v. Jacob Søby Bang, Kommunikationschef, LIFE - Kommunikation Hvordan engagerer man medarbejdere og studerende til at kommunikere om uddannelser? Hvordan skaber man rum for social interaktion mellem studerende på en uddannelse og folk udenfor? Kan man træne organisationsmedlemmer til at blive kommunikative ambassadører? Eller få folk uden for organisationen til at producere små film om ens uddannelser? LIFE har de seneste år brugt sociale medier som en integreret del af strategien for at rekruttere flere studerende. Fra Google Adwords og annoncering på Facebook. Over arbejde med at få studerende til at producere historier om LIFEs uddannelser. Til at klæde egne studerende og ansatte på til at fortælle om uddannelserne via et ambassadørprogram. Og til selv at udvikle sociale medier som fx julekort, tema-sites samt kurser og uddannelseselementer båret af sociale medier.

1. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 1
LIFE Kommunikation
Jacob Søby Bang
Kommunikationschef
LIFE – Det Biovidenskabelige Fakultet
Københavns Universitet
Kontaktdata:
Mobil 26 88 97 33
Email jsb@life.ku.dk
Bring Your Ideas to LIFE - Rekruttering af studerende
… ved brug af video, ambassadører og andre veje til at skabe engagement

2. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 2
LIFE Kommunikation
Forretningsstrategisk kommunikation
… hvad orienterer vi os efter?

3. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 3
LIFE Kommunikation
Idegryden

4. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 4
LIFE Kommunikation
Facebook

5. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 5
LIFE Kommunikation
Annoncering i sociale medier
Google og Facebook annoncering 2010
o Annoncer om LIFE og LIFE’s uddannelser på DK og UK
samt 11 andre europæiske sprog både på Google og på
Facebook

6. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 6
LIFE Kommunikation
Hjemmesider på 20 sprog
3. LIFE hjemmesider på 20 sprog (www.LIFE.ku.dk/LIFEinternational)
o En del af ambassadørprogrammet er muligheden for at læse om
LIFE på sit eget sprog og dele det med sin familie og venner
o Siderne er set 46.000 gange i det forgangne år
o Næsten 50% af brugerne læser 10 eller flere sider
o 40% af de nyoptagne internationale studerende på LIFE har brugt
siderne i deres informationssøgning om LIFE
o 75% siger, at den information de giver er Meget god eller God
o 40% siger, at siderne har haft afgørende eller stor betydning for
deres valg af LIFE
o Siderne er markedsført bredt: Internt nyhedsbrev, eksternt
nyhedsbrev, pressemeddelelse, Facebook fansite, plakater på
campus, nyhed direkte til de internationale studerende, nyhed til
LIFE’s partneruniversiteter, Facebook og Google annoncer i foråret
2010.
o Siderne kan deles på Facebook

7. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 7
LIFE Kommunikation
Filmkonkurrence
1. Åben international filmkonkurrence 2010 (
www.LIFE.ku.dk/filmcompetition)
o Lanceret april-maj 2010
o Annonceret til film- og medieskoler over hele verden, på
Facebook og Google (annoncer) samt i LIFE’s egne
medier (web, nyhedsbreve, Facebook fan site,
studenterforeninger m.v.)
o Præmier: 1. 30.000 kr., 2. 15.000 kr., 3. 5.000 kr.
o 34 film produceret af folk fra hele verden (max 1. min.)
o Uploadet til YouTube – vist på LIFE’s hjemmeside
o Kommentarer til filmene på YouTube
o Vinderne (og øvrige deltagere) videresender deres film
til deres netværk (
http://www.low-cost-filmes.blogspot.com/)
o Potentiale i at bruge filmene mere aktivt og øge
seertallene (300-500 visninger på YouTube)

8. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 8
LIFE Kommunikation
Ambassadør-program
2. Ambassador for LIFE programmet
o Ambassadørmappe med informationsmaterialer og
merchandise (uddelt til 750 ambassadører)
o Ambassadør-site med online ressourcer, bl.a. film om
LIFE (www.LIFE.ku.dk/AmbassadorforLIFE)

9. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 9
LIFE Kommunikation
Julekortet
o Great Questions of LIFE (2008)
 13 spørgsmål om life sciences
 Fysisk og online udgave (DK/UK)
 Udarbejdet i 150-års jubilæumsåret
 Udsendt til samarbejdspartnere m.m.
 Del af ambassadørmappen
 Socialt aspekt (spil med kollegaer, venner, familie)
o LIFE puzzle (2009)
 Lav 24 figurer relateret til life science med syv
brikker
 Fysisk udgave (DK/UK) og online udgave (på 20
sprog)
 Udarbejdet for at skabe trafik på LIFE’s hjemmesider
på 20 sprog
 Del af ambassadørmappen
 Socialt aspekt (spil med kollegaer, venner, familie)

10. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 10
LIFE Kommunikation
Virker det?
o LIFE fik 30% flere internationale ansøgere til vores MSc
uddannelser i 2010 i forhold til 2009 og vi har tredoblet
antallet af ansøgere i 2010 i forhold til det
gennemsnitlige antal ansøgere i perioden 2006-2009

11. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 11
LIFE Kommunikation
Fremtiden
o Fokusområder
 Integreret del af alle rekrutteringsindsatser
 Træning af ambassadører til at kommunikere om
uddannelser
 Gensidig relevansskabelse ved inddragelse af
ambassadører og potentielle studerende (what’s in it
for me?)
o Konkrete tiltag
 Lancerer ny filmkonkurrence (fokus på viralt
potentiale)
 Laver små film med studerende på 20 sprog
 Ansætter (internationale) studerende til at
kommunikere i sociale medier (f.eks. oprette og lave
indlæg i eksisterende Facebook-grupper (på deres
eget sprog) om LIFE og emner relateret til LIFE’s
forskning, Facebook fan-sites på 20 sprog)
 Uddeler kameraer til (internationale) studerende og
lader dem filme deres studieliv på LIFE
 Fortsætter annoncering i sociale medier, særligt
Facebook
 Lancerer essaykonkurrence igennem sociale medier

12. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 12
LIFE Kommunikation
Sociale medier i undervisningen
Sociale medier integreret i undervisningen
• Distanceundervisning er et strategisk satsningsområde
på LIFE (nationalt og internationalt)
• Studér hvor du vil når det passer dig
• Online læringsplatform hvor læringen i høj grad er
baseret på dialog mellem underviseren og ikke mindst
imellem de studerende i grupper med repræsentanter
fra hele verden
• Online forelæsninger (video)
• Online forelæsninger (tale)
• Online eksamener

13. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 13
LIFE Kommunikation

14. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 14
LIFE Kommunikation
Vores nuværende kampagne (på dansk)

15. IU-seminar om markedsføring af uddannelse via sociale medier
Dias 15
LIFE Kommunikation
Distancelearning http://www.youtube.com/biovidenskab#p/u/16/NRwCF8I2cQ0
Bring your ideas to LIFE (officiel) http://www.youtube.com/biovidenskab#p/u/15/MbYXSv2K4as
1. pris: http://www.youtube.com/biovidenskab#p/u/12/OE5WNK8QMLc
2. Pris: http://www.youtube.com/biovidenskab#p/u/14/hia5KJBel5c
3. pris: http://www.youtube.com/biovidenskab#p/u/13/icX0EyFegn4