социальные сети: ВКонтакте «ВКонтакте»: 1800 участников группы НО: только «Часкору» ВК заказал спецпроект о себе: http:// www.chaskor.ru / vkontakte / Статьи о ВК пишут журналисты, фанаты, разработчики – и даже Павел Дуров

14. UGC как часть контента сайта Примерно 30-40% контента «Часкора» – user generated content Один из самых популярных разделов – Корреспонденция: обзоры блогов и дискуссий на Facebook на «горячие» темы и перепечатка отдельных больших постов по согласованию с авторами. Пользовательские посты встречаются и в других тематических разделах.

15. Читатели = соавторы С декабря 2010 г. «Часкор» не платит гонораров внештатным фрилансерам, однако это лишь поначалу снизило «приток» текстов в редакцию. Люди пишут бесплатно тогда, когда тема им действительно интересна и известна не понаслышке. И это повышает качество статей. Почти все тексты популярной рубрики «Мнения» приходят «самотеком» на редакционную почту.

16. Заказанные статьи: неудавшийся эксперимент

18. «Сноб» в социальных медиа (Злата Понировская, агентство Yeti ): 50% кликов конвертируются в ‘like- и ’ , потому что «Сноб» ведет себя по-разному в разных соцсетях

19. Новое на «Снобе»: Раньше: журнал – первичен. Контент журнала частично печатался на сайте Snob.ru . Сейчас: контент, впервые опубликованный на сайте, печатается в журнале, включая – иногда – «комментарийные» посты сотрудников редакции и читателей.

23. КАКИЕ СМИ – САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ В РУССКОЯЗЫЧНОМ ФЕЙСБУКЕ И ЧТО ВЛИЯЕТ НА ИХ ПОПУЛЯРНОСТЬ?

25. Норма роста аудитории СМИ в Facebook в неделю в зависимости от числа «фанов» От 10 000 990 5 – 10 000 370 3 – 5 000 250 1 – 3 000 97 > 1 500 60 Источник: Social Media Club Moscow

26. По закону Дэвида Патрика Рида, сравнительная ценность коммуникаций экспоненциально возрастает с ростом количества участников коммуникации ( HBR , 2001 г.):

33. Сервисы на сайтах Spiegel и Bild ( © Юлия Камаева) Магазин Расчет страхования Счетчик тарифов для моб. тел. и Интернета Курс биржи сервис срочных сообщений( RSS / Twitter / e - mail ) e - mail -рассылка RSS "Супермаркет" более развитый сервис сравнения услуг + + -- + + Bild база данных с обсуждениями книг, музыки и кино + + + + + + Spiegel

34. Присутствие Spiegel и Bild в социальных сетях ( © Юлия Камаева) нет 4 60 748 StudiVZ & Co Количество аккаунтов Число поклонников 9 (много спортивных) 33, 345 24 (13 по разделам + 11 тематических) 56 552 Twitter Количество аккаунтов Число поклонников 27 175 613 20 (8 офиц. + 12 развлекательных) 144 497 Facebook Количество аккаунтов Число поклонников Bild Spiegel

35. Интерактивность СМИ Социальная активность СМИ