DIGITAL SIGNAGE Medieninhalte auf Plakaten und Screens im öffentlichen Raum und in Geschäften werden interaktiv, die Grenzen zwischen Web und Shop verwischen. Der Treiber dahinter liegt in unseren Taschen, das Smartphone. Virtual Reality, Social Experience, Spontankäufe von der Straße weg schaffen neue Shoppingerlebnisse. Wie Digital Signage Mehrwert für den Kunden schafft.

1. Innovation – Insights – Interaction
Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH
Audience Measurement
Measuring digital signage networks
and using metrics to optimize your impact

2. Innovation – Insights – Interaction
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Die große Unbekannte
• Aktuell basieren die meisten Reichweitendaten
auf Schätzungen / Annahmen bzw.
Berechnungen
• Herkömmliche Messmethoden zur
Reichweitenbestimmung sind unzulänglich

3. Innovation – Insights – Interaction
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State of the art?

4. Innovation – Insights – Interaction
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Was wir wirklich wollen?

5. Innovation – Insights – Interaction
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6. Innovation – Insights – Interaction
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Quo vadis!
• Location insights
• Customer insights
• Messung. Unverfälscht, quantitativ, live.

7. Innovation – Insights – Interaction
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Methode
• Software misst Blickkontakte und -dauer
nach Alter und Geschlecht
• Sämtliche Daten sind komplett anonym,
keine Aufzeichnung von Video oder Bild
• OTS-Messung

8. Innovation – Insights – Interaction
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Funktionsweise

9. Innovation – Insights – Interaction
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10. Innovation – Insights – Interaction
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Messgenauigkeit
• Blickkontakt: 95%
• Personenzählung: 95%
• Geschlecht: 85%
• Alter: 75%

11. Innovation – Insights – Interaction
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Erprobte Technologie
• AM ist seit 2006 am Markt verfügbar
• Derzeit mehr als 2 Mrd. (!) Blickkontakte erfasst,
an über 6.000 Messpunkten
• > 150 Screen-Netzwerke in 35 Ländern haben
AM bereits eingesetzt

12. Innovation – Insights – Interaction
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Metriken - Allgemein
• # of Opportunities To See
• # of Viewers
• Conversion ratio
viewers / OTS

13. Innovation – Insights – Interaction
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Metriken – Betrachter
• Dwell (presence) time
• Attention (gaze) time
• Gender
• Age class (0-15 / 15-35 / 35-65 / 65+)
• # of gazes

14. Innovation – Insights – Interaction
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Metriken - Echtzeit
• Alle vorher genannten Metriken +
Position
Distanz des Betrachters zum Medium
Blickkontakt (sieht hin oder nicht)

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Quantitative Messung
2,3 sec
3,1 sec
2,8 sec
2,1 sec
2,7 sec
3,0 sec
1,9 sec
2,3 sec
2,2 sec
1,2 sec
2,9 sec
3,2 sec
2,1 sec
3,0 sec 3,0 sec
3,2 sec
4,1 sec
3,6 sec
2,6 sec
3,3 sec
3,1 sec
2,3 sec
2,4 sec
2,6 sec
2,3 sec
3,0 sec
2,7 sec
1,0 sec
1,5 sec
2,0 sec
2,5 sec
3,0 sec
3,5 sec
4,0 sec
4,5 sec
Samsung Jet LG KP501 Nokia 6600
Median attention time per gender & age, by screen
Children male
Young adults male
Adultsmale
Seniors male
Children female
Young adults female
Adultsfemale
Seniors female
Average

16. Innovation – Insights – Interaction
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Quantitative Messung

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Quantitative Messung
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00
Evolution over an average day
undef.
Women65+
Women35-65
Women15-35
Womenchildren
Men65+
Men35-65
Men15-35
Menchildren

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Beispiel

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Beispiel

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Beispiel

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Vielen Dank!