Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы

1. Практический семинар по интернет-маркетингу
АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
И РЕКЛАМЫ
10 / 12 / 2015
АННА ВЫБОРНОВА
Маркетинговая группа «Текарт»

2. 2/29
СТАТИСТИКА ПО
ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ДОЛИ ПЕРЕХОДОВ С ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В ОБЩЕМ ПОИСКОВОМ ТРАФИКЕ
ПО ДАННЫМ СТАТИСТИКИ LIVEINTERNET ЗА НОЯБРЬ 2014 И 2015 ГОДОВ
Ноябрь 2014
Ноябрь 2015
Яндекс Google
59,6 % 31,7 %
57,2 % 35,2 %
Ноябрь 2014
Ноябрь 2015
Яндекс Google
49,7 % 42,5 %
45,5 % 48,4 %
Тематика «Медицина»

3. 3/29Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы

4. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 4/29
ССЫЛОЧНОЕ
РАНЖИРОВАНИЕ
УЧЕТ ССЫЛОК В РАНЖИРОВАНИИ КОММЕРЧЕСКИХ ЗАПРОСОВ
В МОСКОВСКОМ РЕГИОНЕ
МАРТ 2014 НОЯБРЬ 2015

5. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 5/29
МИНУСИНСК
НОВАЯ ВОЛНА
Резкое проседание позиций
(в среднем на 20 пунктов);
Падение трафика примерно на 70%.
Симптомы:
Решение:
Кто в зоне риска?
Сайты, в ссылочных профилях которых
преобладают seo-ссылки.
Полный отказ от некачественных ссылок.

6. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 6/29
АГС-ФИЛЬТР
ОГРАНИЧЕНИЕ В РАНЖИРОВАНИИ САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ SEO-ССЫЛКИ
Решение:
Кто в зоне риска?
Проседание позиций;
Обнуление тИЦ.
Симптомы:
Сайты, продающие seo-ссылки.
Отказаться от размещения SEO-ссылок на страницах сайта
и дождаться, пока робот отследит эти изменения.

7. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 7/29
тИЦ
НОВЫЙ АЛГОРИТМ РАССЧЕТА
Сильное снижение тИЦ =>
На сайт ведут ссылки плохого качества =>
Высока вероятность попасть под «Минусинск»

8. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 8/29
β ВЕРСИЯ НОВОГО СЕРВИСА
«ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР»
ЧТО НОВОГО:
Раздел «Нарушения»;
Проверка страниц на
«мобилопригодность»;
Техническая диагностика сайта;
Раздел по индексированию:
«Сайт в поиске»
и «Поисковые запросы».

9. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 9/29
РАНДОМНАЯ ВЫДАЧА
ЯНДЕКСА
НОВЫЙ ПОДХОД К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РЕЛЕВАНТНОСТИ ДОКУМЕНТОВ
= +
Поисковая выдача = старый алгоритм ранжирования + рандом

10. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 10/29
СЕРВИС
«ЯНДЕКС ДЛЯ МЕДИА»

11. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 11/29
СЕРВИС
«ЯНДЕКС.ДОСТАВКА»

12. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 12/29
ЯНДЕКС ДИРЕКТ
НОВЫЕ ПРАВИЛА ТОРГОВ И РАНЖИРОВАНИЯ
Переход на новый
аукцион;
Изменения в подходе
к ранжированию;
Упразднение скидок.

13. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 13/29
ЯНДЕКС ДИРЕКТ
РЕКЛАМА МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

14. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 14/29
ЯНДЕКС ДИРЕКТ
НОВЫЕ КОРРЕКТИРОВКИ СТАВОК:
СВОЯ ЦЕНА КЛИКА ДЛЯ РАЗНОЙ АУДИТОРИИ

15. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 15/29
ЯНДЕКС ДИРЕКТ
РАСШИРЕНИЯ В РЕКЛАМЕ ПО НАВИГАЦИОННЫМ ЗАПРОСАМ

16. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 16/29
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
ИНТЕРАКТИВ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ

17. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 17/29

18. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 18/29
MOBILE-FRIENDLY
РЕКЛАМА УСТАНОВКИ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

19. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 19/29
ПАНДА И ПИНГВИН
ОБНОВЛЕНИЕ АЛГОРИТМОВ

20. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 20/29
RANK BRAIN
НОВЫЙ СИГНАЛ РАНЖИРОВАНИЯ

21. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 21/29
СЕРВИС ПОИСКА И БРОНИРОВАНИЯ АВИАБИЛЕТОВ
GOOGLE FLIGHTS

22. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 22/29
GOOGLE.ADWORDS
НОВЫЕ АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ ДЛЯ ТОВАРНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
ВАРИАНТЫ ДОПОЛНЕНИЙ:
Бесплатная доставка;
Снижение цены;
Акции;
Отзывы о товарах;
Сертифицированные
магазины.

23. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 23/29
GOOGLE.ADWORDS
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В GMAIL
РЕКЛАМА В GMAIL
СОСТОИТ ИЗ 2-Х ЧАСТЕЙ:
Сжатое объявление, которое
пользователи видят изначально
(похоже на обычное письмо в Gmail).
Расширенное объявление, которое
запускается кликом по сжатому
объявлению (полноразмерное
нативное объявление, похожее
на лендинг).

24. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 24/29
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

25. 25/29Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ВКОНТАКТЕ
ВИТРИНА ТОВАРОВ

26. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 26/29
ОДНОКЛАССНИКИ
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

27. 27/29Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
INSTAGRAM
ЗАПУСК РЕКЛАМЫ

28. Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 28/29
ВЫВОДЫ
Рост доли Google в Рунете.
Введение нового алгоритма в Яндекс.
Появление новых каналов и форматов в рекламе.
Тотальная мобилизация.

29. ВЫБОРНОВА АННА,
Маркетинговая группа «Текарт»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ПОЖАЛУЙСТА,
ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.