Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?
Atelier « SEO et Marketing digital »
1. SEO – Digital Marketing
Atelier organisé par
le Social Media Club Tunisia
22 octobre 2016
à l’Université Libre de Tunis (ULT)
2. www. socialmediaclub.tn
Anis TOUMI
Consultant SEO chez ABRARCOM
Membre du SMC Tunisia
Passionné par Internet et par le Marketing Digital
ettoumi.anis@gmail.com
ettoumianis
3. www. socialmediaclub.tn
Plan
SEO & Digital marketing
Les étapes d’une stratégie SEO
Optimisation d’un site web
Outils de mesures d’audience
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SEO?!
Le référencement naturel ou SEO
désigne l'ensemble des techniques qui
consistent à positionner favorablement
un site ou un ensemble de pages sur
les premiers résultats naturels ou
organiques des moteurs de recherche
correspondant aux requêtes visées des
Internautes.
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Les 3 âges du référencement
1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide
mais manque de pertinence au fil du temps.
1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et
défaut de qualité des recherches progressivement révélé.
2001/20?? : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité
– Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.
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1-Identifier vos cibles
Secteur d’activité
Tranche d’âge
Niveau d’instruction
Compétences des internautes
Sexe
Statut professionnel
…
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2-Définir vos objectifs
Établir votre expertise
Générer de nouveaux prospects
Vendre des produits ou des services
Fidéliser vos clients
Engager des influenceurs
Éduquer vos visiteurs
Sensibiliser et informer vos lecteurs
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3-Choisir les bons mots clés
La recherche intuitive (manuellement)
Les générateurs de mots-clés
L’analyse des mots-clés de la concurrence
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Balise meta description
La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement
d’une page web. Elle permet de donner une indication pour le texte
descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des
moteurs de recherche (snippet)
La description ne doit pas dépasser 152 caractères
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L’attribut alt de la balise <img>
L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce
contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.
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“Content is king”
Google parle de :
créer un contenu pertinent et accrocheur
impliquer les internautes
proposer un contenu unique
Le contenu doit :
apporter quelque chose à l’internaute
être original
être engagé
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Optimisation éditoriale : Autres critères
Etablir une stratégie éditoriale claire
Définir une ligne éditoriale
Définir une stratégie de publication
L’arborescence du site
Maillage interne
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Page Rank PR
Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelle allant de 0
(aucun) à 10. Le PR d’une page est réparti entre toutes les pages vers
lesquelles elle propose un lien.
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Outils de mesure d’audience et de performance
Page vue
Visiteur
Nouveau visiteur vs visiteur connu
Temps passé sur le site
Sources de trafic
Sites référents
…
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Les indicateurs clés de performance (KPI)
Aider à la prise de décision
« L’objectif final de la mise en place de KPI est de fournir aux responsables des
sites internet, des tableaux de bord leur permettant de piloter, simplement,
l’ensemble des actions d’optimisation de leur marketing en ligne, qu’ils
s’agissent, de l’ergonomie du site, le référencement naturel, les liens sponsorisés,
l’affiliation, etc. » D.Degrelle.