Als Teil des Panels "Real Time Marketing" stellt Johannes Falck, Country Manager Österreich und Schweiz von Criteo, vor wie Real Time Marketing bei Criteo funktioniert. Casestudie aus der Welt des Real Time Marketing. Welche Insights können in Echtzeit für Optimierung von Marketing herangezogen werden. Was macht der Mensch, was die Maschine?

1. opyright © 2015 Criteo
Criteo – Real Time Marketing
Johannes Falck
Managing Director AT / CH
24. Februar 2015

2. opyright © 2015 Criteo
Real Time Marketing
Zur richtigen
Zeit
Dem richtigen
Nutzer
richtige
rbebotschaft
Sales
optimiert

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Welchen Mehrwert hat Real Time Marketing
ür das Ecosystem?
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Absatzsteigerndes
Marketing für
Werbetreibende
Relevante Ads für
Nutzer
Zusätzliche
Einnahmen für
Publisher

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Lösung 1: Der Mensch optimiert die Maschine

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Legen Sie die Ziele
fest.
Den Rest erledigt d
Maschine selbst.
Menschlicher Input:
!! Leistungsziele (COS /
CPO)
!! Je Produktkategorie
(Margen)
!! Grafische Komponenten
!! ….
Lösung 2: Die Maschine wird selbst aktiv

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Warum? Die Revolution der Segmentierung auf
Benutzerebene
Klassisches Verhaltensmarketing
Nutzer Profil
Allgemeine
Interessen Produkte
Mann Autos, Sport, Technik
Frau
Mode, Kochen,
Reisen
Junge Sport, Technik
Mädchen
Mode, Kosmetik,
Tanzen

7. opyright © 2015 Criteo
Warum? Die Revolution der Segmentierung auf
Benutzerebene
Ein besserer Ansatz
Nutzer Produkte

8. opyright © 2015 Criteo
Criteo Engine
Verarbeitung der gesammelten User Daten in der Criteo Engine
Recommendatio
Creatives
Conversion
optimization
Prediction
Optimierungen
Cost of sale
optimization

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Personalisierte Ads
Kombinieren die Customer Journey des Nutzers mit
personalisierten Produktempfehlungen

10. opyright © 2015 Criteoopyright © 2014 Criteo
Case Study: Brand Response – Kampagnen für Marken

11. opyright © 2015 Criteo
RETARGETI
NG
JJeettzztt!!
Bis heute Brand Marketing
Retargeting

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Co-Branding
Ziel
Erhöhung des
Share of Voice
einer Marke bei
Online-Händlern
Lösung
Produktaffine User
der Onliner Shops
werden über Co-
Branding
angesprochen
Nutzung von 1st
Party Data /
Cookie Pools
Bring relevant
people to the shop!

13. opyright © 2015 Criteoopyright © 2014 Criteo
User besucht teilnehmenden Händler aus dem Criteo Pool!1 User besucht neue Seite!2 User bekommt Brand-Banner (Nokia Lumia) im gesamten
Criteo Publisher-Netzwerk !
3 User klickt Co-Branded-Banner!4 User landet auf Produktdetailseite des Herstellers
des Cookie Pool Lieferanten!
5

14. opyright © 2015 Criteo
Resultate
Smartphone Kampagne
Q4 - 2014
Share Of Voice Uplift +26%
Marketshare (Sales) Uplift +66%
Anteil der erreichten
Zielgruppe 87%
Brand Response KPIs

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Criteo key figures
+50
Countries
23
Offices
444
M!1
9.7
Billions $3
R&D represents
40% of the workforce
+9000
Publishers
+7000
Advertisers
+1,300
Employees
90%
Retention rate2
Listed on the NASDAQ
since October 2013
1: Revenue in 2013. +63% from 2012
2: Annual rate
3:$ of turnover generated to our clients - turnover post-click ww year 2013

16. opyright © 2015 Criteo
Questions ?

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Danke !
Johannes Falck
Managing Director AT / CH
j.falck@criteo.com