Дмитрий Малянов, Драгорад Кнези, Андрей Осинцев на Travel Tech Conference Russia 2018 (http://traveltechcon.ru).
Видео выступления: https://www.youtube.com/watch?v=1aXMHbCvpCw
Подпишитесь на новости конференции: http://eepurl.com/b1mqrj
Similar a Трэвел-блогеры — реалии рынка, лидеры vs. микроинфлюенсеры. Доклад Adhive, Publicis, Связной Трэвел. Дмитрий Малянов, Драгорад Кнези, Андрей Осинцев
₽ Финансы. Продвижение в финансовой отрасли. Optimism.ruRoman Klevtsov
Similar a Трэвел-блогеры — реалии рынка, лидеры vs. микроинфлюенсеры. Доклад Adhive, Publicis, Связной Трэвел. Дмитрий Малянов, Драгорад Кнези, Андрей Осинцев (20)
3. Представляем AdHive
Международная платформа для массового размещения нативной рекламы у инфлюенсеров
в Instagram и YouTube. AdHive полностью автоматизирует размещение рекламы у
блогеров. Один инфлюенсер или десять тысяч? Теперь это неважно
15 мин на запуск
рекламной кампании
с участием от 1 до 1M
блогеров
Искусственный интеллект
проверяет выполненную
работу
Самый продвинутый таргетинг в
социальных сетях
4. Выбирайте аудиторию, а не блогера
Выбор аудитории на примере музыкального фестиваля:
Москва МЖ
Музыка Фильмы
Кино
Еда
Рекламный кабинет
Без переговоров и согласований с
инфлюенсером
Take it or leave it
6. Что транслируем?
Шаг 1: Создаём рекламное задание
На кого ориентируемся?
Ключевые сообщения
Призыв к действию
Категория блогеров
KPI
Пол, возраст
Геолокация
Платежеспособность
Социальный статус
Интересы аудитории
7. Шаг 2: Определяем бюджет
По договору на р/сОхват
Оплата за Способ расчета
Просмотры
9. Фокус на микро-инфлюенсерах
Звезды >500K
Средние 100-500K
- Имеют четкую стоимость постов ,редко идут на уступки
- Тщательно готовят контент до уровня глянцевого журнала
- Получают поток предложений, не погружаются глубоко в задачи бренда
Микро 5-100K
- Имеют свою оценку, но готовы обсуждать стоимость
- Выпускают качественный контент
- Не избалованы предложениями, ответственно относятся к рекламе
Нано 1-5K
- Не знают, как зарабатывать
- Делают контент для друзей, знакомых или своего сообщества по интересам
- Производят «натуральный» контент
10. За 80 000 Р мы бы получили
26 размещений у блогеров как Анна,
с покрытием ЦА 236 106 чел
(на 89 218, или на 62% больше чем у Айзы)
В чем же сила микро-инфлюенсеров?
Айза Анохина
Обычная стоимость поста — 80 000 Р
ER — 0.86%
Женщины — 42.7%
Качественная аудитория — 344 021 чел (Россия)
ЦА продукта — 146 888 чел
Анна Денисова
Обычная стоимость поста — 3 000 Р
ER — 6.18%
Женщины — 76.7%
Качественная аудитория — 11 840 чел (Россия)
ЦА продукта— 9 081 чел
11. Какие задачи решаем?
Тест драйв вашего продукта
Распаковка товара
Массовое информирование о событии
Обзор ивента
Запуск #конкурса или #челленджа
Увеличение узнаваемости бренда
Запуск вирусной механики
Отработка и погашение негатива
Увеличение числа подписчиков в соцсетях
13. 5432Написать в тексте один
из предложенных
тезисов
1Возле
достопримечательности
сделать фото с
телефоном, в котором
открыто мобильное
приложение "Связной
Тревел"
Поделиться с
подписчиками
промокодом "ПРИМЕР"
на 500 рублей на все
услуги сервиса.
Отметить аккаунт:
@svyaznoy.travel
Разместить в сторис
ссылку (http://bit.ly/
2OA0Xxd) на
приложение, а так же
рассказать, что
покупаете через него
билеты и
продублировать
промокод
Бриф
