Auteur : Quentin Clément Consultant à La revanche des sites - Agence SEO https://www.la-revanche-des-sites.fr/ Le confinement nous donne l’occasion d’effectuer un travail de fond en SEO. Nous vous proposons une méthodologie simple pour une stratégie de contenu express vous permettant d’agir efficacement de chez vous et d’attirer plus de visiteurs en provenance des moteurs de recherche. * Comment écrire pour les moteurs de recherche en 2020 ? * Comment identifier vos anciens contenus à optimiser ? * Comment identifier vos contenus à fort potentiel SEO ?

1. Relancer votre stratégie de contenu
et booster votre trafic SEO !
WEBINAIRE SEO / DATA du 15 avril 2020

3. Google BERT est activé en France
Il s’agit pour Google de déterminer encore plus précisément le sens des termes employés par
les internautes.
Principe et conséquence :
● Proposer des résultats plus en adéquation avec leur intention de
recherche initiale.
4 types de requêtes :
● Navigationnelle : l’internaute vous connait.
● Informationnelle : l’internaute a un besoin, il ne vous connait pas.
● Décisionnelle : l’internaute est intéressé et il compare.
● Transactionnelle : l’internaute effectue l’acte d’achat

4. Position 0 / Featured Snippet
Google met en avant depuis plusieurs années et pour certaines typologies de requêtes un
résultat dans un encart en 1ère position des résultats de recherche. C’est la fameuse «
Position Zéro » ou « Featured Snippet ».

5. Comment écrire pour les moteurs en 2020 ?
Voici une méthodologie simple pour comprendre l’intention derrière la recherche et optimiser
vos contenus pour les moteurs de recherche.
A partir de la requête utilisateur :
1. Analysez l’anatomie des SERPs pour déterminer l’intention derrière la recherche.
2. Inspirez vous des meilleurs résultats pour comprendre les attentes de l’internaute.
3. Listez les questions posées par les internautes et construisez votre plan rédactionnel.
4. Structurez votre contenu à partir de toutes vos observations.
5. Faites mieux en produisant la réponse la plus complète possible et en apportant un
maximum d’informations fiables.

6. “CHANGER PNEU DE VOITURE”

7. EXEMPLE : “CHANGER PNEU VOITURE”QUELLE INTENTION DE RECHERCHE ?
Lorsqu’un internaute saisit la requête “changer pneu de voiture” dans les moteurs de
recherche, à quelle question souhaite-t-il une réponse ?
Savoir quand
changer ses
pneus ?
Acheter de
nouveaux
pneus ?
Trouver un
garage à
proximité ?
Apprendre à
changer ses
pneu
soi-même ?

8. EXEMPLE : “CHANGER PNEU VOITURE”ANALYSEZ L’ANATOMIE DES SERPS

9. EXEMPLE : “CHANGER PNEU VOITURE”ANALYSEZ L’ANATOMIE DES SERPS

10. Finalement, l’intention derrière cette recherche est :
DÉTERMINEZ L’INTENTION DE RECHERCHE
1.
Comment
changer un pneu
de voiture ?
2.
Où changer
son pneu de
voiture ?
3.
Pourquoi changer
un pneu de
voiture ?

11. Inspirez-vous des pages les mieux référencées pour adapter votre contenu et répondre de la
manière la plus pertinente aux attentes de l’internaute.
INSPIREZ-VOUS DES MEILLEURS RÉSULTATS

12. Inspirez-vous des pages les mieux référencées pour adapter votre contenu et répondre de la
manière la plus pertinente aux attentes de l’internaute.
INSPIREZ-VOUS DES MEILLEURS RÉSULTATS

13. Inspirez-vous des pages les mieux référencées pour adapter votre contenu et répondre de la
manière la plus pertinente aux attentes de l’internaute.
INSPIREZ-VOUS DES MEILLEURS RÉSULTATS

14. EXEMPLE : “CHANGER PNEU VOITURE”POSEZ VOUS LES BONNES QUESTIONS
Aidez vous des questions les plus fréquemment posées pour structurer votre contenu :
People Also Ask :
● Quand changer les pneus de sa voiture ?
● Est-il possible de changer un seul pneu ?
● Quel prix pour montage pneu ?
● Pourquoi changer les deux pneus ?
● Comment savoir la date de péremption d'un pneu ?
● Quelles sont les marques de pneus à éviter ?

15. EXEMPLE : “CHANGER PNEU VOITURE”STRUCTUREZ VOTRE CONTENU
Les « People Also Ask » et les positions 0 sont deux choses très proches en SEO.
Pour se positionner dans les PAA, il faut tout d'abord détenir des positions 0 sur les requêtes
ciblées.
Récapitulatif des points qui facilitent l’affichage de position zéro :
● Faire des questions/réponses avec les balises Hn
● Répondre simplement et directement à la question (réponse courte)
● Utiliser des listes : <ul> et <ol>
● Utiliser des tableaux pour comparer des données
● Structurer sa page au maximum via les balises Hn
● Aborder tous les domaines d’un sujet afin d’avoir un article le plus complet possible.

16. EXEMPLE : “CHANGER PNEU VOITURE”
Pour un affichage personnalisé et une meilleure compréhension de la page par les
robots des moteurs de recherche, le balisage est clairement d’une grande aide.
Les rich snippets les plus utilisés :
● Rich snippet Product
● Rich snippet Aggregate Rating
● Rich snippet Breadcrumb
● Rich snippet Event
● Rich snippet Recipe
● Rich snippet FAQ
● Rich snippet Q&A
● Rich snippet HowTo …
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STRUCTUREZ VOTRE CONTENU

17. EXEMPLE : “CHANGER PNEU VOITURE”N’OUBLIEZ PAS VOS CLASSIQUES
Ce n’est pas parce que Google évolue qu’il faut abandonner les anciennes pratiques !
Optimisez ces attributs doit faire partie de vos priorités :
● la balise title : le titre de votre page
● la balise méta description
● le temps de chargement de la page
● la profondeur dans le site : nombre de clics nécessaires pour trouver la page
● le maillage interne : nombre de liens entrants internes,
● la compatibilité mobile et expérience utilisateur adaptée

18. EXEMPLE : “CHANGER PNEU VOITURE”TESTEZ, TESTEZ, TESTEZ !
Votre contenu est rédigé, testez-le grâce aux outils gratuits ci-dessous avant de le
communiquer au plus grand nombre :
● Screaming Frog : Crawler gratuit jusqu’à 500 urls
● Yellowlab Tools : temps de chargement mobile et desktop
● Outil Google pour tester vos données structurées
● 1.fr : Optmisation de contenu
● Ubersuggest : analyse sémantique et idée de mots clés (volumes)
● Extension Web Developer : balisage sémantique / javascript / etc…
● Extension Page Compteur de mots

19. Comment capitaliser sur
vos anciens contenus ?

20. Offrez une 2ème vie à vos contenus
Le principe est simple; pour optimiser votre positionnement sur les moteurs de
recherche, sachez qu’il est tout aussi important de revenir sur vos textes déjà publiés
que d’en ajouter d’autres. Tout ceci dans le but de les repositionner.
1. Identifiez vos pages les moins cliquées depuis 12 mois.
2. Qualifiez cette liste pour discerner les contenus qui sont toujours d’actualité des
contenus obsolètes.
3. Optimisez votre contenu ou faites des redirections.
4. Suivez la position moyenne de la page dans le temps.

21. Ouvrez la Search Console > Performance
Filtrez vos résultats :
● Date : 12 mois
● Page : /blog/
● Pays : France

22. Identifiez vos pages les moins cliquées
Dans l’onglet “Pages” :
● Triez les résultats pour
obtenir les urls les moins
cliquées.
● Identifiez les pages qui
conservent un intérêt
pour le lecteur.
● Identifiez également les
pages devenues
obsolètes

23. Effectivement, cet article à presque 4 ans !
Et pourtant son intérêt est toujours
d’actualité !

24. Récupérez les mots-clés
● Cliquez ou filtrez sur la page de
votre choix
● Rendez-vous dans l’onglet
“Queries” pour obtenir les
mots clés ayant déclenchés
l’affichage de votre page dans
Google
● Utilisez ces mots clés pour
optimiser vos contenus.

25. La suite vous la connaissez !
Rich Snippet FAQ
PAA

26. Mettez à jour la date de publication

27. Comment identifier vos contenus
à fort potentiel SEO ?

28. Page 2 de Google : vous y êtes presque ...
Avez-vous déjà cliqué sur la deuxième page des résultats de Google ? En réalité, moins
de 3% des internautes le font. Vos pages positionnées en page 2 sont donc invisibles et
pourtant elles sont à deux doigts d’être sur le devant de la scène … Voici le plan ;)
1. Identifiez vos URLs positionnées en page 2 de Google.
2. Qualifiez cette liste pour discerner les pages qui ont le plus de chance de ranker.
3. Optimisez votre contenu on-site et off-site.
4. Suivez la position moyenne de la page dans le temps

29. Ouvrez la Search Console > Performance
Filtrez vos résultats :
● Date : 12 mois
● Page : /blog/
● Pays : France
Cliquez sur “Average position”
pour afficher la position
moyenne de chaque résultat.
Cliquez sur “Average CTR”
pour obtenir le taux de clic.

30. Identifiez vos URLs en page 2
Dans l’onglet “Pages” :
● Filtrez les urls par
position afin d’isoler les
position 11 à 20.
● Prioriser les pages les
mieux positionnées qui
ont un CTR élevé.

31. Récupérez les mots clés
● Cliquez ou filtrez sur la page de
votre choix
● Rendez-vous dans l’onglet
“Queries” pour obtenir les mots
clés ayant déclenchés
l’affichage de votre page dans
Google
● Utilisez ces mots clés pour
optimisez vos contenus

32. La suite vous la connaissez !
Rich Snippet FAQ
Des suggestions sous forme de
questions

33. Profitez-en pour faire des liens
Maillage interne : Netlinking :
● Guest blogging
● Forum
● Social Media
● Partenaires
● etc ...

34. Merci d’avoir participé !
Pour aller plus loin :
quentin.clement@la-revanche-des-sites.fr
0766555478