Dni Otwartych Markiz 2016 - podsumowanie

Dni Otwartych Markiz
Strategia organizacyjna
Partnerzy medialni:

Dni Otwartych Markiz 2016
Termin akcji
 Termin akcji 15 - 17 kwietnia 2016 (pt-nd)
 Po świętach wielkanocnych
 Początek sezonu markizowego
 Wysokie prawdopodobieństwo słonecznej pogody

Cel kampanii
 Sprzedaż markiz, pergoli oraz pozostałego asortymentu z oferty uczestników
 Wzrost rozpoznawalności przedsiębiorstwa w bezpośrednim jego otoczeniu
 Wsparcie działań uczestników za pomocą wizerunkowej kampanii
ogólnopolskiej, uzyskanie efektu synergii poprzez skoordynowaną akcję
marketingową
 Wymiana doświadczeń i wiedzy pomiędzy uczestnikami akcji. Wypracowanie
wysokich standardów działania
 Stworzenie platformy współpracy pomiędzy firmami branży na potrzeby
przyszłych wydarzeń
 Stworzenie podmiotu będącego rzeczowym partnerem dla dostawców (zasoby,
zasięg działania, wolumen sprzedaży, kompetencje)

Filozofia akcji
 Współdziałamy w ramach konkurencyjnych firm, w celu realizacji wspólnego
celu (koopetycja)
 Wykorzystujemy efekt synergii - w rozdrobnionej branży o ograniczonym
zasięgu działania
 Traktujemy siebie jako partnerów w realizacji wspólnego celu. Postępujemy
uczciwie, przejrzyście.
 Jesteśmy otwarci na pomysły, uwagi i krytykę. Aby sprawnie prowadzić akcję
zarządzamy nią centralnie.

Zaangażowane strony
Organizatorzy Uczestnicy
DostawcyMedia
Dostawcy
usług
(grafika, księgowość,…)
Klienci
końcowi

Uczestnicy
 Stan na 18.01.2016
DOTO Podkarpackie Rzeszów
INTECH Malopolskie Kraków
JARYS Warm.-maz. Olsztyn
MAG Śląskie Dąbrowa Górn.
MAXI Pomorskie Gdańsk
MONOLITH Wielkopolskie Poznań
NOVEO Mazowieckie Płock
SOLMA Dolnośląskie Wrocław
SUN-TECH Łódzkie Lodź
WIOLLA Śląskie Rybnik
ZMIDZINSKI Śląskie Bielsko Biała
VERTICO Mazowieckie Warszawa
MARKIZ SERWIS Zachodniopom.Szczecin

Organizatorzy

Dostawcy
 Nasi dostawcy nie są naszymi sponsorami, jesteśmy dla nich partnerem w
realizacji wspólnych celów
 Posiadamy strukturę będącą w stanie być partnerem dla dostawcy i
realizować duży projekt
 Angażujemy własne środki zwiększając naszą wiarygodność
 Współfinansujemy kampanię dostawców
Zachęciliśmy dostawców w branży do wsparcia finansowego budżetu akcji
w zamian za obecność marek dostawców w materiałach reklamowych uczestników.

Media
 Radio ogólnopolskie
 Google adwords
 Facebook
 Portale
 Onet
 WP
 Interia
 Media branżowe
 Oknonet
 RBT

Dostawcy usług
 Grafika, strona www
 Księgowość i rozliczenia
 Zarządzanie adwords (reklama w internecie)
 Zakupy mediów
 Logistyka
 …

Klienci końcowi
Adresatem akcji są klienci końcowi.
Pragniemy nie tylko w krótkim okresie zwiększać przychód, lecz także
 promować marki dostawców oraz własne
 edukować klientów
 promować nowoczesne i unikatowe rozwiązania

Budżet centralny Budżet lokalny
Promocja
lokalnych firm
Reklama TV,
radio, Internet
Pozostała r.
ogólnokrajowa
Bilboardy
Reklama na
samochodach
Reklama w lokalnym
radiu, etc…
Promocja
www.dniotwartychmarkiz.pl
Mechanizm synergii
Lokalne firmy
promują DOM DOM promuje
lokalne firmy
Finansowanie:
udział dostawców, składka
Finansowanie:
własne uczestnika

Analiza SWOT
Silne strony Słabe strony
• Sprawdzona formuła akcji
• Grupa firm liderów lokalnych rynków
• Duże zaangażowanie uczestników
(również finansowe)
• Pierwsza tego typu inicjatywa na
rynku
• Efekt synergii
• Duże zainteresowanie dostawców,
mediów
• Przekaz: markizy nie w markecie
• Nowa grupa, słabe powiązania
między uczestnikami
• Niska decyzyjność z uwagi na dużą
liczbę uczestników
• Trudne do przewidzenia koszty
reklamy CPC (Google Adwords)
Szanse • Zagrożenia
• Popularyzacja produktów na rynku
• Duża efektywność reklamy
• Niskie nasycenie rynku
• Zaburzenia komunikacji
• Skopiowanie akcji przez konkurencję
• Braki kadrowe (czas, środki)

Obszar wspólnego działania
w ramach budżetów „składkowego” oraz dostawców
 Data i czas akcji
 Ramowe korzyści dla kupujących (np. rabat, pilot i czujnik wiatru gratis dla
napędów RTS)
 Spójna identyfikacja wizualna wydarzenia
 Wspólna strona internetowa www.dniotwartychmarkiz.pl
 Komunikacja o zasięgu ogólnopolskim
 Media ogólnopolskie (np. radiowa „Trójka”)
 Internet (google adwords, facebook)
 Public Relations
 Przestrzeń dla dostawców finansujących budżet wspólny w reklamach
uczestników oraz jako ekspozycja w salonach

Obszar indywidualnego działania
 Lokalna kampania reklamowa
 Asortyment produktów
 Dostawcy
 Polityka cen i rabatów

Zaangażowanie finansowe uczestników
 Składka na budżet centralny – 5.000 zł netto
 Wydatki na lokalną kampanię – zalecanie co najmniej 5.000 zł netto

Spotkanie Wisła
listopad 2015

Spotkanie Łódź
marzec 2016

Wyniki strona internetowa DOM (kampania
ogólna)

Wyniki Facebook (kampania ogólna)

Dni Otwartych Markiz
2016
MAG Dąbrowa Górnicza

Reklamy indywidualne podczas akcji
DOM2016
 Reklama na autobusach (12 szt)
 Reklama na billboardach (6szt)
 Naklejki na samochodach (4 samochody)
 Przyczepa z reklamą
 Reklama w radio (45 spotów)
 Reklama w centrum sportowym (2 plakaty)

Przygotowania do akcji DOM
 Remont salonu
 Nowe pergole (3 sztuki), markizy (2 sztuki)
 „ołtarzyki dostawców” – Renson, Somfy, Dragon, Markilux

Reklamy ogólne w ramach akcji
DOM2016
 Facebook (ponad 1 200 000 osób zobaczyło reklamę)
 Wspólna strona internetowa (ponad 50 000 wejść)
 Radio (Trójka, pakiet RMF, pakiet ZET)

Tablice billboard – 6 szt

Samochód z reklamą

Reklama na autobusach (12 szt)

Reklama na samochodach (4 szt)

Renson

Dragon

Markilux

Somfy

Wykorzystanie nośników po akcji

Zdjęcia JARYS Olsztyn

Zdjęcia
MAXI Gdańsk

Zdjęcia
DOTO Rzeszów

Zdjęcia
MONOLITH Poznań

Zdjęcia
SOLMA Wrocław

Zdjęcia MARKIZ Szczecin

Adresy internetowe
 www.dniotwartychmarkiz.pl
 www.facebook.com/dniotwartychmarkiz

Dni Otwartych Markiz 2016 - podsumowanie

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Dni Otwartych Markiz 2016 - podsumowanie

Similar a Dni Otwartych Markiz 2016 - podsumowanie (20)

Dni Otwartych Markiz 2016 - podsumowanie