Innnovasjon Norge - Markedssituasjonen i Tyskland og tysklandkampanjen 2012, v/Runa Eggen
•Descargar como PPT, PDF•
0 recomendaciones•538 vistas
![Innhold ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (18)
Destacado
Similar a Innnovasjon Norge - Markedssituasjonen i Tyskland og tysklandkampanjen 2012, v/Runa Eggen
Similar a Innnovasjon Norge - Markedssituasjonen i Tyskland og tysklandkampanjen 2012, v/Runa Eggen (20)
Más de Trøndelag Reiseliv
Más de Trøndelag Reiseliv (20)
Innnovasjon Norge - Markedssituasjonen i Tyskland og tysklandkampanjen 2012, v/Runa Eggen
- 1. Tyskland 2012 Markedet i dag og Innovasjon Norges markedsaktiviteter Runa Eggen, september 2011
- 3. Status Tyskland i dag
- 6. Utvikling antall feriereiser Kilde: Die ReiseAnalyse 2011 Et stabilt marked! 69,47 mill feriereiser ble foretatt i Tyskland i 2010.
- 7. Utviklingen utlandsreiser-innlandsreiser Kilde: Die ReiseAnalyse 2011
- 8. Kommersielle gjestedøgn til Norge Tyskland på topp
- 9. Norske og utenlandske kommersielle gjestedøgn
- 11. Stort potensiale for Skandinavia Norge de siste 3 år 2,7% (1,9 mill) av den tyske befolkning over 14 år, har vært på ferie til Norge minst en gang i løpet av de siste 3 årene. Norge de neste 3 år 11,9% (8,4 mill) av den tyske befolkning over 14 år, “planlegger temmelig sikkert en ferie til Norge” eller “ det kan komme på tale” i løpet av de neste 3 årene Kilde: Die ReiseAnalyse 2011
- 12. Utviklingstrekk som påvirker feriereiser
- 25. Fokus på seks markedskonsept Rundreiser (organiserte og individuelle) Feriehusferie Fiskeferie Aktive vinter- opp- levelser Alpin skiferie Byferie i naturnære omgivelser
- 28. Hva tilbyr IN Tyskland i 2012
- 38. Rapportering av en email
- 40. Takk for meg! Ta kontakt med oss om dere lurer på noe
Notas del editor
- Ser vi bort i fra Russland som delvis ligger i Asia, er Tyskland Europas mest folkerike land. Med nærheten til Norge er dette så klart et meget interessant marked for Norge - i mange relasjoner. For reiselivet er det høyinteressant. Men vi kan ikke tro at alle 83 millioner er interessert i oss. Derfor er det så utrolig viktig at vi har en plan for hvordan vi skal jobbe i Tyskland
- Her ser vi en oversikt over utviklingen av feriereiser foretatt siden 1971. I 2010 var tallet: 69,47 mill . De siste årene har vært meget stabile. Og det er en god trygghet for oss som investerer i markedet.
- Her ser vi inndelingen innland mot utlandet. Det er også et stabilt tall. Som sagt, så er det ca 1/3 Innland og resten ut.
- Og hvis vi retter oss mot de reisene som gikk til NORGE, så har vi disse tallene. De tyske kommersielle gjestedøgnene er meget viktige for Norge. TY på topp i oversikten over utenlandske gjestedøgn. Utgjør 20% i 2010. Dette er mindre enn 1% av alle feriereiser foretatt i Tyskland.
- Hva vi vet om 2011: Våre 5 viktigste sam.partnere har fra 3 – 20% vekst i trafikken til NO. Frem til mars. Salget var meget bra. Operatører som selger feriehus og organiserte turer har god økning og er godt fornøyde. Etter mars har salget vært varierende. Den tyske turist med bobil/bil, som spontant bestemmer reisemål og booker på egen hånd, har sett an været, og dårlig vær i sommer kan være årsak til varierende tall. Reisebyråene i Tyskland melder om stor pågang på last-minute reiser til Syden og sola. 2011 er et meget vekslende år. Vi ser for oss å ende opp på samme nivå som 2010.
- Alle målinger og undersøkelser viser at det er et stort potensiale for Skandinavia også i de kommende årene. Potensialet er størst i nord og øst-Tyskland, samt i Nordrhein Westfalen. Det er riktignok størst kjøpekraft i sør. Men her er potensialet for Norge svakest. Dette gjenspeiler seg i hvordan vi jobber.
- Når vi kommer til utviklingstrekk har jeg lyst å si litt om 4 punkter. Jeg sier ikke at dette har forandret seg, men dette er trekk som er viktige for feriereiser til Norge: Bookingstidspunkt Hvordan booker tyskere en ferie til Norge Tilgjengeligheten til Norge Online
- Når vi kommer til utviklingstrekk har jeg lyst å si litt om disse punktene. Jeg sier ikke at dette har forandret seg, men dette er trekk som er viktige for feriereiser til Norge: Bookingstidspunkt Hvordan booker tyskere en ferie til Norge Tilgjengeligheten til Norge Online
- Det er fortsatt slik at en svært stor del av reisene til Norge bookes gjennom turoperatør og reisebyrå. Reisebyrå har en særstilling. Over 50% av en turoperatørs reiser selges hos reisebyrå. Jovisst booker den tysk turist også på nettet, men en omfattende reise som en Norgesreise er, bookes helst hos reisebyrå/turoperatør. Den største fordelen med å bruke reisebyrå, er personlig kontakt. Både til å planlegge, får råd, booke - og for å klage
- Vi følger med på statistikker, og ser at internett øker fra år til år. Antallet tyskere som er online øker. Nå er over 50 mill tyskere over 14 år er online. Dette er jo og et signal om at i markedsarbeidet må offline og online gå mer hånd i hånd.
- Litt oppsummert det jeg har snakket om nå:
- Dette er et råd som vi gjentar så ofte vi kan. Det er viktig.
- Det er definert og bestemt hvilke 6 markedskonsept som vi skal jobbe med i 2012. Dette er med utgangspunkt i Optima- undersøkelsen. Disse 6 konseptene har størst potensiale. Størrelsen på sirkelen illustrerer konseptenes betydning i forhold til antall gjestedøgn og i forhold til potensialet i markedet Rundreise vil bli den største kampanjen også i 2012. Men feriehus er og en viktig kampanje, med stort potensiale. Og vi vet at i noen områder av landet er fiske meget viktig og har mange tyske turister. Som blant annet i Trøndelag
- Foran 2011-kampanjen justerte vi kampanjeområdet litt: Etter 3 år med Optima, var det viktig å kontrollere at vi jobbet i de riktige områdene. Vi har god kontakt med de TO vi samarbeider med. Og tilbakemeldingen fra mange av dem var klar: Vi burde satse mer i østtyske Bundesländer. Dette viste også resultater fra Die Reiseanalyse. I feriehuskampanjen har vi gått inn i øst. Og vi har for begge kampanjene et enda sterkere trykk i nord: Schleswig-Holstein + Hamburg Dette området skal vi jobbe i også i 2012.
- Dette var mye fakta. Men vi mener det er viktig å beskrive markedet godt. Slik kan vi bedre tilrettelegge og planlegge for å få enda flere tyskere til Norge. Hva gjør vi av aktiviteter i 2012? Hva kan dere være med på?
- En oversikt over alle arbeidsområder hos IN Tyskland. Forbrukeraktiviteter Bransjeaktiviteter Meetings Presse
- I tillegg: Publikumsmesse, CMT i januar ITB i mars Vår workshop i mai Alt dette blir dere kontaktet om. Invitasjon for deltakelse vandre og fiske og Norgeskatalogen har gått ut allerede.
- Det planlegges en god miks av aktiviteter. Fremdeles jobber vi mye med print. Dette fordi printmedier har en særstiling i TY. Over 350 dagsaviser. Men i år legger vi inn en større andel online. Samt at vi har fokus på reisebyråopplæring
- Et attraktivt bilag med høyt opplag skal nå ut til de store massene. Bilaget distribueres som påfølgende aktivitet til annonseringen. Søndag 8. januar 2012 starter vi distribusjonen av bilaget. Som i fjor ønsker vi å distribuere bilaget i blant annet WamS og Fas, men også i flere regionale aviser i kampanjeområdet. Bilaget skal formidle to ting: 1. Reasons to go. 2. Go! Ved siden av å formidle de gode grunnene for å reise til Norge, så skal vi vise veien til booking. Det gjør vi ved å synliggjøre produkter til turoperatører.
- Emailutsendelser er en treffsikker aktivitet. Vi leier adresser etter gitte kriterier, og slik sikrer vi oss å nå riktig målgruppe. Emailutsendelser inneholde link til flere websider. Blant annet linker vi direkte til booking hos operatør. Emailutsendelsene er de aktivitetene vi har best rapportering på. Dette er Trøndelag sin email i fjor. Fokus: Lufthansa sin nye rute + rundreiseregionen Trøndelag