Prezentacja z WordCamp Gdynia 2016. Jej głównym tematem jest architektura informacji, jej projektowanie i zarządzanie z uwzględnieniem celów SEO i UX.

1. Projektowanie i rozwój struktury
serwisu z perspektywy SEO i UX

2. Szymon Słowik

3. Architektura informacji
• Sztuka organizowania i definiowania zasobów, danych
• Ujęcie statyczne (struktura) i dynamiczne (procesy i interakcje)
• Pomoc użytkownikom w zrozumieniu otoczenia i znalezieniu tego,
czego szukają
• Treść, użytkownik, kontekst użycia *
* Louis Rosenfeld, Peter Morville: Architektura informacji w serwisach internetowych, O’Reilly, 2006.

4. TREŚĆ KONTEKST
UŻYTKOWNICY
AI

5. TREŚĆ KONTEKST
UŻYTKOWNICY
AI
SEO

6. TREŚĆ KONTEKST
UŻYTKOWNICY
AI
SEO
UX

7. TREŚĆ KONTEKST
UŻYTKOWNICY
AI
SEO
UX
CEL

8. SEO i UX

9. Użyteczność jest warunkiem
dobrego UX

10. „Wyszukiwalność” jest składową
i jednym z warunków użyteczności
serwisu internetowego

12. 5 pytań, które należy zadać
1. Jaki jest cel witryny? Czego oczekujemy my, a czego użytkownicy?
2. Jakie mamy zasoby i jak możemy je logicznie pogrupować?
3. Jaką rolę poszczególne zasoby odgrywają w realizacji celu?
4. Czego szukają użytkownicy i czy wiedzą jak nazwać nasze zasoby?
5. Gdzie użytkownicy mogą wylądować i jak ich stamtąd dalej
poprowadzić?

13. 1. Jaki jest cel witryny? Czego
oczekujemy my, a czego użytkownicy?
• Tytuły i nagłówki Hx informujące użytkownika, gdzie jest, co tu
znajdzie i co może tu zrobić (słowa kluczowe pojawią się siłą rzeczy)
• Wyeksponowanie USP, użycie języka korzyści, zastosowanie CTA na
etapie wyników wyszukiwania
• Główna nawigacja i linkowanie wewnętrzne uwzględniające potrzeby
użytkownika (uświadomione i nieuświadomione)

15. 2. Jakie mamy zasoby i jak możemy je
logicznie pogrupować?
• Czy potrafimy podzielić treści tematycznie, funkcjonalnie, przyjąć
konsekwentnie czytelne kryterium?
• Menu główne: czy dany element ma być bezpośrednio dostępny z
poziomu każdej podstrony serwisu?

17. 3. Jaką rolę poszczególne zasoby
odgrywają w realizacji celu?
• Czy dana strona ma przyciągać ruch?
• Czy dana strona posiada informacje ważne dla obiorcy?
• Czy kieruje go w odpowiednim kierunku?
• Czy treść jest kluczowa (opis produktu) czy ma charakter
uzupełniający (inspiracje, wiedza - blog)

18. Jaki środek owadobójczy na truskawki?
http://www.target.com.pl/problemy/szkodniki,344/kwieciak-malinowiec-na-truskawce,102.html

19. 4. Czego szukają użytkownicy i czy
wiedzą jak nazwać nasze zasoby?

20. http://www.fiskars.pl/produkty/ogrod/pielenie-i-usuwanie-chwastow

21. Czy użytkownik szuka kultywatora? A może
narzędzia do pielenia chwastów? A może po prostu
usług ogrodniczych? A może poradnika jak pielić?
A co oferuje nasza strona? Czy treści to
odzwierciedlają?

22. 5. Gdzie użytkownicy mogą wylądować
i jak ich stamtąd dalej poprowadzić?
• Czy strona główna zawsze jest stroną startową dla użytkownika?
• Czy z każdej strony lądowania z Google jesteśmy w stanie
poprowadzić użytkownika do celu?

23. Kilka dodatkowych kwestii na
pograniczu SEO i UX
• Nie dubluj menu głównego w stopce
• Nie twórz wielu stron na ten sam temat
• Stosuj menu okruszkowe
• Dbaj o szybkość ładowania strony
• Twórz unikalne i użyteczne treści, tytuły, nagłówki, opisy
• Monitoruj i analizuj wyszukiwanie wewnętrzne
• Robiąc analizę słów kluczowych pamiętaj o potrzebach użytkowników i celach strony

24. Jeśli ten temat
Cię zainteresował…
• Eric Enge - UX, Content Quality and SEO - Whiteboard Friday
• Audyt SEO i UX - Szymon Słowik - webinar SeoStation.pl
• Blog Takaoto i www.szymonslowik.pl

25. Dziękuję za uwagę,
zapraszam do kontaktu i zadawania pytań
• slowik@takaoto.pro
• http://www.szymonslowik.pl/
• http://takaoto.pro/
• twitter.com/szymonslowik
• fb.com/szymon.slowik
• linkedin.com/in/szymonslowik