Digitaalisen huomiotalouden löytymisen strategiat

1. Miten löydytään
Linkitykset,
hakukoneet ja
sosiaalinen web

2. Tiedon löytäminen
• Tieto löydetään verkosta navigoimalla,
hakukoneilla sekä asiayhteyksien, ihmisten ja
ohjelmoitujen algoritmien tuottamien
suosittelujen avulla
• Vähimmän vaivan laki

3. Löytymisen ja löytämisen kerrokset
Tiedon järjestämisen tapa
• 1994 -> WWW, linkkilistat
– Yahoon aihehakemisto,
Kaapelisolmu, Latviksen
Rockdata, Makupalat
• 1996 -> Hakukoneet
– Altavista 96-99, 00- Google
• 2004 -> ”Web2.0”,
”Sosiaalinen media”
– Verkostot, mainejärjestelmät,
suosittelut, suodatus
– Tunnisteet (tagit)
Vastaava web-strategia
Kotisivut
– Portaalit
– Syndikoiminen
– Hakukoneoptimointi,
– Hakusanamarkkinointi
Verkostoituminen
 Yhteisöllisyys, UGC
– Netti-TV, blogit, podcastit
– Pyrkimys viraaliin levitykseen,
fanien ja seuraajien hankinta,
suosituimmuusrankkaukset

4. Linkitykset
• Minkä linkkien kautta kävijä osaa tulla
sivullesi? Kuka linkittää blogiisi? Entä
nettiartikkeliisi? Voisiko juttusi olla
lähdelinkkinä jossakin Wikipedia-artikkelissa?
• Listaudu ainakin Blogilistalle
• Pyri saamaan sisältökokonaisuuksia
asiayhteyteen sopiviin linkkilistoihin ja
hakemistoihin, joita kohdeyleisösi käyttävät

5. Linkitä itse
• Ihan tavallisessa jutussakin: Linkitä
alkuperäisiin lähteisiin, haastateltaviin ja
samaa aihetta muualla käsitteleviin juttuihin
• Asianmukainen linkittäminen
– Palvelee lukijaa
– Lisää yhteisöllisyyttä
– Parantaa sisältösi hakukonesijoitusta
• Kommentoitu linkkilista spesifistä aiheesta yhä
relevantti tapa palvella käyttäjää

6. Hakukoneet
• Google PageRank
Verkkosivun painoarvo sen perusteella, miten
moni ja miten ”painava” verkkosivu linkittää
• Yksittäinen blogikirjoitus voi saada yllättävän
paljon painoarvoa vain muutamankin ”painavan”
verkkosivuston linkitettyä siihen

7. Search Engine Optimization, SEO
• Osuva otsikointi (”Sivun nimi | Sivuston nimi”)
– Mitä tavoittelemasi yleisön edustajat etsivät verkosta
ja millaisia hakusanoja he käyttävät kaivatessaan
tarjoamasi kaltaista sisältöä?
– Käytä kyseisiä termejä sivustollasi
• Yksilöllinen ja kuvaava otsikko, joka näkyy selaimen
yläreunassa
– Käyttäjä klikkaa todennäköisemmin sivua, jonka
otsikko vastaa hakutermiä. Käytä siis otsikoina sanoja,
jotka vastaavat niiden sisältöä
– Otsikointi ihmisille vs. hakukoneille

8. Asiayhteyksien ja suosittelun web
• Havainto (trendi vai heikko signaali?): Ihmiset
eivät jaksa enää hakea tietoa verkosta vaan
kysyvät kaverilta
• Miten tulla suositelluksi?
• Top of Mind
• Suositteluja tuottavat sekä ihmiset että
tietojärjestelmiin ohjelmoidut algoritmit

9. Verkostot suodattavat
• ”Sosiaaliset uutiset”
– Twitter tietolähteenä
– Google Buzz
– Facebookin uutiset
– ”Tsekkaa tämä” (s-posti, irc, mese)
– Kerro kaverille; Share This / AddThis, Facebookin
Jaa / Tykkää
– Facebookin sosiaalinen liitännäinen (Like box)
• Viitattavuus edellyttää pysyvää linkkiä

10. Metadata kytkee yhteydet
• Aika, paikka ja sosiaaliset verkostot luovat
yhteyksiä ihmisten, asioiden ja paikkojen
välille