5. Kehityksen aaltoja
Fuusio-
Globalisaatio Yhteiskunta
BKT Bio- ?? v.
Monimutkaisuus Yhteiskunta
Muutostahti 25 v.
Tieto-
yhteiskunta
50 v.
Teollisuus- Olet tässä!
yhteiskunta
Maatalous- 250 v.
yhteiskunta
6000-7000 v.
Mika Mannermaa
6. Ennustamisen vaikeus
”I think there is a world market for maybe five computers.”
Thomas Watson, IBM CEO ,1943.
”Computers in the future may weigh no more than 1.5 tons.”
Popular Mechanics magazine on development of science, 1949.
”There is no reason for any individual to have a computer in their home.”
Ken Olson, President of DEC, World Future Society Convention, 1977
"You aren't going to turn passive consumers into active
trollers on the Internet."
Stephen Weiswasser, senior VP, ABC television, 1989
"The Internet? Bah!"
Newsweek headline, 1995
Usein scifi on osunut ennusteita paremmin oikeaan.
True Names, Vernor Vinge.
8. Etuoikeus vai perusoikeus?
Suomi on ensimmäinen maa maailmassa,
jossa oikeus nettiyhteyteen on turvattu lailla CC 3.0 SA BY Ralf Roletschek
Vuoteen 2015 mennessä kaikilla suomalaisilla on oikeus
nopeaan laajakaistaan
Tietoyhteiskunnassa ei voi toimia ilman pääsyä nettiin
Esim. pankkiasiointi ja kodin ja koulun yhteistyö
Sähköisten palveluiden oltava esteettömiä ja saatavia
Voiko nettiyhteyden katkaista rangaistukseksi?
Kuka kustantaa ei-digitaaliset julkiset ja yksityiset palvelut niille, jotka eivät saa
käyttää nettiä
Kuka kustantaa nettiyhteyden heille, joilla ei ole siihen varaa?
Periaatteessa nettiyhteys on laskettu mukaan toimeentulotuen perusosaan, mutta
käytännössä…
Kirjastot tarjonneet ilmaisen pääsyn nettiin ja koulutusta netin käyttöön
26.11.2012 TIEKE Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ry 8
9. Median murros
Internet on jo syrjäyttänyt TV:n
Suomalaiset viettävät enemmän aikaa netissä kuin
television ääressä
Lukulaitteet syrjäyttävät lehdet ja kirjat
Lehdet ja kirjat siirtymässä musiikin perässä nettiin
Tanskalaisista enää kolmannes lukee lehtensä paperilta
Kirjastot joko katoavat tai muuttuvat mediakeskuksiksi
Sopimuksia ekirjojen lainaamisen pelisäännöistä ei vielä ole
Tuleeko kulttuurista maksukykyisten etuoikeus?
Pelit ovat jo 10 v. olleet taloudellisesti ja ajankäytöltä suurempi
kulttuuriala kuin elokuvat
Suomen peliala tarvitsee 600 uutta työntekijää / vuosi
Postin jakelu harvenee ja loppuu
Sanomalehdet ja paperilaskut katoavat
10. Esim. PilviTV – kuuma mediaperuna
Broadcast-televisio muuttuu nopeasti
on-demand-pilvipalveluksi
2010 NetFlix 20% USA:n Internet-liikenteestä
Suomen lainsäädäntö välttää huolellisesti
mainitsemasta koko nettiTV:tä
Kontrolli siirtyy TV-yhtiöltä katsojille
TV-taajuuksien vapauttamista muuhun käyttöön
harkitaan jo
Vanhat IPR-sopimukset eivät huomioi ipTV:tä
TV Kaistan oikeudenkäynnin lisäksi mm. Elisa Viihde
Musiikki on jo pilvessä on joutunut rajoittamaan palveluaan
Piraattien vertaisverkot ovat edelleen suosittuja TV-
Television ja elokuvan jälkeen
sisällön välittäjiä laillisia palveluita paremmalla
lehdistö ja kirjallisuus
valikoimalla, teknisellä laadulla ja palvelulla
muuttuvat pilvipalveluiksi
Ilman nopeaa runkoverkkoa ja taloyhteyksiä
Suomen Internet ruuhkautuu lähivuosina
11. Teknologia ja tekijänoikeudet
Painokoneen keksiminen loi
tarpeen tekijänoikeuksille
1. Teoskappalekopioiden tuotanto
muuttui edulliseksi
2. Kopiointia oli mahdollista valvoa keskitetysti
Mahdollisti uutta kulttuuria kuten sanomalehdistön
ja populaarikirjallisuuden
Mm. kirjurien ammattikunta ja luostarien talous tuhoutui
Kirjapaino mahdollisti myös julkiset kirjastot.
Myös digitaalinen teknologia edellyttää uusia pelisääntöjä
1. Teoskappaleiden kopiointi, käsittely ja jakelu on ilmaista
2. Kopiointia on mahdotonta valvoa keskitetysti
Mitä uutta kulttuuria digitaaliteknologia mahdollistaa?
Mitkä ammatit ja teollisuudenalat tuhoutuvat?
Miten käy kirjastojen?
26.11.2012 TIEKE Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ry 11
12. Annen asetus 1709
Englannissa säädettiin vuonna 1709
ensimmäinen varsinainen tekijänoikeuslaki
Määritteli ne kolme intressiryhmää, joiden
välisiä suhteita tekijänoikeuslait edelleen säätelevät: tekijä, julkaisija ja kuluttaja.
– Julkaisijalla ei ollut oikeutta rajoittaa kuluttajalle myymänsä
teoksen käyttöä: DRM-teknologia olisi ollut 1710-luvun
Englannissa laitonta!
Lain saaminen vei 300 vuotta kirjapainon keksimisestä
Periaatteet toimivat liki 300 vuotta
kohtuullisen hyvin myös muihin fyysisiin
teoskappaleisiin kuin painotuotteisiin
Nyt muutos tapahtuu kuitenkin paljon nopeammin!
Jakelijat uusi osapuoli julkaisijan ja kuluttajan välissä
13. Tasapainon etsimistä
Tekijät
Markkinat
Kuluttajat Jakelijat Julkaisijat
Lainsäädäntö
Lainsäätäjän tehtävänä on suojata markkinoilla etenkin heikoimman
osapuolen oikeuksia. Vahvoilla osapuolilla kuitenkin parhaat lobbarit.
14. CC 3.0 Tarttuva muuttumaton
nimeä GRAHAMUK
Median liiketoimintamallit
murroksessa
Omistusoikeus
Ubiikkiyhteiskunnassa yhä suurempi osa omaisuudesta on immateriaalista
– Immateriaalisen omaisuuden hallinta on haastavaa ellei mahdotonta
– digitaalisen tiedon jakelu ja kopiointi on käytännössä ilmaista
Tuotteen niukkuuteen perustuvat vanhat liiketoimintamallit menettävät
immateriaalituotteiden kaupassa merkitystään
– Fyysiset sisältötuotteet korvautuvat digitaalisilla sisältöpalveluilla
Kuluttajansuoja
Uudet liiketoimintamallit haastavia myös kuluttajille
– Kuluttaja on tottunut ostamaan sisältöä, mutta saa nyt sisältöihin vain rajoitetun
käyttöoikeuden
– Ilmaisissa palveluissa käyttäjä on raaka-ainetta, jonka tiedoista jalostetaan
maksullista palvelua varsinaisille asiakkaille
– Lainsäädännön puuttuessa ollaan sopimusten varassa (EULA)
Sisältöjen käytön valvontaan käytetyt keinot voivat vaarantaa kuluttajan
yksityisyyden ja luottamuksellisen viestin suojan
26.11.2012 TIEKE Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ry 14
15. Ilmainen on uusi musta
Maailman pelatuin mobiilipeli on ilmainen
Ladattu yli miljardi kertaa…
Maailman käytetyin hakukone, karttapalvelu ja sähköpostipalvelu ovat ilmaisia
Käyttäjät ovat raaka-ainetta, joiden tiedoista jalostetaan tuotteita varsinaisille asiakkaille
Maailman suosituin nettimoninpeli on ilmainen
Yli 70 milj.rekisteröitynyttä pelaajaa, aktiivisia 32 milj.
Yksi maailman palkituimmista sarjakuvista on ilmainen
Mm. Hugo vuosina 2009, 2010 ja 2011
Katsotuin suomalainen elokuva on ilmainen
3,5 – 4 miljoonaa latausta 2 kuukaudessa
Teknologian kehitys on aina nostanut
tuottavuutta ja laskenut hintoja …
Ilmainen on mahdollisuus tehdä rahaa!
16. Haastava tilanne
Fyysiset mediavälineet katoavat
Kirja, lehti, CD, DVD ja mp3 seuraavat LP:n,
kaitafilmin, C-kasetin:n ja VHS:n jälkiä
Sisällöt siirtyvät pilveen ja muuttuvat palveluiksi
Mm. kirjapainot (levypuristamot) ja kirjakaupat (levykaupat) katoavat arvoketjusta
Mistä voi enää periä ns. hyvitysmaksua?
Mitä tapahtuu kirjasto- ja lainauskorvauksille jos ekirjoja (tai digitaalista musiikkia,
elokuvia ym.) ei voi lainata?
Sisältöjen käypä hinta lähestyy nollaa
Ei vain piratismin vuoksi, aina löytyy joku, joka tarjoaa sisältöä halvemmalla, koska
jakelu on käytännössä ilmaista
Esim. Helsingin Sanomien maksumuuri todennäköisesti ajaa osan lukijoista mm.
YLEn sivuille
Kansalliskirjastolla ei ole oikeutta kerätä Internetistä vuotta 2006
vanhempaa sisältöä
20 vuotta suomalaisen tietoyhteiskunnan historiaa on menetetty
18. Myös suomalainen demoscene-kulttuuri on unohdettu
http://www.youtube.com/watch?v=XtCW-axRJV8
26.11.2012 TIEKE Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ry 18