Studio Spark on green marketing at Cleandrinks@Sea
1. De marketing van duurzaamheid/
en de duurzaamheid van marketing
Of hoe een schijnbaar onmogelijk huwelijk
ons toch een mooie toekomst kan brengen
Stefaan Vandist
CleanDrinks@Sea, Vlissingen
Thursday, 19th of Mai, 2011
6. Hallo, mijn naam
is Stefaan
Tom Duhoux Stefaan Vandist Bart Jansen
(business developer/ C2C- (brand and communication (industrial and eco-designer/
expert) strategist) C2C-expert)
7. BUSINESS REALITEIT
Bedrijfseconomisch
interessant
facts
faith
MENSENWERELD
ECOSFEER Aantrekkelijk om te
Superieur qua kopen en te gebruiken
duurzaamheid
fun
10. Dus kunnen we maar beter haasje over doen
van de oude naar de nieuwe marketing
11. De oude regel
Creëer veilige, gelijkaardige
massaproducten, en
communiceer ze via een
massamedium naar een
massa-publiek met een
massa-boodschap
De nieuwe regel
Orchestreer unieke
merkervaringen die
aantrekkelijk zijn om met
elkaar te delen.
12. Traditionele marketing
Land of promise Land of proof
Onderbreking
Samenwerking
Mensen Bereiken
Mensen Verbinden
Propositie beloven
Propositie demonstreren
Perceptie creëren
Transformatie creëren
Merkimago
Utility
Nieuwe marketing
15. Over de marketing van duurzaamheid
?
Hoe kan je mee bouwen aan het succes
van duurzame producten en diensten?
16. #1
KIES DUURZAME PARTNERS
EN LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
17. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME
PRODUCTEN EN DIENSTEN
AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
18. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME
PRODUCTEN EN DIENSTEN
AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
19. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN
BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
20. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET
TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
21. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE
TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
22. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE
UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
23. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE
UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
24. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE
UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
25. De historische uitdaging bestaat er
vandaag uit bezorgdheden van burgers te
beantwoorden met producten voor
consumenten
(Philip Kotler, Marketing 3.0)
26. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE
PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
27. Ik wil wel mijn steentje bijdragen, maar
weet lang niet altijd hoe
(De consument)
28. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
29. We moeten duurzaamheid niet speciaal
maken, we moeten duurzaamheid normaal
maken
(John Grant, Green Markting Manifesto)
30. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
+ LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE WENSBEELDEN
31. #1
KIES DUURZAME PARTNERS EN
LEVERANCIERS
#2
MAAK DUURZAME PRODUCTEN EN
DIENSTEN AANTREKKELIJK
#3
DOORPRIK DE MYTHE VAN BEZIT
#4
GA AAN DE SLAG MET TRANSPARANTIE
#5
MOEDIG LANGE TERMIJNDENKEN AAN
#6
LAAT JE INSPIREREN DOOR
MAATSCHAPPELIJKE UITDAGINGEN
#7
ONDERRICHT ZONDER TE PREKEN
#8
BEHOED JE MERK VOOR
GREENWASHING
#9
WERK SAMEN MET NGO’S
#10
CREËER NIEUWE
WENSBEELDEN
32. Bouwen aan een duurzame toekomst,
werkt enkel wanneer mensen er met
plezier in willen leven
(Carlo Petrini, Slowfood foundation)
33. Over de duurzaamheid van marketing
?
Hoe maken we het marketingvak zelf
meer aanvaardbaar?
Stefaan Vandist
CleanDrinks@Sea, Vlissingen
Thursday, 19th of Mai, 2011