20世紀アメリカの伝説的コピーライターで、「ダイレクトレスポンス広告の父」と呼ばれるジョン・ケープルズを紹介します。

1. じょいとも広告人講座
11.ジョン・ケープルズ

2. ジョン・
ケープルズ
1900-1990
伝説的コピーライター
「ダイレクトレスポンス広告の父」

3. 1910リーブス誕生
ケープルズの生きた時代
1900 1990
1911バーンバック誕生
オグルヴィ誕生
1929世界恐慌
1939第二次世界大戦
1955ベトナム戦争
1990湾岸戦争
1989ベルリンの壁崩壊
1973ペイジ&ブリン誕生

4. ケープルズの生涯
• 0歳：アメリカに生まれる。
• 24歳：海軍学校を卒業。
• 25歳：広告代理店ラスラフ&ライアンに就職。
• 27歳：広告代理店BBDOに就職。
• 90歳：死去。

5. ケープルズの功績1:
優れたコピーライティング

6. “私がピアノに座ったとき、彼らは笑った。
しかし、弾き始めると！”

7. ケープルズの功績2:
テストを繰り返し効果を検証する
「科学的広告」を推進

8. • 1940年頃からクーポンを使っ
たABテストを開始。
• デュポン、GE、J&J、米海軍
などをクライアントに多くの
広告研究を行う。
• 1958年に研究成果を
「ザ・コピーライティング」
にまとめる。

9. まとめ

10. ケープルズまとめ
• コピーライターとして
活躍。
• 「科学的広告」を推進し
「ダイレクトレスポンス
広告の父」と呼ばれた。