Mit bestehenden oder potenziellen Kunden durch hochwertige Online-Inhalte in Kontakt kommen

1. Copyright 2013 TWT
Exklusivstudie Content Marketing:
Mehr Geld für Inhalte
Mit bestehenden oder potenziellen Kunden durch
hochwertige Online-Inhalte in Kontakt kommen
Ihre Ansprechpartner:
Hans J. Even,
Geschäftsführer
E-Mail: even@twt.de
Tel. +49 (0) 211-601 601-20
Marcel Kreuter
Geschäftsführer
E-Mail: kreuter@twt.de
Tel. +49 (0) 211-601 601-10

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Exklusivstudie Content Marketing
Content-Marketing: Budgets werden steigen
Planen Sie den Ausbau Ihres Content-Marketing-Budgets in den nächsten fünf Jahren?
7%
43%
50%
Nein
Definitiv
Vielleicht
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Quelle: Studie Content Marketing 2013, HORIZONT/Facit

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Exklusivstudie Content Marketing
Hochwertige Inhalte: So erreichen Sie Ihre Zielgruppe
Was versteht man als werbungtreibendes Unternehmen unter Content Marketing?
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Quelle: Studie Content Marketing 2013, HORIZONT/Facit
18%
35%
40%
58%
Strategie zur Kundengewinnung
Spezielle Kundeninfos über Social Media
Hochwertige Inhalte/Kreative Vermittlung von
Inhalten
Zielgruppenorientierte Informationsvermittlung/
Kommunikation zw. Unternehmen und Kunden

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Content-Marketing: Es besteht eine hohe Relevanz
In welchem Bereich ist Content-Marketing besonders wichtig? Skala: 1-6 (überhaupt nicht wichtig bis
sehr wichtig)
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Quelle: Studie Content Marketing 2013, HORIZONT/Facit
4,7
5,0 5,1
Owned Media Earned Media Paid Media

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Content-Marketing: Verantwortung liegt meistens im Marketing
Wer verantwortet in Ihrem Unternehmen das Thema Content-Marketing?
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Quelle: Studie Content Marketing 2013, HORIZONT/Facit
39%
29%
10%
7%
5%
3%
3%
2%
2%
Marketing
Geschäftsführung/-leitung
Unternehmenskommunikation/PR
Ressortübergreifende Abteilungen
Vorstand
Vertrieb
E-Commerce-Abteilung
Social-Media-Abteilung
Werbeabteilung

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Content-Marketing: Investition gehört dazu
Werden Sie das künftig höher geplante Content-Marketing-Budget investieren oder shiften?
36%
64%
shiften
zusätzlich investieren
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Quelle: Studie Content Marketing 2013, HORIZONT/Facit

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Online-Agenturen: Wer ist im Ranking ganz weit oben?
Welche Dienstleister-Typ ist für Content-Marketing aus Ihrer Sicht am besten geeignet?
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Quelle: Studie Content Marketing 2013, HORIZONT/Facit
16%
2%
2%
5%
15%
15%
45%
Sonstige
Corporate-Puplishing-Agentur
Klassischer Verlag
Corporate-Puplishing-Verlag
PR-Agentur
Klassische Werbeagentur
Online-Werbeagentur

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Aktuelles Durchschnittsbudget: 126 000 Euro
Welche Dienstleister-Typ ist für Content-Marketing aus Ihrer Sicht am besten geeignet?
Copyright 2013 TWT
Quelle: Studie Content Marketing 2013, HORIZONT/Facit
25%
9%
27%
14%
13%
9%
4%
20%
2%
6%
33%
15%
16%
9%
noch offen
mehr als 500-Tsd. Euro
200-500-Tsd. Euro
100-200-Tsd. Euro
50-100-Tsd. Euro
20-50-Tsd. Euro
10-20-Tsd. Euro
2013
In fünf Jahren

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Exklusivstudie Content Marketing
Wichtige Medien für den Einsatz von Content-Marketing: E-Newsletter und Website
Welche der Medien kennen Sie für den Einsatz von Content-Marketing, wie relevant sind sie und welche
nutzen Sie bereit?
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Quelle: Studie Content Marketing 2013, HORIZONT/Facit
Bekanntheit Relevanz Nutzung
E-Newsletter 93 65 48
Eigene Website: Portal Corporate 78 63 48
Social Media 100 55 50
Eigene Website: Portal Marken, Produkte 58 43 37
Presse- bzw. Media Relations 60 33 27
Digitale Kundenzeitschrift/-zeitung 67 30 22
Paid Media 48 28 27
Print-Kundenzeitschrift/-zeitung 67 27 22

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D-40215 Düsseldorf
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