1. Lev Manovich
Toni Rebassa Moll – Pac 1
Fonaments i evolució multimèdia
Grau multimèdia

2.  La informatització de la cultura condueix al
ressorgiment de noves formes culturals (videojocs,
mons virtuals) però també redefineix les que ja
existien (fotografia i cinema).
http://swebloo.com/licencia-de-uso/
Antics mitjans
Nous mitjans

3.  Llenguatge
Tracta de situar els nous mitjans en relació a diferents àrees de la cultura
del passat i del present. Noves convencions, patrons de disseny recurrents,
formes dels nous mitjans.
 Altres tradicions artístiques i mediatiques.
 La tecnologia informàtica : propietats de l’ordinador i les formes en que
s’empra, l’estructura de la seva interfície, i les principals aplicacions de
software.
 Cultura visual : Organització interna, iconografia i iconologia, experiència
de l’espectador davant diferents escenaris visuals com la publicitat, la
moda, programes televisius, banners i pancartes publicitàries, etc...
 Cultura de la informació : Manera en què es presenta la informació en els
diferents escenaris i objectes culturals; les senyals de trànsit, pantalles
d’aeroports i estacions de tren, menús de pantalles de televisió, grafismes
de telenotícies, maquetació de llibres, revistes i premsa, interiorisme a
bancs, hotels i llocs d’oci.

4.  Objecte
 S’empra com a producte, obra d’art,
mitja interactiu, es a dir, una fotografia
digital, una pel·lícula composta
digitalment, entorn 3D, videojoc, DVD,
lloc web.
 Com a naturalesa modular emprada per
la industria i les ciències informàtiques.
 Com a concepte d’experimentació de
laboratori.

5.  Representació
 Front a simulació (pantalla): Es refereix a les diverses tecnologies de pantalla com el cine, radar, Tv. Definim
pantalla com a un rectangle que enquadra un món virtual.
 Front a control (Interfases culturals): Representació d’un univers fictici que és tradueix mitjançant un interfase
gràfica d’usuari amb les seves icones y menús.
 Front a acció (Teleacció): Contraposició entre tecnologies de representació (cine, cinta magnètica de vídeo i
àudio, i formats d’emmagatzemament digital) i les de comunicació en temps real (tele-; telègraf, telèfon, tèlex,
televisió, telepresència).
 Il·lusionisme visual front a simulació: L' il·lusionisme combina tècniques amb la intenció de crear figures que es
pareixin visualment a la realitat (pintura en perspectiva, cine, panorama) mentre que la simulació es refereix a
processos informàtics que pretenen modelar moviments d’objectes i canvis de forma al llarg del temps en el
fenòmens naturals (fum, superfície de l’aigua).
 Front a informació (Formes): Son conceptes oposats, la immersió de l’usuari en un mon imaginari fictici en contra
de l’oferta a un accés eficaç (enciclopèdia electrònica).

6.  Objecte cultural
Els objectes dels nous mitjans son objectes culturals.
Es tracte d’identificar els objectes dels nous mitjans com a noves representacions culturals.
Es tracta de representacions parcials de la realitat que potencien determinats aspectes del
món i de nosaltres mateixos a costa d’altres objectes.
S’empra com a producte, obra d’art, mitja interactiu, es a dir, una fotografia digital, una pel·lícula
composta digitalment, entorn 3D, videojoc, DVD, lloc web.

7. Segons Manovich els nous mitjans son popularment relacionats amb l’ús de l’ordinador per la distribució i
l'exhibició més què amb la producció. Es fàcil equivocar-se i identificar els nous mitjans en funció de la forma com
arriben al consumidor. Per exemple una fotografia en paper no es un nou mitja però si que ho es si s’ha
digitalitzada i s’empra en una pàgina web.
Manovich defineix els nous mitjans en relació amb altres elements culturals presents i passats: el cine, la
fotografia…
El canvi que es produeix per l’entrada dels nous mitjans afecta no només al procés de distribució sinó a totes les
parts de la comunicació: enregistrament, manipulació, emmagatzemament i distribució de texts, imatges i so.
Quan els mitjans i l’ordinador es fonen en una sola eina, tots els mitjans es tradueixen a dades numèriques i com
resultat d’això les imatges, gràfics, sons, formes, etc... es tornen simples dades matemàtiques... A partir d’aquí els
antics o clàssics mitjans es converteixen en NOUS MITJANS.

8. 5 Principis
Representació
Modularitat
numèrica
Automatització Variabilitat Transcodificació

9.  Representació numèrica
Els objectes dels nous mitjans, indistintament del seu origen es componen de codi digital, es a dir
s’originen en forma numèrica. Les dades d’alguns vells mitjans com les fotografies i escultura son
continues mentre que la dels nous és continua i discreta.
Com a conseqüència d’això els objectes poder esser descrits en termes matemàtics i es poder
manipular mitjançant algorismes (modificar contrast, trobar la vora d’una forma, etc).

10.  Modularitat
Els objectes dels nous mitjans tenen sempre la mateixa estructura modular. Els elements mediàtics són
representats com a col·leccions de mostres discretes, es a dir, que consta de parts independents, on cada
una d’aquestes es descompon amb d’altres mes petites successivament fins arribar a les unitats mínimes
com els píxels, punts 3D, o caràcters de text.
Ex: el muntatge d’un vídeo amb Adobe Premiere, on podem tenir petits fragments de vídeo, assemblar-los
per fer-ne un de més gran.

11.  Automatització
Aquest principi es dona a partir dels dos anteriors, ja que permeten la realització d’automatismes en les
operacions de creació, manipulació i accés. Un usuari d’ordinador crea o modifica un objecte mediàtic des
de cero mitjançant plantilles i algorismes simples que ajuden a crear presentacions i documents, com acabar
per emprar components d'intel·ligència artificial per crear motors per els videojocs que per exemple
controlen o donen vida als personatges.
Imatge amb 3D amb software Creació d’un Powerpoint a partir d’una plantilla
d’animació i modelació amb l’assistent.

12.  Variabilitat
Aquest principi també es dona a partir dels dos primers, i no seria possible tampoc sense l’automatització.
En un objecte dels nous mitjans poden existir multitud de versions a partir del mateix objecte.
Com que els elements es guarden en format digital o en mostres discretes aquests mantenen la seva identitat cosa
que fa que es permetin constants canvis i adaptacions en qualssevol moment.
Ex: La xarxa social del Facebook canvia automàticament segons els dispositiu mitjançant el qual s’accedeix al seu
lloc web.

13.  Transcodificació
La informatització converteix els mitjans en dades numèriques formant una estructura quotidiana
per els usuaris i que en el fons la seva estructura fa cas a les convencions establertes de
l’organització de les dades de l’ordinador. Transcodificar és traduir alguna cosa a un altre format.
L’avanç dels nous mitjans ha dut una nova forma de veure’ls com si constessin de dues capes: la
capa cultural i la capa informàtica que s’influeixen mútuament.
La revolució dels nous mitjans es la seva programabilitat.

14. Fractal
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Romanescu.JPG
Llicència: http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/
Cintes casette
http://es.wikipedia.org/wiki/Cinta_de_casete
http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Texto_de_la_Licencia_Creative_Commons_Atribuci%C3%B3n/Compa
rtir-Igual_3.0
Càmara fotogràfica digital
http://www.sxc.hu/photo/1154485
http://www.sxc.hu/txt/license.html
Mà 3D amb creació automatitzada
http://nataliafarioli-imd2010.blogspot.com.es/2010_10_01_archive.html
http://www.dreamstime.com/stock-image-binary-code-image22333031
http://www.dreamstime.com/elterms.php#royaltyfree
Codi binari
http://www.freepik.es/index.php?goto=41&idd=570775&url=aHR0cDovL3d3dy5zeGMuaHUvcGhvdG8vMTE1OTYxNA==
La resta de imatges que no tenen url son pròpies o facilitades per part de la UOC a pacs d’altres semestres.