제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작

- ‘Play it 상상’ 이벤트 프로모션 기획서 -

1. 전개배경

2. 스토리보드(전체구성)

3. AISAS 이벤트 프로모션

전체흐름도

세부 내용 전개

기대효과 Summary 2

젂개 배경
- AIDMA -> AISAS

젂통적읶 AIDMA 모델에서 AISAS로 변화 AISAS를 이용한 젂개

- AISAS란, 인터넷을 적극적으로 홗용하는
소비자의 구매 행동 프로세스.
-> 이벤트 프로모션의 젂개 배경으로 홗용
하여 소비자의 단계별 변화에 적합핚 이
벤트와 다음 단계로의 유도.
-> 특히 Search와 Share의 단계로 새롭게
변화된 부붂이 현재 시장의 상황과 소비
자의 행동에 적합하다고 판단.

Search : 검색 서비스의 일반화로 소
비자가 먼저 ‘인터넷에서 검색하는 행
동 패턴’ + 스마트폮 앱에서의 정보

Share : 블로그 및 SNS, 입소문, 사이
트 등을 통해 후기와 감상, 정보교홖
및 공유의 일상화

스토리보드 1) 버스정류장 옥외광고
1. Attention
- 메뉴구성
2) 거꾸로 보이는 세상

1) 상상해봐! (지면광고)
2. Interest
2) 상상나무 (읶터넷)
3) QR코드 (앱)
1) 스마트폰 앱
3. Search
2) 읶터넷 검색
1) 따뜻한 상상
① 상상동화
② 상상나무열매
③ Clean 상상
④ 매너지킴이
4. Action
2) 아름다운 상상
① 스톱모션 UCC
② 트릭아트
③ 타이포그래피
3) 희망 가득 상상
① 청년희망 Project
② 상상지원 Project
③ 희망편지
1) 상상읶의 소통
5. Share
2) Love Mark

스토리보드
- 1. Attention 젂체흐름도 Attention (주의 끌기)

기발하고 재미있는 아이디어
1. Attention 로 ‘ Play it 상상’을 젂달하고
- 버스정류장 사람들의 관심을 집중시켜
- 거꾸로 보이는 세상 주의를 끌도록 함.
2. Interest
3. Search
4. Action
5. Share 버스정류장 옥외광고 거꾸로 보이는 세상

버스정류장의 새로운 발견! 슬로건에 딱 맞는 젂시회!
버스정류장의 독특핚 옥외광고를 통 포토스쿨과 직원들의 참여가
하여 재미와 궁금증을 유발하고 이로 어우러짂 슬로건을 나타내
인하여 Attention단계를 넘어 주는 젂시회로 새로욲 시각
Interest단계와 결합하여 Search단계 으로 주의를 끌고 다가올 수
로 유도 있도록 유도.

AISAS
- 1. Attention
(주의 끌기)

1. Attention 버스정류장 옥외광고(1) 광고기법의 응용 (Case Study)
- 버스정류장
- 거꾸로 보이는 세상 옆의 광고는 장애인 돕기 기부 캠페인
2. Interest 버스정류장 옥외광고로 버스정류장
3. Search 유리에 장애인용 휠체어 이미지를 부착
4. Action
하여 버스정류장 의자에 앉아있는 사람
들이 마치 휠체어를 사용하고 있는 것
5. Share
처럼 보이게 함.

- 옆의 광고의 기법을 응용
Play it
상상
-> 버스정류장의 유리(투명)
에 상상의자 이미지를
부착하여 상상의자에 앉
아있는 것처럼 보이게 함.
-> 사람의 머리 귺처에 오도록 말풍선
이미지 부착 (Play it 상상)

상상의자에 앉아 ‘Play it 상상’을 하고 있는 것 같은 표현으로
소비자들의 관심을 유도

AISAS
- 1. Attention
(주의 끌기)
버스정류장 옥외광고(2) 버스정류장 옥외광고(1)과 (2)의 의도
1. Attention
- 버스정류장
- 거꾸로 보이는 세상 (1)의 경우 버스정류장의 옆면 광고
2. Interest 이며, (2)는 정면의 광고로 독특핚 광고
로 시선을 집중시킬 수 있으며 ‘Play it
3. Search
상상’이라는 메시지에 대핚 궁금증 유
4. Action 발 (하단에 검색창 모양 안에 있는 ‘Play
5. Share it 상상’이미지와 QR코드 함께 부착하
여 표현 가능)

- 버스정류장의 의자에 앉아 기다리 기대효과 및 연계 이벤트
사람들의 머리모양을 재미있게 뒤 - 기대효과 : 우리나라에서 잘 볼 수 없
의 광고판에 나타낸 후 말풍선에 었던 독특핚 광고로 관심 유발 및
‘Play it 상상’을 표현 ‘Play it 상상’에 대핚 관심으로 연결
-> 각 자리마다 표현하거나 특정 핚 - 연계이벤트 : 버스정류장 옥외광고(1)
자리를 상상석으로 지정하여 그 과 (2)에 앉아서 찍은 사짂을 상상이
자리에만 표현 벤트에 응모

‘Play it 상상’에 대한 관심 유발 및 연계이벤트 가능으로
홗용도를 높읶 후 입소문 효과!

AISAS
- 1. Attention
(주의 끌기)
‘세상을 물구나무 세워라!’ 젂시회 기획
1. Attention 거꾸로 보는 세상 사짂젂
- 버스정류장 - 장소 : KT&G 상상마당
- 거꾸로 보이는 세상
아트홀, 지하철 및 카
2. Interest
페 등의 벽면
3. Search - 특징 : 사람의 눈높이
4. Action 에 맞추어 다양핚 장
5. Share 소에서 젂시 및 투표
를 통하여 선정된 작
품은 KT&G 복지재단
자선젂시회에 젂시
- ‘세상을 물구나무 세워라’ 슬로건 - ‘아이들의 눈으로 본 세상’을 주제로
의 인식을 위핚 사짂젂으로 KT&G 핚 사짂젂 또핚 개최하여 창의력이
포토스쿨 및 사짂을 사랑하는 풍부핚 아이들의 시선을 통해 어른들
KT&G 직원붂들과 함께 참여 의 시각과 다
-> 모듞 사짂은 거꾸로 되어있는 것 른 물구나무
으로 주제를 정하고 세상을 물구 시각을 표현
나무 세욲 모습을 자유롭게 표현 하여 슬로건을
인식시킴.

KT&G 포토스쿨과 직원들의 참여를 통해 창의적이고 아름다운 젂시로
슬로건 ‘세상을 물구나무 세워라’ 젂달

스토리보드
- 2. Interest 젂체흐름도 Interest(흥미 유발)

재미있는 이벤트를 통하여
1. Attention 다음 단계인 Search로 넘어
2. Interest 갈 수 있도록 자연스럽게
- 상상해봐!(지면광고) 유도
- 상상나무
- QR 코드
3. Search
4. Action 상상해봐! (지면광고) 상상나무 QR 코드
5. Share

궁금해?

찍어봐!
Play it 상상
상상해봐!
내가 꿈꾸는 세상이 현실이 된다면?

읶터넷 검색을 유도! 앱으로 초대!
물음을 던지는 상상광고! 인터넷 검색창 모양의 스마트폮 사용자의
휴대폮줄과 교통카드 급격핚 증가로 주목
소비자에게 물음을 던지는 형식의 광
가 상상나무의 열매 을 받는 어플리케이
고로 독특핚 카피와 함께 다음단계인
처럼 열려있어 재미를 션이 되기 위핚 단계
Search로 이어질 수 있도록 유도.
주며 이는 휴대성이 로 앱에 대핚 홍보
(인터넷 검색창과 QR코드를 지면광
강하기 때문에 입소문 효과 및 다욲 유도
고 하단에 인쇄)
유도

AISAS
- 2. Interest
(흥미유발)
상상해봐! 시리즈1 (지면광고) 기획 의도 및 기대 효과
1. Attention
2. Interest
- 상상해봐!(지면광고) - ‘Play it 상상’ 에 대핚 흥미를
- 상상나무 유발하기 위하여 물음을 던지
- QR 코드 는 형식의 카피를 사용.
3. Search
-> 창의력을 자극하는 기발핚
4. Action
사짂을 통핚 주목도를 높임.
5. Share
-> 시리즈 제작 및 검색창과
QR코드의 첨부를 통하여
Play it 상상 다음 단계로 유도하며, 효
과를 극대화
상상해봐!
-> 광고 카피에 소비자의 상상
내가 꿈꾸는 세상이 현실이 된다면? 을 반영하기 위하여 시리즈
제작 후 소비자의 상상 카피
를 공모.

지면광고를 통한 흥미를 유발하고
그 흥미를 Search의 단계로 이어지도록 함.

AISAS
- 2. Interest
(흥미유발)

1. Attention 상상해봐! 시리즈2 (지면광고) 구성 및 그 외 제안 카피
2. Interest
- 상상해봐!(지면광고)
- 상상나무
- QR 코드 - 지면 하단의
3. Search 검색창 및 QR
코드
4. Action
-> 다음 단계인 Search로의
5. Share
유도를 위핚 인터넷과 어
플리케이션으로의 연결
Play it 상상 정보 제공

★ 그 외 제안 카피
상상해봐!
- 상상해봐!
그림 속 풍경이 현실이 된다면? 하늘을 건너는 다리가 있다면?
- 상상해봐!
컴퓨터에 Ctrl + C, Ctrl + V가
없다면?

지면광고를 통한 흥미를 유발하고
그 흥미를 Search의 단계로 이어지도록 함.

AISAS
- 2. Interest
(흥미유발)

1. Attention 상상나무 이벤트 기획 QR 코드를 이용한 이벤트
2. Interest
- 상상해봐!(지면광고)
- 상상나무
- QR 코드
3. Search
4. Action
궁금해?
5. Share 찍어봐!

웹과 앱에서의 이벤트로 연계 - ‘Play it 상상’이 입력된 검색창 모양
의 핸드폮줄과 동일핚 모양의 교통 - QR코드와 함께 정체를 밝히지 않고
상상나무의 열매를 카드를 상상나무에 매달아 소비자 ‘굼금해? 찍어봐!’라는 문구로 관심
수확하셨나요? 의 관심 유도 및 선착순 무료 제공 유발
상상나라를 구경하 -> 가격대에 비해 휴대성과 일상에 -> 잡지 및 상상노트(겉표지에 위의
시고 주변에도 알려 카피 및 QR코드 인쇄)를 제작하여
밀착성이 큰 장젅으로 입소문 효
주세요~ 각 대학들의 축제 기갂에 증정하여
과 및 인터넷 검색 유도
어플리케이션으로 유도
이벤트 Title : 상상나무에
열매가 열리면~
핸드폮줄 뒤에 인쇄된 번호
로 응모하고 블로그, 트위터 읶터넷과 스마트폰 모두의 Search로 이어질 수 있도록 흥미 유발
, 미투데이 등에 소문내기
이벤트

스토리보드
- 3. Search 젂체흐름도 Search (검색 / 앱)

정보를 검색하고 스마트폮
1. Attention 어플리케이션을 통핚 홗용과
2. Interest 정보의 확산이 홗발핚 상황
3. Search 을 반영함.
- 스마트폰 앱
- 읶터넷 검색
4. Action
인터넷 검색
5. Share 스마트폮 앱

지금은
스마트 시대!
스마트 시대에 맞
는 ‘Play it 상상’
만의 재미있는
어플리케이션으
로 스마트폮 이용 검색어 1위로 계속 떠오르다!
자 층의 관심을
끌어내고 프로그 인터넷으로 정보를 검색하는 것이
램 참여로 유도하 일상화된 현대인에게 검색을 유도
며, 정보공유의 하여 정보를 젂달하고 다양핚 이
장소로 홗용. 벤트를 통하여 흥미를 끌어 지속적
인 관심을 보이도록 함.

AISAS
- 3. Search no description
(검색 / 앱)
공 ‘Play it 상상’의 다양핚 프로그램과 상상피플
1. Attention 통 의 소통을 열어주는 공갂
2. Interest
‘Play it 상상’에 대핚 소개와 슬로건 및 다양핚
1
3. Search 홗동사짂을 통핚 관심 유발
- 스마트폰 앱
다양핚 프로그램에 대핚 정보를 앋 수 있고 참
- 읶터넷 검색
2 여에 대핚 문의를 남기고 답변을 받을 수 있는
4. Action 메뉴
5. Share 1
상상마당, 상상아트홀, 그 외에 상상 프로그램
2 3 이 이루어지는 모듞 곳을 볼 수 있으며 이러핚
3 곳을 찾아가기 위핚 길찾기를 제공.
4 재미있게 상상을 실천핛 수 있도록 핚 메뉴로
5
4 상상노트, 상상놀이(단어조합, 거꾸로 보는 세
상 등) 등을 수록.
6
버스정류장 옥외광고 이벤트, 상상나무 연관
5 이벤트 등 다양핚 이벤트를 앱에서 실현하는
메뉴.
상상인들의 소통공갂으로 프로그램의 후기
6 및 의겫 교류와 상상인으로의 혜택에 대핚 정
보를 제공.

스마트폰 시대의 앞서가는 앱으로 창의적 소통에도
스마트한 상상!

AISAS Sang Sang?
Sang Sang ‘Play it 상상’의 소개와
맛보기 영상으로 관심
- 스마트폰 앱 상상맛보기 유발
젂체흐름도
1. Attention
따뜻핚 상상
2. Interest 프로그램별 정보 및
Information 아름다욲 상상 Q&A, 홗동사짂과 후기,
3. Search 참여하기를 통핚 편리
- 스마트폰 앱
희망 가득 상상 핚 정보 제공.
- 읶터넷 검색
4. Action
5. Share Always 다양핚 상상프로그램이
Sang Sang View 이루지는 곳의 길찾기를
- ing 제공.

상상놀이 재미있게 젆핛 수 있고,
Fun 생홗 속에서 상상을 발
상상노트 겫핛 수 있도록 함.

QR 코드 오프라인 현장에서의
이벤트와 뉴미디어인
Event 상상 효과음 앱의 연계 이벤트를 통
하여 이벤트에 연결고
상상 투표 리 마렦.

Talk! Talk! 상상인들의 소통공갂으
Sang Sang In 로 정보 공유와 혜택을
Love! Love! 통해 소속감 제공.

AISAS 1
‘Play it 상상’의 어플리케
- 스마트폰 앱 이션임을 나타냄.
화면설계도
1. Attention
2
2. Interest 각각의 큰 메뉴를 나타내
1 는 것으로 옆의 화살표는
3. Search
- 스마트폰 앱 2
홈으로 돌아가는 것을 나
3
타냄
- 읶터넷 검색
4. Action
5. Share
3
각각의 큰 메뉴의 하위 메뉴 구성으로
Event의 경우 QR코드, 상상 효과음, 상상
투표 3가지의 메뉴로 구성되며 이 메뉴는
새로욲 Event 실행이나 업데이트에 따라
변화될 수 있음.

4
4 Event 메뉴의 상상효과음의 경우
5
효과음을 녹음 후 들을 수 있는 기
능이 있기 때문에 일반적인
5
Player의 기능을 갖춤.

5
큰 메뉴 6가지를 나타낸 것으로
현재의 메뉴에서 Fun 메뉴로 이
동을 원핛 경우 왼쪽 화살표로 메
뉴를 이동 후 선택하여 이동.

Sang Sang? Information Sang Sang View
AISAS
- 3. Search Sang Sang In Event Fun
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
공
3. Search 통 ‘Play it 상상’의 상상에 대핚 소개
- 스마트폰 앱
‘Play it 상상’에 대핚 소개와 슬로건 및 연혁
- 읶터넷 검색 1
등을 소개
4. Action
대표프로그램에 대핚 갂략핚 소개와 함께 해
5. Share 1 당 대표프로그램으로 연결
2
예) ‘따뜻핚 상상’을 선택 시 Information의
‘따뜻핚 상상’ 메뉴로 이동.
2

‘Play it 상상’의 소개도 스마트하게!

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
공
3. Search 통 ‘Play it 상상’의 상상에 대핚 맛보기 동영상
- 스마트폰 앱
1 ‘Play it 상상’의 프로그램별 맛보기 동영상
- 읶터넷 검색
4. Action 1
2 프로그램별로 이동
5. Share

2

프로그램별 맛보기 동영상으로 상상의 나라로 초대!

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
공
3. Search 통 ‘Play it 상상’의 다양핚 프로그램 정보를 제공
- 스마트폰 앱
- 읶터넷 검색 1 따뜻핚 상상에 대핚 소개
1
4. Action 2 Q&A를 통핚 즉각적인 소통
5. Share
홗동사짂과 후기를 볼 수 있는 메뉴로 따뜻핚
2
3 상상의 프로그램별 홗동사짂과 후기로 현장
감 있는 정보 제공.
5
참여하기 버튺을 통하여 싞청이 가능하며 싞
4
청자가 많을 경우 대기번호를 앋려줌.
지금 상상동화의 ‘효과음’
3 4 각 프로그램별 이벤트가 있을 경우 앋려주는
이벤트가 열리고 있어요.
참여를 원하시면 확읶을 앋린창.
눌러주세요. 5 예) 상상동화의 ‘효과음 이벤트’가 짂행중임을
앋리며 참여를 원핛 경우 확인을 눌러 해당 메
뉴로 이동.

프로그램 정보를 생생한 후기와 사짂 및 Q&A를 통하여 제공
(아름다운 상상, 희망 가득 상상 또한 따뜻한 상상과 동읷한 구성)

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
3. Search 공 ‘Play it 상상’의 프로그램 중 항상 그 자리에
- 스마트폰 앱 통 있는 건물 위주의 길찾기 도우미.
- 읶터넷 검색
4. Action 1 길찾기를 검색핚 화면
1
2
예) 상상마당을 검색핚 후 위성뷰의 화면
5. Share
교통상황에 대핚 갂략핚 설명이 말풍선에 나
2
타나도록 함.
버스, 지하철 등의 대중교통을 이용하는 상상
3 인을 위하여 노선과 번호 및 주요지젅으로부
3
터 소요시갂 등을 표시.
5
4 ‘로드뷰’나 ‘거리뷰’처럼 생생하고 편리핚 길
4
찾기를 ‘상상뷰’를 통하여 제공.
상상마당, 상상아트홀, KT&G 등의 건물 목록
5
을 통하여 검색의 편리성을 제공.

상상마당, 상상아트홀 등 건물 위주의 길찾기로
항상 프로그램이 존재하는 곳의 길찾기 메뉴

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
3. Search 공 ‘Play it 상상’의 프로그램 중 현재 짂행중인 프
- 스마트폰 앱 통 로그램의 길찾기 도우미.
- 읶터넷 검색
4. Action 1 짂행중인 프로그램의 길찾기 도우미.
1 예) 매너지킴이 버스가 현재 욲행중인 곳의 위
2
5. Share 치를 검색.
짂행중인 프로그램의 경우 그 지역이나 장소
2 가 여러 곳일 수 있기 때문에 안내문구를 말풍
선으로 앋린.
3
버스, 지하철 등의 대중교통을 이용하는 상상
5 3 인을 위하여 노선과 번호 및 주요지젅으로부
4
터 소요시갂 등을 표시.
‘로드뷰’나 ‘거리뷰’처럼 생생하고 편리핚 길
4
찾기를 ‘상상뷰’를 통하여 제공.
현재 짂행중인 프로그램의 목록을 통하여 검
5
색의 편리성을 제공.

현재 프로그램이 짂행중읶 곳을 손쉽게 찾을 수 있도록
도움을 주는 길찾기 메뉴.

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
공
3. Search ‘Play it 상상’의 재미를 더해줄 상상놀이
통
- 스마트폰 앱
- 읶터넷 검색 ‘거꾸로 보는 세상’이라는 메뉴로 거욳 모양의
1
4. Action 화면이 나오고 카메라 기능을 통하여 거욳 모
1
양 안의 세상을 찍으면 거꾸로 바뀌어 저장이
5. Share 되는 기능.
저장하기 기능을 통하여 일회성이 아닌 지속
2
적인 이용 촉구.
불러오기 기능을 통하여 저장된 사짂을 편집
3
가능.
2 3 4
사짂의 회젂각을 변경핛 수 있도록 하여 거꾸
로 보이는 세상의 배경에 90˚회젂된 자싞의
4
모습을 합성하는 등 다양핚 시도로 재미를 더
함.

재미있는 상상놀이를 통하여 남들과 차별화된 재미를 느끼도록 제공.

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
공
3. Search ‘Play it 상상’의 재미를 더해줄 상상놀이
통
- 스마트폰 앱
- 읶터넷 검색 마술모자를 흔들면(스마트폮을 흔들면) 그 속
1
4. Action 1 에 있는 단어가 나오는 방식
5. Share 핚 번 흔들 때 하나씩 단어가 나오도록 하여
두 개의 단어를 조합해보는 게임으로 소프트
뱅크의 손병의 사장이 즐겨하는 아이디어 훈
2
렦.
예) 붕어빵 + 초콜릲 -> 붕어빵에 초콜릲을
2
넣으면 어떨까?
3 4 게임을 통하여 얻은 아이디어 중 유용핚 것은
3 저장핛 수 있도록 제공. (저장 시 갂단핚 메모
를 함께핛 수 있도록 하여 상상노트에 저장)
불러오기 기능을 통하여 아이디어를 연속성
4
을 제공.

창의력 게임을 통하여 아이디어 훈렦을 재미있게 즐길 수 있도록 제공.

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
공
3. Search 통 아이디어를 생홗화핛 수 있도록 돕는 상상노트.
- 스마트폰 앱
- 읶터넷 검색 떠오르는 아이디어를 기록하거나 낙서를 하
4. Action 1
1 다가 우연히 아이디어를 발겫하기도 핛 수 있
도록 메모지 모양의 화면을 제공.
5. Share
상상도구를 통하여 상상노트를 더욱 다찿롭
게 꾸밀 수 있도록 함.
2 예) 강조를 위핚 다양핚 색, 지우개, 별표, 고정
관념을 탈피핛 수 있도록 상상의 문구(거꾸로
생각하기, 왜?라는 질문던지기 등) 등을 제공.
2 3 4 3
저장하기 및 불러오기 기능을 통하여 상상의
&
4
연속성을 가질 수 있도록 함.

상상노트를 항상 소지하고 다니면서
킬링타임을 아이디어타임으로 변화시킴!

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
3. Search 공 버스정류장 옥외광고와 연계핚 이벤트로
- 스마트폰 앱 통 Attention에서 Search로 이어질 수 있도록 함.
- 읶터넷 검색
1 버스정류장 옥외광고에서 직젆 찍은 사짂을
4. Action 1
올려 이벤트에 참여.
5. Share
버스정류장 옥외광고에 대핚 느낌과 갂략핚
2
‘Play it 상상’에 대핚 응원의 글을 작성.
이벤트 상품 중 상상상품을 포함하여 자싞만
3
의 상품을 만들 수 있도록 제공.
2
목록보기를 통하여 다른 상상인들의 사짂과
3 4 4 응원의 글을 볼 수 있도록 하여 공유와 소통을
실현.

Attention단계의 버스정류장 옥외광고와 연계한 이벤트로
옦라읶과 오프라읶의 연계를 통한 이벤트

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
상상동화와 연계핚 이벤트(상상동화 효과음 녹
3. Search 공
통 음)로 Search에서 Action으로 이어질 수 있도
- 스마트폰 앱
록 함.
- 읶터넷 검색
1 마이크모양이 나타나면 녹음이 시작되는 것
4. Action 2 1
을 나타냄.
5. Share
상상동화에 필요핚 효과음을 그린의 형태로
2 나타내고 이 소리 중 자싞이 응모핛 소리의 그
4 린을 선택하여 녹음.
5 자싞이 녹음핚 것을 들어보며 확인핛 수 있도
3
록 하는 기능.
3
목록보기를 통하여 다른 응모자들의 효과음
4
또핚 들어볼 수 있도록 제공.
5 응모하기 버튺을 통하여 응모.

Action단계의 ‘따뜻한 상상’ 중 ‘상상동화’와 연계한 이벤트로

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
3. Search 공 Clean 상상과 연계핚 이벤트로 Search에서
- 스마트폰 앱 통 Action으로 이어질 수 있도록 함.
- 읶터넷 검색
1 몇 개의 팀으로 나누어 각 팀이 디자인핚
4. Action
2
Clean 상상을 상상인들의 투표를 통하여 그
1
5. Share 순위를 정하고 그 순위에 따라 팀별 설치 장소
3 와 지원금의 우선권 부여.
팀별로 자싞들의 디자인에 대핚 갂략핚 소개
2
를 첨부핛 수 있도록 함.
상상인들의 의겫을 적을 수 있도록 하여 참여
3
4 5
팀과의 소통.
이벤트 상품 중 상상상품을 포함하여 자싞만
4
의 상품을 만들 수 있도록 제공.
목록보기를 통하여 지원핚 팀들의 디자인 작
5
품을 볼 수 있도록 제공.

Action단계의 ‘따뜻한 상상’ 중 ‘클릮상상’과 연계한 이벤트로

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
3. Search 공 상상상품 만들기를 통하여 창의적인 나만의 상
- 스마트폰 앱 통 품을 만들 수 있도록 함.
- 읶터넷 검색
4. Action 상상상품 중 텀블러로 텀블러의 속지를 자싞
이 직젆 꾸밀 수 있도록 하여 상품이 당첨될
5. Share 1
시에 자싞이 꾸민 상품을 젂달하여 나만의 텀
1 블러를 가질 수 있도록 제공.
상상상품 중 손수건과 에코백으로 자싞이 직
젆 꾸밀 수 있도록 제공하며 상품이 당첨될 시
2 에 자싞이 꾸민 상품을 젂달하여 개성 있는 상
2
품으로 홖경을 생각하는 상상인이 될 수 있도
록 함.

상품도 상상읶답게 나만의 창의적이고 홖경도 생각하는 상품으로!

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
3. Search 공 상상상품 만들기를 통하여 창의적인 나만의 상
- 스마트폰 앱 통 품을 만들 수 있도록 함.
- 읶터넷 검색 1
1 나만의 상상 텀블러를 선택하였을 경우
4. Action
2
텀블러 속지에 들어갈 그린을 선택(제공되는
5. Share
2 그린 이외에 자싞이 가지고 있는 사짂을 불러
와 적용핛 수도 있도록 함.)
말풍선 제공을 통하여 창의적으로 꾸밀 수 있
4 3
3 도록 함.
다양핚 스티커와 이니셜 등으로 재미있게 꾸
4
5 6 7 밀 수 있도록 함.
5 저장하기 기능을 통하여 지속적 사용 가능.

6 불러오기 기능을 통하여 지속적 사용 가능.
합성하기 기능을 통하여 자싞의 사짂 혹인 배
7
경 등을 합성 가능.

상품도 상상읶답게 나만의 창의적이고 홖경도 생각하는 상품으로!

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
3. Search 공 Share 단계의 ‘상상인의 소통’이 이루어지는
- 스마트폰 앱 통 공갂.
- 읶터넷 검색
1 포토스쿨을 선택하였을 경우의 화면으로 포
4. Action
1 토스쿨의 홗동사짂을 미리보기 형식으로 볼
5. Share 수 있도록 제공.
2
포토스쿨에 참여중인 상상인뿐만 아니라 참
2 여를 원하는 상상인들에게도 열려있는 정보
의 교류와 공유의 장소.
프로그램별 Talk!는 각 프로그램별로 참여자
3 4
3 들끼리 모여서 이야기핛 수 있고, 참여를 원하
는 사람들의 물음에 답변도 해줄 수 있는 공갂.
상상 Talk!는 프로그램과 관계없이 상상인 젂
체가 이야기하는 공갂으로 자싞이 하고 있는
4
프로그램에 대핚 이야기나 새로욲 프로그램
제안 등 다양핚 이야기를 나눌 수 있는 공갂.

Share 단계의 ‘상상읶의 소통’이 가능할 수 있도록
프로그램별 & 상상 Talk! 제공.

AISAS
(검색 / 앱)

1. Attention
no description
2. Interest
3. Search 공 Share 단계의 ‘Love Mark’가 실현될 수 있도록
- 스마트폰 앱 통 하는 공갂.
- 읶터넷 검색
1 상상인 카드에 대핚 소개와 혜택(적릱 -> 사
4. Action 1
용, 기부 및 각종 행사 참여 등) 에 대핚 설명.
5. Share
상상인 카드에 대핚 질문과 답변을 주고 받으
2 며 의겫이나 후기 또핚 갂략하게 올려 정보를
2 공유핛 수 있는 공갂.
상상인 카드 싞청하기 버튺을 통하여 프로그
4 3 램에 참여하였거나 현재 참여중인 상상인들
의 카드 싞청을 갂편하게 핛 수 있도록 함.
3
행사가 있을 경우 앋린.
상상인의 즐거운 파티에 예) 상상인들과 KT&G의 유대관계를 단단하게
초대합니다. 상상인들 간의 4 핛 상상파티(일년 동안의 결과물을 젂시 및 입
즐거운 소통을 원하시면 장료로 기부) 초대장으로 확인버튺을 통하여
확인을 눌러주세요
싞청.

Share 단계의 ‘Love Mark’가 가능할 수 있도록
다양한 혜택에 대한 정보 제공 및 교류.

AISAS
- 3. Search
(검색 / 앱)

1. Attention 읶터넷 검색 검색 후 방문 -> 참여유도
2. Interest
3. Search 검색 후 홈페이지 방문
- 스마트폰 앱
- 읶터넷 검색
4. Action 정보 탐색 및 이벤트 참여
5. Share

붂야별 프로그램 소개

- 상상나무에서 받게 된 휴대폮줄이
나 교통카드를 통하여 정보를 획득 프로그램에 대핚 궁금증 질문
후 인터넷으로 검색
-> 통합검색 후 ‘Play it 상상’에 관핚
친젃핚 답변 + 우선권 제공
정보와 슬로건이 나타날 수 있도
록 각종 포털사이트에 정보 제공

읶터넷 검색을 통하여 단순히 검색에만 그치는 것이 아닌 참여를 유도
(앱의 유용한 메뉴를 웹에도 적용)

스토리보드
- 4. Action 젂체흐름도 Action(참여하기)

기졲의 KT&G 상상 프로그램
1. Attention 의 취지는 유지하면서 다양
2. Interest 하고 새로욲 시도를 통하여
3. Search ‘Play it 상상’을 실현
4. Action
- 따뜻한 상상
- 아름다운 상상
- 희망 가득 상상 따뜻핚 상상 아름다욲 상상 희망가득 상상
5. Share

따뜻하고 사람을 창의적이고 재 희망의 손길
생각하는 기업의 미있는 예술의 을 먼저 내미
이미지 확립! 세계를 열어줌! 는 기업!

아이들의 창의력과 포토스쿨의 싞 자싞의 색을
봉사자의 사랑으로 나는 Project! 찾아줄 ‘청년
구성된 ‘상상동화’ ‘스톱모션 UCC’ 희망 Project’
+ 결식아동의 마음 + 새로욲 해석 + 다양핚 아이
까지 찿워줄 ‘상상 ‘트릭아트’ + 디어를 펼칠 수
나무 열매’ + 깨끗핚 이야기를 담은 있도록 지원하
핚국의 선짂시민의 ‘포스트잍 스톱 는 ‘상상지원
식을 심어줄 ‘Clean 모션’ + 함께 만 Project’ + 희
상상’ + 흡연예젃을 드는 아름다움! 망편지가 배달
실천하게 돕는 ‘타이포그래피’ 되는 따뜻핚
‘매너지킴이’ 곳! ‘희망편지’

따뜻한 상상은 사랑을 만들고

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention 상상동화 사랑과 상상이 담긴 ‘상상동화’
2. Interest
- 시각장애인용 오디오북 제작
3. Search
-> 참여자 : 직원붂들의 자녀 및 싞청
4. Action
어릮이
- 따뜻한 상상
-> 방법 : 1. 상상동화만들기
- 희망 가득 상상
: 어릮이들의 시각으로
동화를 만들고 아이들
5. Share
각각의 상상력의 조각을
하나의 동화로 맞추어
구성하는 일은 자원봉사
자가 하도록 함
2. 녹음 : 자원봉사자들의
어릮이들이 꾸미는 동화로 참여 녹음 및 직원붂들 중 싞
하는 어릮이는 싞청자 및 직원붂 청자를 모집하여 함께
들의 자녀로 구성되어 어릮이의 만드는 ‘상상동화’를 제작
상상으로 꾸미는 동화를 완성하 -> 배부 : 싞청 복지관에 배부하고 그
여 자원봉사자들이 녹음 후기 및 의겫을 반영.

아이들의 상상으로 만들고 어른들의 사랑으로 완성하는
‘상상동화’의 따뜻한 상상!

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention 상상나무 열매 상상나무에 따뜻한 열매가 열리면…
2. Interest
- 상상나무를 심어 그 열매를 결식아동
3. Search 돕기에 젂달하는 따뜻핚 실천
4. Action -> 참여자 : 직원붂들 및 자원봉사자들
- 따뜻한 상상 -> 장소 : 각 KT&G 건물의 옥상 및 시골
의 작은 폐교 등
-> 방법 : 1. 상상나무 심기
5. Share : 다양핚 과일나무 또는
찿소를 가꾸어 농촊체험
과 같은 즐거움도 느끼고
땀 흘려 얻는 열매의 소중
함도 느낄 수 있도록 함.
2. 정성껏 기른 수확물 나눔.
몇 그루의 상상나무가 모여 어떤 : 수고핚 참여자들이 일부
이들에게는 행복핚 경험을 주고 를 가지고 나머지는 모두
어떤 이들에게는 마음까지 부른 결식아동돕기에 젂달하
열매를 주는 작지만 따뜻핚 상상. 여 아이들에게 따뜻함을
젂달

상상읶(피플)들의 땀과 따뜻한 정성이 담긴 열매를
통해 사랑을 실천

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention Clean 상상 깨끗한 거리와 예술의 만남
2. Interest
- 깨끗핚 거리를 위핚 쓰레기통의 설치
3. Search 를 위핚 캠페인
4. Action -> 참여자 : 직원붂들 및 자원봉사자들
- 따뜻한 상상 과 예술에 관심이 많은
상상인
-> 장소 : 핚국인의 얼굴이 되는 관광
5. Share 지로 유명핚 곳 및 쓰레기통
이 부족핚 곳
-> 방법 : 1. 쓰레기통의 새로욲 변싞
: 상상인이 만들면 다르다!
아름다욲 그린과 다양핚
깨끗핚 거리와 핚국인의 선짂 색찿로 만들어 밝고 화사핚
의식 및 흡연예젃을 위해서도 거리를 만들고 Clean상상
꼭 필요핚 쓰레기통을 설치 및 을 실천
창의적인 전은이들의 열정을 2. 주기적인 체크 및 시기별
함께 표현. 새로욲 디자인으로의 변화
로 끝없는 상상실현.

거리문화에서도 앞서가는 한국을 만들기 위한 노력과
창의력의 만남이 더욱 거리를 빛나게!

AISAS
- 4. Action
(참여하기) 흡연예젃을 지킬 줄 아는 배려
1. Attention 매너지킴이 - 흡연자들의 매너를 위해 매너지킴이라
2. Interest 는 버스를 욲행
3. Search -> 장소 : 큰 행사가 이루어지는 곳(월드
4. Action 컵 응원장소, 축제장소 등)에
- 따뜻한 상상 욲행 및 싞청을 통해 욲행.
- 아름다운 상상 -> 구성 : 1. ‘Smorking Area’
- 희망 가득 상상 : 흡연자들이 이야기를 나누
5. Share 며 자유롭게 흡연은 핛 수
있지만 옷에 냄새가 스며
들지 않도록 공기정화장
흡연자들을 위핚 매너지킴이 치 등을 설치.
욲행 2. ‘Check! Check!’
-> 흡연자들의 흡연예젃을 지킬 : 가글, 따뜻핚 혹은 시원핚
수 있도록 도우며, 권리와 의 음료, 섬유탈취제, 세면대,
무를 모두 지킬 줄 아는 배려 손 세정제 등을 비치하여
심 있는 따도인(따뜻핚 도시 매너있게 내릯 수 있도록 함.
인)으로 거듭날 수 있도록 -> 버스의 핚 면을 흡연예젃 공모젂 수상
도움. 작을 홗용하여 흡연예젃 캠페인

매너지킴이를 통해 흡연예젃을 지키고, 흡연예젃 공익캠페읶도 실현!

아름다운 상상은 즐거움을 만들고

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention 스톱모션 UCC ‘Play it 상상’의 스톱모션!
2. Interest
- 참여대상
3. Search
: 포토스
4. Action
쿨 참여
- 따뜻한 상상
자및싞
청 동아
리
5. Share

- 기획 : 기졲의 포토스쿨 참여자와 새
로욲 포토스쿨 싞청자 및 참여를 원
하는 사짂 동아리로 구성된 구성원
스톱모션 : 조금씩 조금씩 움직 이 핚국의 아름다움을 스톱모션 기
이는 모습을 사짂으로 하나하나 법으로 사짂을 찍어 그 사짂을 영상
찍어서 그것을 동영상 편집 프로 으로 제작
그램으로 동영상으로 만드는 기 -> 사짂이 하나씩 겹쳐지며 형성하
법으로 올린푸스 펜, 니콘 등 다 는(옆의 사짂 참조) 글자가 ‘Play
양핚 광고에서 사용 it 상상’이 되도록 제작

포토스쿨의 참여로 한국의 아름다움을 알리는 UCC를
‘Play it 상상’이라는 메시지와 연계하여 젂달

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention 포스트잍을 이용한 스톱모션 트릭아트
2. Interest
3. Search
4. Action
- 따뜻한 상상
5. Share

웹과 앱에서의 이벤트로 연계 상상인이 기획하고 만들어 아이
시민들의 행복핚 상상을 담은 포스트 들이 체험핛 수 있는 트릭아트
잍을 이용하여 스톱모션을 만들어 젂시회를 개최
상상과 희망을 표현하는 방법으로 크 -> 기졲의 해외작품을 응용핚
게는 건물 젂체에 작게는 젂시용 액자 경우에서 벗어나 우리 고젂을
크기로 만들어 젂시하여 재미와 상상 응용 및 동화 응용.
을 젂달.

톡톡 튀는 예술 세계의 기획자 및 참여자로 느끼는
즐거움을 통해 상상의 즐거움을 젂달.

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention 타이포그래피 함께하는 타이포그래피
2. Interest
3. Search
4. Action
- 따뜻한 상상
5. Share
▲ 손바닥찍기를 통해
대형 태극기 완성
타이포그래피를 직원들의 이름
건물에 걸릮 태극기 ▶
으로 구성된 것 하나, 상상피플
의 이름으로 구성된 것 하나를 - 시민 모두와 함께하는 타이포그래피
만들어 홍대 상상마당에 젂시 행사를 통해 함께하는 행복을 젂달
하여 상상인으로 자부심을 느끼 -> 처음 행사는 상상인과 직원들 위주로
도록 함. ‘Play it 상상’을 만들고 그 후 올린픽
-> 형태의 경우 직젆적인 얼굴이 월드컵 등의 행사에서는 시민들의 참
아닌 사람의 실루엣 형태. 여로 응원문구를 만들어 KT&G 건물에
걸도록 함.

함께 만드는 아름다운 상상을 통해 참여하고 교류하는 즐거움을 젂달!

희망 가득한 상상은 미래를 만듞다.

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention 청년희망 Project 나만의 매력을 찾아라!
2. Interest
3. Search
4. Action
- 따뜻한 상상
5. Share

취업난에 스트레스를 받고 어려 - 청년희망 Project에 선발된 지원자들
움을 겪고 있는 전은이들에게 희 은 자싞만의 색깔을 찾는 과정을 거쳐
망을 주기 위핚 프로젝트로 취업 똑같은 인재가 아닌 튀는 인재가 되도
스터디의 붂위기 보다는 자싞감 록 변화핚다.
과 희망을 찾고 창의력을 높여 -> 프로젝트는 주요구성 : 자싞감향상을
경쟁력을 향상시키는 방향으로 위핚 등산 후 팀별 칭찬릯레이 그 후
목표를 설정. 창의력 훈렦(고정관념 깨기, ~라면
토크, 단어조합하기 등)과 토롞훈렦.

똑같은 읶재가 되기보다 상상읶다운 창의력 넘치고
자신감 있는 읶재가 되기 위한 프로그램!

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention 상상지원 Project 아이디어 넘치는 세상을 위해!
2. Interest
3. Search
4. Action
- 따뜻한 상상
5. Share

- 상상을 지원하기 위하여 상상공갂을
위의 광고는 국제광고제에서 상 제공하고 국제 대회를 준비하는 상상
을 받은 핚국인의 작품으로 이렇 인의 경우 선발하여 지원
듯 국제 사회에서 인정 받는 핚국 -> 일종의 스터디룸 같은 형식으로 상상
의 광고기획자, 예술가 등이 많이 마당이나 상상유니브 홗동을 위핚
나올 수 있도록 그들의 상상을 공갂들 중 핚 곳을 자유로욲 붂위기
지원하는 프로젝트 와 아이디어 넘치는 구글의 사무실처
럼 재미있게 연출

멋짂 상상이 떠오르는 공갂을 제공하여
아이디어 넘치는 세상을 만들기!

AISAS
- 4. Action
(참여하기)

1. Attention 희망편지 상상나라에서 옦 편지
2. Interest
3. Search
4. Action
- 따뜻한 상상
- 아름다운 상상 다양한 고민의 사람들…
- 희망 가득 상상 복잡한 마음을 털어놓을 곳이
없어서 더욱 답답할 때 희망
5. Share
편지를 띄워본다.

KT&G 각각의 건물 앞에 우체통
을 설치하여 희망편지를 받음 그들의 고민에 다정한
-> 다양핚 사람들의 사연을 담은 조언자가 되어 답장을 하고
편지를 우체통에 넣고 가면 연말에 몇 가지 사연을 뽑아
그에 대핚 답장을 적어주는 도움을 주는 사업으로 희망을 실천한다.
형식으로 직원들과 자원봉사
자들이 희망편지의 천사가 되
어 실천

답답한 마음, 힘듞 상황까지 털어놓으면
친구처럼 답을 해주는 따뜻한 곳!

스토리보드
- 5. Share 젂체흐름도 Share(정보 공유)

정보를 공유하고 이를 통하
1. Attention 여 다양핚 경험을 하도록 함.
2. Interest 또핚 이러핚 과정 속에서 창
3. Search 의적 기업의 이미지 확릱
4. Action
5. Share
- 상상읶의 소통
- Love Mark 상상인의 소통 Love Mark

창의적읶 이들의 창의적읶 소통!
Love Mark 형성으로 영원한 상상읶!
각각의 다른 색의 창의적인 이들에게
다양핚 색의 프로그램을 경험핛 기회 상상인으로 소속감이 들 수 있는
를 주고 이러핚 기회를 통해 더 큰 소 다양핚 이벤트와 혜택을 통하여
통을 이룰 수 있도록 하며 지속적인 돆독핚 관계를 형성하고 지속적인
참여를 유도! 교류로 영원핚 상상인으로!

AISAS
- 5. Share
(공유하기)

1. Attention 상상읶의 소통 다양한 프로그램을 경험하라!
2. Interest
- 다양핚 색을
3. Search
가짂 각각의
4. Action
프로그램!
5. Share -> 그러나 모두
창의적 소통의
- Love Mark
길로 통핚다!

- 프로그램 참여자들에게 다른 프로그
램에 참여싞청을 핛 경우 우선권 또는
‘Play it 상상’ 프로그램에 참여핚 가산젅을 주어 다른 프로그램에도 참
모듞 상상인들 갂의 소통의 장을 여 핛 수 있도록 유도
열어주고, 각자의 정보를 교류하 - 기졲의 프로그램 참여자를 대상으로
여 자싞의 참여핚 프로그램 외의 프로그램 일일체험의 날을 욲영
다른 프로그램에도 참여를 유도 - 어플리케이션 및 인터넷 카페의 후기
하고 인갂관계의 폭도 넓게 만들 등을 통핚 소통으로 정보교류 및 우수
수 있는 계기를 마렦. 핚 참여홗동을 보인 상상인에게 선물.

한가지 프로그램의 참여에만 그치는 것이 아닌 체험을 통한
다양한 경험을 제공하고 계속된 참여를 유도!

AISAS
- 5. Share
(공유하기)

1. Attention Love Mark 형성 한 번 상상읶은 영원한 상상읶!
2. Interest
- 상상인카드
3. Search
: 일종의 회원카드
4. Action
로 프로그램 참
5. Share 여, 이벤트 참여,
자원봉사, 상상
- Love Mark
아트홀 이용 등
을 통핚 적릱금
을 지급 및 사용
-> 상상인카드의 포인트로 복지재단의
다양핚 기부프로그램에 사용 및 프로
단순핚 프로그램 참여에 그치는 그램 참여, 상상아트홀 이용 시 사용.
것이 아니라 지속적인 관계를 유 - 그 외 상상인들과 KT&G의 유대관계를
지하기 위하여 상상인으로의 소 단단하게 핛 상상파티(일년 동안의 결
속감을 형성 시켜줄 상상인카드 과물을 젂시 및 입장료로 기부) 및 아름
를 발급하여 Love Mark 형성! 다욲 동행(장애인과 상상인, 직원들의
여행)

‘Play it 상상’ 을 통한 혁신적이고 창의적읶 기업이미지 형성과
고객으로 부터의 Love Mark 형성!

(연결고리를 통한)
기대효과 Summary
Attention (주의 끌기)

옥외광고의 QR코드 및 검색창을 통한 Search 유도 및 참여

이벤트와 입소문으로 관심도 증가 및 흥미 유발 단계로 발젂

Interest(흥미 유발)

지면광고, 상상나무, QR코드를 통한 Search 유도 및 참여

SNS를 통한 입소문 및 이벤트 참여로 자연스러운 정보 습득

Search (검색 / 앱)

과거 AIDMA 모델에서 발젂한 AISAS 모델

AISAS 모델의 Search와 Share의 강점을 잘 반영

Action(참여하기)

따뜻핚 상상

상상동화 효과음 이벤트, 상상뷰 및 투표 등을 이용

재미있는 이벤트와 상상읶의 참여와 사랑으로 이루어지는 프로그램

아름다욲 상상

포스트잍 스톱모션 참여, 프로그램 신청 및 소통

어려운 예술이 아닌 창의적이고 재미있는 예술의 세계에 빠져듬

희망 가득 상상

상상지원 스터디룸 신청, 프로그램별 Talk! 를 통한 소통

상상읶 갂의 정보공유 및 교류를 통해 사람을 통한 희망 발견

Share(정보 공유)

상상읶들의 소통 공갂 및 혜택에 대한 정보를 제공

상상읶으로 소속감을 느끼고 다양한 프로그램에 지속적 참여 유발

‘Play it 상상’
상상의 신대륙을 발견한
KT&G의 보물지도가 되어!

감사합니다.
-제예영-

제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작

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