Prezentacja z I. edycji SEO barcamp Katowice organizowanej przez Linkhouse. Temat prezentacji dotyczył podejścia do przeprowadzania audytów SEO. Omawiałem zarówno kwestie narzędzi, technikaliów, metodologii, jak i celów, jakie powinny przyświecać specjaliście audytującemu serwis.

1. Co powinien zawierać i z jakich
narzędzi warto korzystać
AUDYT ON-PAGE

2. SZYMON SŁOWIK
szymonslowik.pl
takaoto.pro

3. Z czego strzela SEO-wiec?
Z proxy!

4. Czemu SEO-wiec nie dopłynął do końca basenu?
Bo mu zabrakło crawl-budget!

5. Czemu Google nie indeksuje biblijnych apokryfów?
Bo nie są kanoniczne!

6. Czemu SEO-wcy to nieźli żeglarze?
Bo zajebiście ogarniają linki!

7. Jaka jest ulubiona kapela Google Chrome?
RAMmstein

8. Miałem więcej żartów, ale nie opowiem…
Bo są takie SE O

9. Indeksowanie

10. źródło: search.google.com/search-console/

11. źródło: search.google.com/search-console/

12. źródło: search.google.com/search-console/

13. •Badanie operatorem site:domena.pl
•GSC: Indeks > Stan
•CMS / sitemap.xml
•Crawl strony
Porównuj liczby

14. •Brak spójności: meta robots, robots.txt,
canonical, sitemap.xml
•Duplicate content (parametry, warianty
domeny, protokołu)
•Thin content
•Nawigacja w JS, orphaned pages
Najczęstsze problemy

16. źródło: search.google.com/search-console/

17. Czy strona poprawnie się renderuje?
źródło: http://www.thesempost.com/googlebot-still-uses-older-chrome-41-rendering/

18. Marka

19. •Structured data
•Linki witryny - linki do podstron
•Opanowanie TOP10 własnymi
profilami, artykułami etc.
•Opinie

20. Widoczność

21. źródło: ahrefs.com, app.senuto.com

22. źródło: search.google.com/search-console/

23. źródło: app.senuto.com

24. źródło: ahrefs.com

25. Analizuj komplet danych z GSC
źródło: Clusteric Auditor

26. źródło: app.senuto.com

27. źródło: app.senuto.com

28. źródło: ahrefs.com

29. Podczas analizy widoczności
•Czy strona w ogóle targetuje jakieś frazy z dużą liczbą wyszukiwań?
•Czy strona pozyskuje ruch z fraz innych niż brandowe?
•Czy istnieje potencjał na „quick-wins” (popularne frazy, 11-20 pozycja)
•Czy istnieje potencjał na rozwój z klucza „content gap”

30. URL

31. Crawl Sitebulb
źródło: Sitebulb

32. Unikaj
•Znaków diakrytycznych
•Powtórzeń (np. /buty/buty-do-biegania/
•Dużych liter (przekierowania)
•Spacji
•… zmian URL, gdy nie widzimy realnej korzyści

33. TITLE + SXO

34. Brakujące / zduplikowane / podwójne

35. Ręczna analiza treści title

36. Zmiana tytułów na deskryptywne ze słowami
kluczowymi
Top10: 264
Top10: 978
Top10: 1433
źródło: app.senuto.com

37. XI. 2017 XI. 2017
źródło: ahrefs.com

38. Snippety (meta + dane str.)
•Czy jest keyword?
•Czy jest CTA?
•Czy jest USP / język korzyści / obietnica marki?

39. ARCHITEKTURA
INFORMACJI

40. Strony z realnym ruchem
źródło: Sitebulb

41. Czy mocno linkowane wewnętrznie strony (mega
menu) targetują jakieś słowa kluczowe?
źródło: Sitebulb

42. Czy nie marnujesz crawl budget?
źródło: Screaming Frog Log Analyzer
Pliki PSD po 19 MB

43. WERSJE
JĘZYKOWE

44. Sprawdzić ręcznie
•Czy istnieje spójność: URL; content; title; hreflang
•Czy parametry hreflang są zwrotne 1:1?

45. ANALIZA TREŚCI

46. Jak oceniać wartość treści
•Czy serwis posiada sekcję contentową (topical authority)
•Czy treści są logicznie pogrupowane?
•Czy treści są evergreen / aktualizowane?
•Czy treści pokrywają temat (missing common phrases / zależne słowa)?
•Czy treści linkują do siebie wewnętrznie (i do kluczowych stron
docelowych)?
•Czy treści rankują na wiele fraz równolegle?

47. Dla kluczowych URL i fraz:
źródło: app.surferseo.com

48. Eliminacja duplikacji wewnętrznej
źródło: Sitebulb

49. Eliminacja thin content
źródło: Sitebulb

50. Gdzie warto jeszcze podłubać…?
Analytics > Zachowanie >…> Wszystkie strony > Wejścia (segment Organic
Search)

51. WYDAJNOŚĆ

52. Czy jest się czym przejmować?
źródło: app.surferseo.com

53. Lista dla programisty
źródło: Sitebulb

54. PODSUMOWANIE

55. Forma prezentacji audytu

56. Konsultacje - rozmawiaj
z klientem

57. Audyt SEO powinien odpowiedzieć na pytania:
•Czy komunikacja z robotami przebiega poprawnie i optymalnie?
•Czy szablon kluczowych stron jest optymalny (title, Hx, pole
tekstowe, linki wewnętrzne, multimedia, URL)
•Czy architektura informacji wspiera targetowanie właściwych
fraz?
•Czy treść kluczowych stron docelowych wyczerpuje temat?
•Docelowo: czy istnieje spójna koncepcja na linii słowa kluczowe -
konstrukcja adresów URL - architektura informacji - treści - linkowanie
(konieczna analiza konkurencji)

58. Audyt SEO:
•Nie jest eksportem raportu z narzędzia
•Wymaga zrozumienia celów biznesowych klienta
•Wymaga zadawania pytań narzędziom
•Musi działać na zasadzie analizy SWOT

59. Audyt SEO musi kosztować
731 + 8148 + 1620 + 1325 + 659 + 1320 = 13803 PLN rocznie
731 + 1620 + 1325 + 659 + 1320 = 5655 PLN rocznie

60. Gdzie mnie można
spotkać / posłuchać
SEO meetup - 15.02 - Warszawa
SEMKRK (warsztaty) - 22.02 - Kraków
Digital Marketing - 25.02 - Warszawa
SEMRUSH SEO Surgery - 28.02 - Online