若手アトツギが家業の経営資源を活かした新規事業アイデアの考案する際のポイントについて応用部分を纏めました。 1.家業結合アイデア発想法とは 1.1.言葉の選定とは 1.2.言葉の結合とは 1.3.課題の解決とは 2.家業反転アイデア発想法とは 2.1.家業の分解とは 2.2.要素の反転とは 2.3.課題の解決とは 3.家業逸脱アイデア発想法とは 3.1.家業の分解とは 3.2.領域の逸脱とは 3.3.課題の解決とは

1. 若手アトツギ向け
アイデア創造応用講座
2021年12月28日
中本 卓利（Nakamoto Takuto）
一般社団法人ベンチャー型事業承継 エヴァンジェリスト

2. はじめに

3. 前提1
本スライドはゼロからイチを生み出す起業家の事業アイデアではなく、家業の
経営資源を活かした事業アイデアを生み出す方法論に関して書き記すも
のである。
ゼロからイチを
生み出す起業アイデア
家業の経営資源を
活かした事業アイデア

4. 前提2
アイデア創造のプロセスは発散と収束に分けられる。本スライドが扱う発散の
段階では気軽に取り組み、出来る限り広く浅く候補を出すことがポイントだ。
また自分一人で煮詰まってしまった時には他の人を頼って進めていこう。
? !
発散 収束

5. 前提3
生み出されるアイデアはあくまでも仮説のため、事業化に向け検証のプロ
セスが必要となる。素晴らしいアイデアだと信じ込み、即時に多大なリソー
ス（ヒトやモノやカネや時間）を投じることがないよう心掛けよう。
アイデアから事業へ アイデアから検証へ

6. 前提4
検証のプロセスについては下記に整理しているため、本スライドでアイデ
アを生み出した後は是非にご参考いただければ幸いだ。
https://www.slideshare.net/TakutoNakamoto/ss-250764064/

7. スライドの進め方
以上の前提に基づき、本スライドは以下のように進める。
家業結合
アイデア発想法
家業反転
アイデア発想法
1 2
家業逸脱
アイデア発想法
3
家業と家業と関係のない要素
を掛け合わせ、アイデアを生み
出す方法について説明する。
家業の要素を抽出し、それらを
反転させアイデアを生み出す方
法について説明する。
家業が位置する領域を意図
的に逸脱し、アイデアを生み出
す方法について説明する。

8. 家業結合
アイデア発想法
1

9. 若手アトツギが
陥りやすいミス①
家業だけを起点にして
アイデアを考える

10. 若手アトツギが
心掛けるべきこと①
家業と他のモノと組み合わせ
アイデアを考える

11. 家業結合アイデア創造法
家業結合アイデア発想法とは、家業の製品やサービスに対して家業と全く
関係ない言葉を組み合わせ、課題解決の可能性を探ることでアイデアを
生み出す方法である。
言葉の選定 言葉の結合 課題の解決

12. 1.1 言葉の選定とは
言葉の選定とは、家業と全く関係がない名詞、動詞、形容詞を思い付く
ままに挙げることである。
名詞 動詞 形容詞

13. 1.2 言葉の結合とは
言葉の結合とは、挙げた言葉と家業を組み合わせ新しい可能性を探すこ
とである。例えば挙げた言葉が「象」「泳ぐ」「ギザギザ」、家業が「陶磁器製
造業」であれば、「象陶磁器」「泳ぐ陶磁器」「ギザギザ陶磁器」を作り出す。
言葉 家業 アイデア

14. 1.2.1 言葉の結合例
言葉 家業 アイデア
象 陶磁器 象陶磁器
大型動物向け
安定頑丈大型
陶磁器フードボール

15. 1.3 課題の解決とは
課題の解決とは、生まれたアイデアに対し「誰の・どんな課題を・どうやって
解決するのか」を考えることである。どんな製品やサービスも課題解決であ
るからこそ、それらが思い浮かばなければ実現の可能性は低い。
顧客 課題 解決策

16. 補足
課題に関する理解を深めたい際は下記をご参考いただければ幸いだ。
https://www.slideshare.net/TakutoNakamoto/ss-244762788

17. 整理
家業からアイデアを発想すると中々に家業の枠組みから離れられないもの。
柔軟な発想をできるように家業とは全く関係ない言葉を組み合わせ課題
解決を成せるアイデアを生み出していこう。
言葉の選定 言葉の結合 課題の解決

18. 家業反転
アイデア発想法
2

19. 若手アトツギが
陥りやすいミス②
家業と向き合って
アイデアを考える

20. 若手アトツギが
心掛けるべきこと②
家業を鏡に映して
アイデアを考える

21. 家業反転アイデア発想法
家業反転アイデア発想法とは、家業の要素を分解した上で、それらを反
転させることでアイデアを生み出す方法である。
家業の分解 要素の反転 課題の解決

22. 2.1 家業の分解とは
家業の分解とは、家業と紐づく一連の要素を洗い出すことである。例えば
家業が花屋であれば、「生鮮」「カラフル」「季節」「枯れる」「相手」等が候
補として挙げられる。
家業を分析 家業の要素

23. 2.2 要素の反転とは
要素の反転とは、洗い出した要素を反転させ新しい可能性を探すことで
ある。 例えば花屋の「生鮮」「カラフル」「季節」「枯れる」「相手」を反転させ
ると、「加工」「モノトーン」「年中」「枯れない」「自分」となる。
家業の要素 要素の反転 アイデア

24. 2.2.1 要素の反転例
家業 反転
花 花
アイデア
シンプル好き
大人女性向け
インテリア専用
モノトーン加工花屋

25. 2.3 課題の解決とは
課題の解決とは、生まれたアイデアに対し「誰の・どんな課題を・どうやって
解決するのか」を考えることである。反転することで新しい顧客が見出せる
ものの、その顧客を幸せに出来なければ実現の可能性は低い。
顧客 課題 解決策

26. 整理
既存の家業の在り方が今後も正解とは限らない。家業の要素を分析し
て反転させることにより、新しいアイデアを生み出していこう。
家業の分解 要素の反転 課題の解決

27. 家業逸脱
アイデア発想法
3

28. 若手アトツギが
陥りやすいミス③
家業の立ち位置を活かして
アイデアを考える

29. 若手アトツギが
心掛けるべきこと③
家業の立ち位置を離れて
アイデアを考える

30. 家業逸脱アイデア発想法
家業破壊アイデア発想法とは、家業の立ち位置を様々な切り口で定義し
意図的にそこから逸脱することでアイデアを生み出す方法である。
家業の分解 領域の逸脱 課題の解決

31. 3.1 家業の分解とは
家業の分解とは、家業と紐づく一連の要素を洗い出すことである。例えば
家業が塗装業であれば、「新しい」「塗る」「一律」「長年持つ」等が候補と
して挙げられる。
家業を分析 家業の要素

32. 3.2 領域の逸脱とは
領域の逸脱とは、洗い出した要素から任意の二つを選択し、家業の立ち
位置をマトリクスで定義した上で、別領域へと進出することである。
家業の分解 家業の定義 別領域への進出

33. 3.2.1 家業の定義例
例えば家業が塗装業の場合、家業の要素から「新しい」「塗る」の二つを選
んだ場合、マトリクスで下記のように定義できる。
A
A
B
B
塗る
剥がす
新しい 古い

34. 3.2.2 別領域への進出例
マトリクスで既存の家業の立ち位置を定義した後に、家業が属していない
領域①②③いずれかの可能性を探る。
塗る
剥がす
新しい 古い
塗る
剥がす
新しい 古い

35. 3.2.3 領域の逸脱例
家業 逸脱 アイデア
塗装 レトロ好きリフォーム
希望者向け
エイジング専門
塗装業
剥がす
塗る
新しい 古い

36. 3.3 課題の解決とは
課題の解決とは、生まれたアイデアに対し「誰の・どんな課題を・どうやって
解決するのか」を考えることである。逸脱した先は画期的な取り組みである
ことが多いものの、顧客の痛みを消せなければ実現の可能性は低い。
顧客 課題 解決策

37. 整理
家業の立ち位置が今後も顧客を幸せにし続ける最適解とは限らない。
新しい可能性を探るため、既存の家業の領域を意図的に脱していこう。
家業の分解 領域の逸脱 課題の解決

38. まとめ
若手アトツギ向け
アイデア創造応用講座

39. まとめ1
若手アトツギがアイデアを創造する上で外せない三つのポイント
①家業結合アイデア：家業と全く関係ない言葉と家業の掛け合わせ
②家業反転アイデア：家業が持つ要素を分解し反転させ発想
③家業逸脱アイデア：家業が属する既存の領域を逸脱し発想
家業結合
アイデア発想法
家業反転
アイデア発想法
1
2
家業逸脱
アイデア発想法
3
言葉の選定 言葉の結合 課題の解決
領域の逸脱
家業の分解
要素の反転
家業の分解
*各方法論に優劣はないため、上記全てに取り組みアイデアを生み出す力を磨いていこう
課題の解決
課題の解決

40. まとめ2
ここで生まれたアイデアは全て仮説に過ぎないからこそ、アイデアに惚れ込
んで即時に事業化するのではなく、仮説検証を一歩ずつ進めていこう。
https://www.slideshare.net/TakutoNakamoto/ss-250764064/

41. 付録 家業結合アイデア創造シート
No
言葉 家業
家業結合
アイデア
名詞 動詞 形容詞 家業の扱う製品やサービス
家業と関係ない言葉と
家業との組み合わせ結果
1
2
3

42. 付録 家業反転アイデア創造シート
No 1 2 3
家業の分解
家業に紐づく要素は？
A
要素の反転
要素の真逆は？
家業反転
アイデア
要素の反転結果
？
A

43. 付録 家業逸脱アイデア創造シート
No
家業の分解 領域の逸脱
家業逸脱
アイデア
家業に紐づく要素は？
任意の二つを選んで家業を定義し、
既存の立ち位置から進出すると？
新領域への進出結果
（①②③のいずれか）
A B C D E F
1
2
3 A
A
B
B

44. 最後に

45. 若手アトツギが
陥りやすいミス④
アイデアは家業を見つめて
得られるものである

46. 若手アトツギが
心掛けるべきこと④
アイデアは家業を抜け出し
得られるものである