Case study - Ecco Superbrands Polska 2010

1. To, czego nie wiedziałeś
www.ecco.com.pl
J ECCO po raz drugi otworzyło
Copenhagen Fashion Week wręcze-
niem prestiżowej nagrody Walk IN
Style Award 2009 i ekskluzywnym
pokazem kolekcji butów ECCO.
ECCO to najbardziej komfortowe miejsce na ziemi! Niezależnie od tego, w jakim miejscu się znajdujesz i w jakich Nagrodę wręczyła jej Królewska Wyso-
warunkach przebywasz, nosząc buty ECCO zawsze jesteś w najbardziej komfortowym miejscu na Ziemi. Z tym kość Księżniczka Korony Danii Mary.
wiąże się najwyższa jakość, stylowy duński design oraz innowacyjność marki i firmy założonej przez Karla Toosbuy’a
J Pomysłodawcą terminu
w 1963 roku w Bredebro w Danii. „Walkathon” jest założyciel firmy
ECCO Karl Toosbuy, który zorgani-
Oferta i wartości Polski oddział ECCO Shoes Poland zował pierwszy ECCO Walkathon
Do stworzenia najbardziej komfortowych butów wprowadza z sukcesem kampanie w 1999 roku w Kopenhadze.
na świecie o modnym wzornictwie potrzebne marketingowe, które wraz z produktem
Kopenhaski pokaz kolekcji ECCO jesień/ Dzięcięca kolekcja ECCO to gwarancja prawidłowego
są niestandardowe materiały najwyższej i dystrybucją budują siłę marki. zima 2009 rozwoju dziecięcych stópek
jakości. Właśnie dlatego ECCO wykorzystuje W ramach skandynawskiej polityki J Od 2005 roku polscy spacero-
skórę z własnych garbarni. Komfort chodzenia „otwartych drzwi” ECCO stawia na Osiągnięcia i perspektywy została potwierdzona znakiem Zdrowa Stopa, wicze ECCO Walkathonu przebyli
w butach ECCO zapewniają także supermięk- interakcję ze swoim konsumentem. Marka ECCO jest niekwestionowanym liderem przyznawanym przez Laboratorium razem prawie 500 000 kilometrów.
kie wyściółki i lekkie materiały. Podeszwy Dowodem na to są chociażby ostatnie na rynku w kategorii obuwia premium, Przemysłu Obuwniczego.
butów ECCO wykonane są z wytrzymałego, kampanie internetowe i digital signage. zarówno dla dorosłych, jak i dzieci. ECCO jest J Pierwszy na świecie sklep ECCO
bezpośrednio wtryskiwanego poliuretanu W jedenastu wyselekcjonowanych nagradzane w kategorii modowych produktów Powody do dumy Kids został otwarty w Polsce
i cechują się wytrzymałością oraz naturalną centrach handlowych w Polsce pojawiły przez takie magazyny jak „Glamour” (Złoty 20 czerwca 2009 w Warszawie odbył się w Galerii Mokotów.
przyczepnością. To buty ECCO dopasowują się się Kioski Interaktywne ECCO, z których Glamour). Powodem do dumy są także pierwszy na świecie ECCO Kids Walkathon
do stopy, a nie na odwrót! może skorzystać każdy konsument, nagrody przyznawane butom dziecięcym – zorganizowany z myślą o małych i dużych
Filozofią firmy ECCO jest projektowanie przebywający w danym momencie ECCO. Od pięciu lat kolekcja dziecięca dzieciach. ECCO Kids Walkathon swą ideą
butów, które nie tylko zachwycają designem w centrum handlowym. Przez ekran nagradzana jest prestiżowymi nagrodami nawiązywał i jednocześnie zapowiadał piąty
opartym na szkole skandynawskiej, ale także są dotykowy oraz wbudowaną kamerę takimi jak HIT – Najlepsze dla Dziecka, ECCO Walkathon. Dzieci przespacerowały się
niezwykle wygodne. Zaprojektowanie butów można stworzyć swój „Styleboard”, czyli przyznawaną przez magazyn „Mamo to ja”, po specjalnie przygotowanej dla nich trasie,
modnych nie jest takie trudne. Natomiast profil preferencji, który określa styl życia. Super Produkt przyznawaną przez magazyn aby przebyte metry przeznaczyć na wybraną
stworzenie butów jednocześnie komfortowych Profil stworzony w Kiosku automatycznie „Mam dziecko” oraz Najlepszy Produkt dla przez siebie organizację dobroczynną. W ten
i zgodnych z najnowszymi trendami jest „wędruje” na stronę www.ecco.com Dziecka wręczaną przez magazyn „Dziecko”. sposób stały się małymi ambasadorami
prawdziwym wyzwaniem. Klienci ECCO mieli również możli- Całkowita zgodność bucików dziecięcych szczytnej idei. Kampanie ECCO zdobywają
Filozofia komfortu według ECCO: Po wość poznania innowacyjnego serwisu ECCO z wszelkimi możliwymi normami liczne nagrody, jak chociażby Webstar czy
pierwsze: stopa – inspiracją dla ECCO online „Mój Styl Moje ECCO”, czyli KTR (nagroda Klubu Twórców Reklamy) za
podczas projektowania butów jest przede rozbudowanej wersji aplikacji z Kiosku. serwis internetowy ECCO World 2008.
wszystkim stopa. To, jak jest zbudowana Serwis ten dla użytkownika jest formą ECCO Kids wraz z Fundacją TVN „Nie
i czego potrzebuje, by czuć komfort. Po „manifestacji” własnego stylu. ECCO jesteś sam” przeprowadziło ogólnopolską
drugie: najlepsze materiały – aby stworzyć Shoes Poland wprowadzało również akcję: „1 proc. od sprzedaży bucików ECCO
najbardziej komfortowe buty na świecie z sukcesem kampanie interaktywne: KIDS przekazujemy na rzecz chorych dzieci”.
potrzebne są materiały, które charakteryzuje Motyle ECCO oraz ECCO Remix, czyli W ujęciu globalnym marka łączy komfort
nie tylko najwyższa jakość, ale także indywi- platformy, w ramach których można było i styl w wyjątkowy sposób, dlatego firma, już Marta, Polska. Zwyciężczyni polskiej edycji konkursu
„Zostań Twarzą Światowej Kampanii ECCO”
dualność. Dlatego też ECCO posiada własne Uwielbiam modę, a najbardziej możliwość łączenia różnych stylów i barw.
Szczególną wagę przywiązuję do dodatków, zwłaszcza do butów.
stworzyć własne projekty multimedialne, po raz drugi, w lutym 2009 roku, otworzyła
garbarnie. Fabryki ECCO znajdują się Mając odpowiednio dobrane do stroju buty, czuję się pewnie i komfortowo. wykorzystując mechanizmy Web 2.0. Copenhagen Fashion Week wręczeniem z odwagą i energią, które są potrzebne do
Uważam, że zawsze trendową kombinacją jest połączenie własnego stylu z wygodą.
w rodzinnym Bredebro w Danii, Portugalii, Moje ECCO to model ECCO Summerzone. Dla firmy ważna jest także interakcja prestiżowej nagrody Walk IN Style Award 2009 stworzenia własnego, niepowtarzalnego
Indonezji, Tajlandii, Słowacji i w Chinach, konsumentów z marką, dlatego już po raz i ekskluzywnym pokazem kolekcji butów ECCO. stylu. W tym roku nagrodę ECCO Walk IN
a buty ECCO sprzedawane są na wszystkich Zwyciężczyni kanadyjskiej edycji drugi ECCO zorganizowało ogólnoświa- Nagroda Walk IN Style Award jest Style 2009 jury przyznało norweskiej
światowego konkursu „Zostań twarzą
rynkach świata od Europy, przez Azję kampanii reklamowej ECCO”. towy casting pod hasłem: „Zostań twarzą wyrazem hołdu złożonego kobietom mają- dziennikarce Åsne Seierstedt. Nagrodę
i Pacyfik, aż po obie Ameryki. Po trzecie: ecco.com.pl
kampanii reklamowej ECCO”. Twarzami Kampanie interaktywne ECCO to najwyższa próba
cym własny styl i wewnętrzną siłę. Według zwyciężczyni wręczyła jej Królewska
technologia i rękodzieło – maszyny nie ECCO w światowej kampanii reklamowej interakcji z konsumentem ECCO bowiem wewnętrzna siła idzie w parze Wysokość Księżniczka Korony Danii Mary.
potrafią zrobić wszystkiego, a ręce potrafią! firmy na sezon jesień/zima 2009 zostały
ECCO wie, kiedy polegać na maszynach, Innowacje i promocje między innymi dwie uczestniczki z Polski!
SUMMERZONE_L_A_AW09_do_ulotki.indd 1 7/20/09 8:37:50 PM
a kiedy niezastąpione są umiejętności W pilnie strzeżonych pracowniach, nowe 1963 Karl Toosbuy zakłada w Bredobro 1992 ECCO zaczyna produkcję 2007 ECCO wyprodukowało model
ludzkich rąk. Po czwarte: design – zaprojek- modele butów tworzą wybitni projektanci Kontekst rynkowy w Danii firmę ECCO pierwszych butów outdoorowych obuwia Winter Run przeznaczony
towanie butów, które są ładne, nie jest takie ECCO. Niki Taestesen – projektant damskiej ECCO jest jedną z najbardziej rozpoznawal- do zimowego biegania; podeszwa
trudne. Stworzenie butów, które są komfor- kolekcji – jest zdania, że najważniejszym nych i charakteryzujących się wysoką 1980 ECCO wprowadza technologiczny 1994 ECCO otrzymuje nagrodę Firma tego modelu zachowuje się jak
towe także nie stanowi problemu. Natomiast elementem stroju są buty:. To one decydują jakością marek obuwniczych na świecie. Na sprzęt Desma i wdraża innowacyjną roku USA opona zimowa w samochodzie
połączenie nowoczesnego i modnego ostatecznie o charakterze całego stroju. rynku polskim ECCO jest obecne od lat 90. metodę bezpośredniego wtrysku
designu z unikalnym komfortem jest czymś, Sprawiają, że wyglądasz klasycznie, elegan- Produkty ECCO można kupić w ponad 47 podeszwy, która nie jest ani 1998 założyciel firmy ECCO Karl 2009 pierwszy na świecie ECCO Kids
co tylko ECCO potrafi osiągnąć. Po piąte: cko lub cool. But musi współgrać ze stopą, sklepach firmowych, w tym czterech skle- klejona, ani przyszyta do cholewki, Toosbuy został uhonorowany Walkathon odbył się w Warszawie
jakość i zasady – wykorzystując najwyższej nie może narażać jej na niewygodę. Dlatego pach typu ECCO Kids oraz w ponad 3000 tylko „wciśnięta” pod głębokim przez Królową Danii Margarethe II
jakości materiały i innowacyjne technologie, też buty nie mogą być jedynie piękne. sklepów ECCO na całym świecie. ciśnieniem. tytułem królewskim Knight of
można kontrolować proces produkcji, Idealne buty, które tworzone są w pracow- Sklepy ECCO to duch projektowy skandy- the Denmark
podczas którego powstaje obuwie światowej niach ECCO zachwycają zarówno swym nawskiego designu. Punkty charakteryzują 1991 ECCO zostało wyznaczone
klasy. ECCO zapewnia najwyższą jakość wyglądem, jak i wygodą. się wysokim stopniem funkcjonalności oraz na głównego dostarczyciela 1999 w Kopenhadze w Danii odbył się
każdej pary butów na całym świecie. Model Komunikacja marki ECCO opiera się na wysublimowaną estetyką. Niezwykle istot- obuwia dla rodziny królewskiej pierwszy ECCO Walkathon
produkcji butów przekłada się również na najwyższej wartości, czyli komforcie. W tej nym wyróżnikiem duńskiego designu jest Danii; od tego czasu logo ECCO
dbałość o środowisko pracy i warunki kwestii nie można iść na kompromis – styl połączenie sztuki z użytecznością, co oficjalnie zawiera koronę duńskiej 2001 ECCO wprowadza technologię
socjalne pracowników ECCO. byłby niczym bez komfortu! stanowi o charakterze sklepów ECCO. rodziny królewskiej RECEPTOR dla kolekcji sportowej
44 SUPERBRANDS POLSKA SUPERBRANDS POLSKA 45