Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Boeing z Albumu Superbrands Polska 2012
1. SUPERBRANDS POLSKA 2012 boeing
które pomogą realizować wspólne cele Początki koncernu sięgają czasów pioniera cym się szerokokadłubowym samolotem
Boeing jest największą na świecie firmą przemysłu lotniczego i kosmicznego oraz wiodącym biznesowe.
• Społeczna odpowiedzialność – Boeing zapew-
lotnictwa Williama Boeinga, który w 1916 roku
zbudował swój pierwszy samolot, dwuoso-
w historii lotnictwa cywilnego.
producentem samolotów pasażerskich i systemów obronnych, bezpieczeństwa i kosmonautyki. nia bezpieczne otoczenie pracy oraz chroni bowy wodolot o zasięgu 320 mil morskich Kontekst rynkowy
środowisko naturalne. Promuje zdrowie i dba (515 km). Od tamtej pory firma Boeing stwo- Obecnie na świecie eksploatowanych jest
Boeing to synonim produktów i usług dostosowanych do potrzeb klientów w zakresie samolotów o dobre samopoczucie swoich pracowników i ich rzyła wzorzec nowoczesnego odrzutowca, ponad 12 000 odrzutowców pasażerskich
pasażerskich i wojskowych, satelitów, broni, systemów rakietowych, elektronicznych i obronnych, rodzin. Boeing pracuje ze społecznościami
lokalnymi poprzez wolontariat oraz wspiera
wprowadziła kabinę pasażerską z dwoma
przejściami, awionikę glass cockpit
i transportowych wyprodukowanych przez
koncern Boeing, co stanowi około
To, czego
zaawansowanych systemów informacyjnych i komunikacyjnych oraz logistyki i szkoleń. finansowo edukację i inne szczytne cele. oraz wiele innych innowacji.
nie wiedziałeś
75 proc. światowej floty. Boeing
• Zapewnianie zysku akcjonariuszom – biznes Firma nieustannie rozwija obsługuje klientów w 150 kra-
musi przynosić zysk i generować wysoki zwrot linię produktów i usług Fabryka Boeinga w Everett, jach na całym świecie.
Boeing Defense, Space & Security rozwija z aktywów powierzonych firmie przez akcjona- w odpowiedzi na rosnące Wash., (30 mil na północ od W 2011 roku łączne
zdolności poprzez rozwiązania sieciowe oraz riuszy. Boeing osiąga sukces poprzez zapew- potrzeby klientów. Seattle), to największy na świecie przychody firmy wyniosły
technologie komunikacyjno-wywiadowcze nienie satysfakcji klientów oraz zwiększanie Szeroki wachlarz budynek skonstruowany jako 68,7 miliarda dolarów.
i szpiegowsko-rekonesansowe. wartości dla swoich akcjonariuszy. możliwości obejmuje miejsce budowy Jumbo Jeta 747. 70 proc. przychodów
Boeing w swoich działaniach kieruje się tworzenie nowych, Rocznie odwiedza ją ok. 110 000 osób. ze sprzedaży samolotów
zbiorem zasad, które nie tylko definiują korpo- Innowacje wydajniejszych modeli NASA używała wahadłowców pasażerskich pochodzi
rację, ale również służą za drogowskazy Boeing od lat wyznacza nowe kierunki rozwoju z rodziny pasażerskich kosmicznych budowanych przez od klientów spoza USA.
pomagające firmie Boeing osiągać jej cele. i wprowadza innowacje w dziedzinie lotnictwa. samolotów Boeing, Boeinga. Dwa zmodyfikowane Boeing podpisał umowy
• Przywództwo – Boeing jest światowej klasy integrowanie platform Boeingi 747 służyły z 22 tysiącami dostawców
liderem na wszystkich polach swojej działalno- wojskowych, systemów do transportu i partnerów z całego świata.
ści: rozwijania umiejętności przywódczych na obronnych oraz samolotów wahadłowca. Ośrodki zajmujące się bada-
Historia marki
każdym poziomie, skuteczności zarządzania, bojowych; tworzenie zaawansowa- niami, projektowaniem i rozwojem
sposobu projektowania, konstruowania „ 1944: 107 latających fortec Boeing nych technicznie rozwiązań oraz działa- technologii zlokalizowane są w wielu
i obsługi produktów, a także w zakresie B-17 zrzuciło polskim partyzantom oraz nia z zakresu konserwacji oraz finansowania miejscach na świecie. Boeing zatrudnia ponad
wyników finansowych. oddziałom AK walczącym w Powstaniu dla klientów. 170 000 pracowników w Stanach
Warszawskim kontenery z bronią, amu-
• Uczciwość – Boeing w swoich działaniach Jednym z najbardziej rozpoznawalnych Zjednoczonych i w 70 krajach.
nicją oraz zapasami leków i jedzenia. Był
zawsze kieruje się najwyższymi standardami produktów firmy jest Boeing 747, nazywany
to początek wykorzystania samolotów
etycznymi i dotrzymuje zobowiązań. Boeing wojskowych Boeinga w Europie Środko- Jumbo Jetem, ze swoim charakterystycz- Powody do dumy
bierze odpowiedzialność za swoje czyny wej i Wschodniej nym profilem górnego pokładu. Jest to Global Corporate Citizenship – celem społecz-
i traktuje ludzi sprawiedliwie, obdarzając ich jeden z najszybszych latających obecnie nej odpowiedzialności firmy jest wprowadzanie
zaufaniem i szacunkiem. „ 1986: Boeing rozpoczął rozmowy samolotów pasażerskich. Ten czterosilnikowy pozytywnych zmian poprzez wdrażane pro-
z Polskimi Liniami Lotniczymi LOT
• Jakość – Boeing stale dąży do podnoszenia samolot, który może pomieścić ponad dukty i usługi, a także poprzez sposób, w jaki
jakości wszystkich swoich produktów. Jest „ 1988: PLL LOT zamówiły dwa samoloty 400 pasażerów, wykonuje loty międzykonty- Boeing prowadzi działania biznesowe. Firma
liderem wśród najlepszych światowych 767-200ER oraz jeden 767-300ER. Obecnie nentalne od ponad 40 lat. W nowym 747-8 współpracuje na całym świecie z organizacjami
Oferta i wartości Jednocześnie Boeing Commercial Airplanes koncernów przemysłowych pod względem PLL LOT posiadają w swojej flocie siedem Intercontinental, zaprezentowanym w 2011 społecznymi w pięciu strategicznych obsza-
Firma Boeing jest podzielona na dwie jednostki wraz z siecią dostawców z całego świata zadowolenia klientów, pracowników i społecz- samolotów 767 i osiem 737 roku, zastosowano skrzydła oraz silnik rach: opieki zdrowotnej i usług społecznych,
biznesowe: Boeing Commercial Airplanes oraz kontynuuje prace nad samolotem odrzutowym ności lokalnych. „ 2005: firma Boeing i PLL LOT podpisały nowego projektu, których nie posiada żaden edukacji, sztuki i kultury, świadomości obywa-
Boeing Defense, Space & Security. nowej generacji 737 MAX, który ustanowi • Zadowolenie klientów – niezbędne do porozumienie w sprawie zakupu 14 samo- komercyjny odrzutowiec. Intercontinental telskiej oraz ochrony środowiska. W Europie
Boeing Commercial Airplanes utrzymuje standardy zużycia paliwa i komfortu pasażerów. osiągnięcia sukcesu firmy jest zadowolenie lotów Boeing 787 Dreamliner może pomieścić więcej pasażerów na dłuższej Środkowo-Wschodniej Boeing aktywnie
pozycję lidera w branży lotnictwa cywilnego Boeing Defense, Space & Security dostarcza klientów. Poznając potrzeby klientów i bezbłęd- trasie, pozostając cichym i bardziej oszczęd- inwestuje w wielu obszarach, aby wspierać
„ 2006: Henryka Bochniarz została
poprzez oferowanie klientom na całym świecie kompleksowe rozwiązania, które pozwalają nie spełniając ich oczekiwania, Boeing zapew- wybrana prezydentem Boeing Central nym pod względem zużycia paliwa samolotem budowę silnych społeczności, których członko-
samolotów i usług o najwyższym standardzie klientom wojskowym, rządowym i biznesowym nia im całkowitą satysfakcję. and Eastern Europe i tym samym objęła niż poprzednie 747. wie mogą prowadzić zdrowe i spełnione życie.
i najwyższej wydajności. Ponad 12 000 samolo- na całym świecie zwiększyć możliwości • Ludzie pracujący razem – siłą stanowiącą kierownictwo warszawskiego biura Boeing Boeing 787 Dreamliner jest rodziną nowych, Zaangażowanie w ochronę środowiska
tów Boeing przewozi obecnie pasażerów ich systemów bezpieczeństwa o przewadze konkurencyjnej Boeinga superwydajnych samolotów, wprowadzających – Boeing przyjął ambitne cele dotyczące
To, czego „ 2008: 10 krajów NATO – wraz z człon-
i towary w sposób bardziej oszczędny niż działających w powietrzu, na byli, są i zawsze będą ludzie. komfort i ekonomię wielkich odrzutowców na zmniejszenia wpływu, jaki jego działania
kami programu „Partnerstwo dla Pokoju”
konkurencyjne modele na rynku. Boeing lądzie, na morzu i w prze- nie wiedziałeś Pracownicy firmy nieustannie rynek średniej wielkości. W samolocie Boeing i produkty przez cały okres ich eksploatacji
– Szwecją i Finlandią – podpisało porozu-
Commercial Airplanes oferuje rodzinę zaawan- strzeni kosmicznej. Oprócz Boeing 737 to najlepiej rozwijają swoje kompeten- mienie o nabyciu trzech dalekodystanso- 787 zastosowano zaawansowane materiały wywierają na środowisko. Każda nowa genera-
sowanych samolotów, w tym samolot z ponad projektowania, produkcji, sprzedający się samolot cje, dzielą się pomysłami wych samolotów transportowych Boeing kompozytowe, systemy i silniki, które pozwa- cja samolotów Boeing ma być przynajmniej
500 miejscami siedzącymi oraz samolot wprowadzania modyfikacji pasażerski w historii (ponad i wiedzą. C-17 Globemaster III lają na osiągnięcie bezprecedensowych o 15 proc. wydajniejsza pod względem ilości
o największym na świecie zasięgu ponad i dostarczania wsparcia 9300 zamówień, z czego 7000 • Zróżnicowany i zaanga- wyników, w tym dwudziestoprocentowego zużywanego paliwa oraz emisji CO2. Boeing
„ 009: Polska jest jednym z 12 państw
2
9300 mil morskich (14 966 km). Głównymi logistycznego dla myśliw- samolotów już dostarczono). żowany zespół – Boeing wzrostu wydajności spalania paliwa w porów- rozwija także rozwiązania z zakresu zarządzania
członkowskich konsorcjum Strategic Airlift
produktami technologicznymi są rodziny ców, bombowców, Wąskokadłubowy 737, znany docenia umiejętności, naniu z obecnymi małymi samolotami ruchem powietrznym i wykorzystywania
Capability (SAC), które nabyło trzy za-
samolotów 737, 747, 767 i 777 oraz Boeing samolotów transporto- z niezawodności oraz prostej mocne strony oraz opinie awansowane transportowce Boeing C-17 szerokokadłubowymi. odnawialnych źródeł energii, takich jak biopa-
Business Jet. wych, wiropłatów, tankow- i ekonomicznej obsługi, zdomi- zróżnicowanego zespołu Globemaster III. Jako członkowie SAC, Pierwszy 787 Dreamliner został dostarczony liwa, ogniwa paliwowe czy baterie słoneczne,
W 2012 roku Boeing świętuje rezultaty wielu ców powietrznych, poci- nował rynek odrzutowców pracowników. Boeing Polska i inne państwa wspólnie wykorzy- liniom lotniczym All Nippon Airways (ANA) starając się nieustannie zmniejszyć swój wpływ
lat pracy w obszarze innowacji. Nowe modele sków, amunicji oraz pojazdów krótko- i średnio- tworzy miejsca pracy umożli- stują samoloty C-17 stacjonujące w Bazie we wrześniu 2011 roku. Przeszło 50 klientów, na środowisko naturalne.
takie jak 787 Dreamliner i 747-8 zostały dostar- kosmicznych do użytku wojsko- dystansowych. wiające pracownikom zaangażo- Powietrznej Pápa na Węgrzech w tym LOT, zamówiło ponad 850 Dreamlinerów,
czone klientom w 2011 roku i są już w użyciu. wego, cywilnego i komercyjnego wanie w podejmowanie decyzji, dzięki czemu 787 stał się najszybciej sprzedają- „ www.boeing.com
28 29