Adidas fashion case

1. Збільшення
долі ринку
Щоб спозиціонувати adidas як модний
бренд, Hill & Knowlton розробили ряд
PR активностей від інтенсивних lifestyle
та спортивних подій до модних прес-
заходів та інтерв’ю з дизайнерами.
H&K регулярно контактували з приводу
новин про нові колекції adidas із
глянцевими, lifestyle та спортивними
журналістами, з якими ми мали
налагоджені стосунки.
H&K також підвищили впізнаваність
adidas у бельгійських lifestyle та
глянцевих ЗМІ, тож adidas почали
сприймати не лише як спортивний
бренд. Зараз він є респектабельним
модним брендом.

2. ADIDAS FASHION
• Цілі
– adidas - спортивний бренд, що відомий у всьому світі, хоча також має декілька стильних fashion-колекцій. Для
багатьох колекцій компанія співпрацює з молодими та стильними зірками. Наприклад, adidas працював із Missy
Elliot, Fafi та Ali для декількох колекцій лінії Originals та із Стеллою МакКартні для спортивного одягу преміум-
сегменту. Hill & Knowlton співпрацює з adidas більше 4-ох років та допомагає підвищити рівень обізнаності про ці
колекції в глянцевих та lifestyle ЗМІ.
• Інсайт
– H&K розробили ряд PR активностей від інтенсивних lifestyle та спортивних подій до модних прес -заходів та
інтерв’ю з дизайнерами з метою допомогти спозиціонувати adidas як fashion бренд.
– Окрім того, ми тісно співпрацювали із fashion PR агенціями задля одержання необхідних контактів. Ці агенції мали
деякий одяг із колекцій adidas ув шоурумах в Антверпені, модній столиці Белігії. Там журналісти могли оглянути
колекції та вибрати окремі зразки для фотосесії.
• Компетенція
– H&K мають чудові зв’язки із ключовими бельгійськими lifestyle ЗМІ. Таким чином, ми могли успішно представляти
різні колекції.
– Через кооперацію з fashion PR агенціями в Антверпені, ми могли запропонувати журналістам можливість
розглянути колекції та вибрати дещо для фотосесій. Це була чудова можливість для журналістів познайомитись із
брендом, а нам – з ними.
– Не всі журналісти мали змогу проводити фотосесії, тому дуже важливо мати фото, які фони могли б
використовувати. Для цього ми розсилали так звані “lookbooks” з усіма фотографіями ключовим журналістам.
Таким чином, вони можуть вибрати будь-яке фото, що підходить для їх видання.
– У випадку активного випуску таких колекцій, як колекція Стелли МакКартні чи колекції Originals by Fafi, ми
організовуємо ексклюзивні прес-екскурсії для окремих журналістів. Це дуже високо цінується і завжди знаходить
відгук в топових ЗМІ.
• Внесок
– Ми побудували міцні зв’язки із ключовими глянцевими, lifestyle та спортивними журналістами, що контактують з
нами регулярно щодо нових колекцій adidas.
– Ми підняли обізнаність про adidas в бельгійських lifestyle та глянцевих ЗМІ, тож adidas тепер сприймають не тільки
як спортивний бренд, він є респектабельним модним брендом.