L'équipe social média Castor & Pollux compile tous les mois l'essentiel des infos du métier : - quels sont les changements règlementaires, les nouveaux formats, les tendances de fond des réseaux sociaux ? - quels sont les contenus et les campagnes qui ont attiré l'oeil de nos experts ? Retrouvez l'essentiel de ces informations dans notre veille mensuelle !

2. La veille
Social Media
Novembre 2019

3. • Youtube rend ses audiences publiques • TikTok
Ads ouvre ses portes en France • Gagner de l’argent
en utilisant Facebook ? • Instagram : la fake
influence, à la française • L’UGC pour redonner
confiance aux consommateurs ? • Une app Facebook
pour faire des memes ? • Spotify vous prépare les
playlists de vos road trips
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

4. Youtube s’associe à
Médiametrie pour sortir sa
première mesure d’audience
certifiée.
Après plus de 2 ans de travail en commun,
Youtube et Médiamétrie ont publié fin Novembre
un panel d’audiences incluant ainsi l’ensemble de
la population française de 15 ans et plus sur les
trois écrans mobiles.
Ce que cette collaboration signifie, c’est que les
annonceurs pourront désormais comparer
Youtube et les médias traditionnels à partir des
mêmes metrics.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

5. TikTok débarque en France
avec ses offres publicitaires
pour le annonceurs.
La plateforme chinoise forte de ses 1,5 milliards de
téléchargements à travers le monde a ouvert son offre de
sponsorisation fin Novembre en France, où elle comptabilise
plus de 4 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Déjà 5 formats disponibles pour garantir la visibilité de votre
marque au travers d’influenceurs le plus souvent, mais
également au travers de filtres ou vidéos ‘in feed’ comme on
peut le voir dans les stories d’Instagram.
La firme l’assure : « en utilisant des contenus créatifs et
authentiques conçus spécifiquement pour TikTok, les
campagnes peuvent très rapidement devenir virales et prendre
une dimension internationale ! »
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

6. Facebook vous rémunère pour
participer à des sondages sur
sa plateforme : Viewpoints.
Facebook met en place une toute nouvelle plateforme qui
permettra aux utilisateurs, voulant céder volontairement leurs
données, d’être rémunérés.
Le fonctionnement est simple, après inscription, Facebook vous
contactera pour répondre à des sondages ou tester de nouvelles
applications et vous préviendra des données qui seront
recueillies au cours de ces exercices en échange de quoi, la
plateforme vous versera une rémunération. .
La firme de Mark Zuckerberg se veut rassurante et statue :
« nous ne vendrons pas vos informations de cette application à
des tiers. Nous ne partagerons pas non plus publiquement votre
activité Facebook Viewpoints sur Facebook ».
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

7. Instagram: les influenceurs
français, rois de la fraude ?
L’outil HypeAuditor (plateforme de gestion d’influence) a publié
un panel d’étude peu flatteurs pour les influenceurs français.
Sur 80 000 comptes étudiés, il en ressort que 40% d’entre eux
aurait eu ou ont recours à des pratiques illégales dans la gestion
de leur image en ligne. Achats d’abonnés, de likes, de
commentaires, et même de vues de stories, toutes les
techniques sont bonnes pour faire monter les statistiques.
Bien que détectables, ces malfaçons restent une tâche
fastidieuse lorsqu’il s’agit de vérifier de nombreux comptes, d’où
l’intérêt de faire appel à des outils de vérifications.
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?
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8. Du contenu généré par les
utilisateurs, pour les utilisateurs.
Les influenceurs ont permis aux marques d’adopter
un nouveau type de prises de paroles. Cependant,
les utilisateurs questionnent de plus en plus
l’objectivité de ceux-ci quand on sait qu’une répartie
financière ou en nature est toujours de mise.
Les marques se tournent donc vers les utilisateurs
directement, sous forme d’avis ou de partages avec
# et même de chasse au trésor, tous les moyens sont
bons pour conquérir le coeur des internautes les plus
avertis !
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

9. Facebook développe une
app pour créer vos memes
Facebook prend le pari de capitaliser sur ce type de
contenu engageant en créant sa propre plateforme.
Nommée « Whale », cette app vous permettra de
rebondir sur les faits d’actualités en créant les
memes de demain, et assurer la vitalité de votre
contenu.
Pour la firme, c’est une manière de rebondir sur la
popularité de TikTok sur laquelle, de nombreux
memes gagnent rapidement en viralité.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

10. Un long voyage en prévision ?
Laissez Spotify gérer la musique !
Spotify a lancé en version bêta une fonctionnalité qui
vous permet de générer une playlist en fonction de
votre itinéraire, c’est simple :
- Entrez votre itinéraire 📍
- Répondez à 5 questions ✅
- Spotify génère une playlist de la durée de votre trajet
🚗💨
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?
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11. - La couleur de l’année 2020 sera le Classic Blue
d’après Pantone, pour du calme, de la confiance et
de la connexion.
- Fact-checking obligatoire pour les publicités
politiques sur Snapchat.
- Twitter teste (enfin) la possibilité de programmer
des tweets sur la version web native ! La
fonctionnalité est en cours de test mais devrait
être déployée d’ici la fin de l’année !
- Pour promouvoir son service de e-commerce,
Instagram se sert des # qui ont fait son succès : en
jouant sur la nostalgie, la plateforme remet au goût
du jour les # mode qui ont fait l’année !
- Le Web Summit nous délivre le top 5 des
tendances de l’année 2020 sur les réseaux sociaux
: prêts à revenir aux basiques ?
- Pour le lancement de Portal, l’assistant connecté
de Facebook, Kim Kardashian et Jennifer Lopez
s’offrent un Quality Time.
Mais aussi…
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

12. Le meilleur des
contenus social
média
Repérés par l’équipe social média Castor & Pollux

13. Gucci nous emmène dans les backstages
de son dernier film grâce à la VR.
Et si vous vous retrouviez transportés sur une île psychédélique, dans les
coulisses du dernier film Gucci ?
C’est ce que vous propose la marque de luxe à l’occasion de la sortie de sa
nouvelle collection. En effet Gucci s’est associé à Snapchat pour créer un filtre
en réalité augmenté !
Rendez-vous donc sur l’application pour y découvrir les nouveaux sacs et
accessoires qui sont présents dans leur dernière publicité.
Et en easter egg, le filtre de la caméra frontale permet de dévoiler un aspect
secret du filtre !
Pour donner davantage de visibilité à l’opération, cette expérience digitale est
aussi disponible dans un onglet dédié sur l’application Gucci.
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Le meilleur des contenus social média

14. Marcel accompagne BackMarket pour voir
les choses d’un autre point de vue.
La surconsommation de mobile, l’obsolescence programmée, l’impact écologique…
Les gens prennent de plus en plus conscience du côté désuet d’acheter neuf leur
téléphone.
Mais comment vanter le reconditionnement quand notre société nous pousse quand
même à toujours plus consommer ?
BackMarket accompagné par l’agence Marcel a répondu au brief en prenant les choses
sous un autre angle afin de donner de la visibilité au domaine du réconditionné, qui souffre
encore du manque de notoriété.
Ce qui est intéressant dans cette campagne c’est qu’elle démarre par une communication
classique d’affichage dans les grandes villes de France et elle s’est ensuite naturellement
amplifiée sur les réseaux sociaux.
Au final cette campagne a été davantage vue sur le social media qu’en 4x3 dans les
grandes villes Françaises. Elle a donc réussi à faire plus que parler d’elle, avec un budget
restreint et une idée qui a su faire parler.
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15. Konbini X Instagram ? Cela donne la roue
de l’avent bien sûr !
Que serait l’approche de Noël sans calendrier de l’avent ?
Cette année, pour se démarquer des traditionnels calendriers en chocolats ou encore
des nombreux concepts digitaux, Konbini s’est rapproché d’Instagram afin de créer un
contenu réfléchi autour du réseau social : la roue de l’Avent.
Cette roue est uniquement disponible en story sur le compte Instagram de Konbini et
va vous aider, du 1er au 24 décembre à choisir les cadeaux de Noël pour vos proches.
Chaque jour, une marque sera mise en avant, et si vous souhaitez en savoir davantage
sur l’un des produits, vous n’aurez qu’à swiper et accéderez ainsi à la publication
Instagram Shopping de la marque en question.
Evidemment Konbini n’a pas choisi ces idées cadeaux au hasard mais s’est associé à
des marques afin de les mettre en avant tout le mois de décembre.
Un concept gagnant/gagnant pour Konbini qui anime sa communauté de manière
originale comme pour Instagram qui met en avant son outil shopping encore trop peu
utilisé en France.
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16. Instagram crée des # pour mettre en
avant son service de e-commerce
Le shooping (#)2.0 c’est avec Instagram que ça se passe !
Le réseau social nous dit que d’après une étude, le moment où nous
sommes les plus à même de réaliser des achats, c’est pendant nos
vacances !
Il profite donc de l’arrivée des fêtes de fin d’année pour valoriser sa
fonctionnalité d’achat et de paiement sur son réseau en mettant en avant
les hashtags les plus à la mode en 2019. Et il y en a pour tous les goûts !
Avec cette opération, Instagram arrive à valoriser des # pertinents tout en
mettant en avant son outil de paiement en ligne, combo gagnant !
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17. 20 Minutes veut lutter contre les fakes
news sur Snapchat
Fin novembre le média 20 Minutes a lancé un nouveau format hebdomadaire sur
Snapchat Discover.
Le but ? Traquer les fakes news à travers des vidéos qui répondent à la question « Et
pourquoi on y a cru ? » L’idée est vraiment d’aider les jeunes à décrypter ce qu’ils
ont pu voir dans les médias et surtout les réseaux sociaux, à travers une approche
pédagogique et informative.
Sur le plus long terme, le média souhaite donner des outils aux jeunes générations
afin qu’ils développent leur esprit critique face aux informations quotidiennes qu’ils
reçoivent.
Un format pertinent qui permet d’aller chercher la cible au coeur d’un réseau qu’ils
ont l’habitude d’utiliser.
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18. Conforama s’associe à Pinterest pour une
expérience d’achat digitale
Du 12 novembre au 24 décembre, les clients Conforama peuvent
retrouver les Pincodes de Pinterest sur le catalogue et dans les magasins
de la marque.
Qu’est-ce qu’un Pincodes ? Il s’agit de codes personnalisés à scanner via
l’outil de recherche visuelle de Pinterest.
En les scannant, les clients Conforama se retrouvent sur le compte
Pinterest de la marque pour y découvrir des produits et des idées de
décorations en lien avec les fêtes de fin d’année.
Ce concept permet de prolonger l’expérience d’achat et d’élargir les
produits mis en avant, tout en surfant sur l’actualité calendaire.
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