Inscrivez-vous sur pour être au courant des prochains RDV : https://www.meetup.com/fr-FR/mobilepm/ Jerôme Perani nous a fait un retour d'expérience sur la stratégie de push notifications chez L'Express. • Push type "breaking news " • Push "Rendez-vous" • Push Marketing relationnelles

1. Les push notifications :
une arme de fréquentation massive
14 juin 2017

2. Groupe L’Express

3. Le poids des apps @ Groupe L’Express

4. Les utilisateurs viennent-ils plusieurs fois par jour ?
80% au moins 2 visites / jour
39% au moins 5 visites / jour

5. La courbe d’usage minute à minute

6. Les push éditoriaux
11.000 en 2016 pour nos 6 marques d’infos
Envoyés par les journalistes
Via le CMS qui communique avec

7. Les push éditoriaux

8. Une journée type

9. Start list

10. Se démarquer de la concurrence (1/2)
LE TON
LE CONTRE-PIED

11. Se démarquer de la concurrence (2/2)
LE TIMING
LES EMOJIS

12. Bronze Medal

13. Les push marketing
Plan d’animation dans les 30 premiers
jours post install
• Messages de bienvenue
• Incitations à la découverte de l’app
• Suggestions d’articles
Défini par l’équipe marketing mobile
Via

14. Exemple d’animation marketing
• Message de relance à J+10 post install sur
L’Entreprise avec suggestion d’un article intemporel

15. Enrichir avec des images et boutons d’action

16. Augmenter l’impact avec emoji & grand visuel

17. Silver Medal

18. Marketer l’activation et soigner l’onboarding

19. Centre de réglage et section historique

20. Jouer avec les capacités d’expansion

21. Gold Medal

22. Mettre en place des messages in-app

23. Capitaliser sur les push locaux, toujours sous-exploités

24. Les push locaux : une astuce sur Android

25. Hall of fame

26. Push as a customer journey DNA

27. Pour aller plus loin

28. https://www.slideshare.net/adjustslides/real-
time-push-notifications-andy-carvell